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生态服务型农业村发展之路及形象传播研究 　　摘要 生态农业、可持续发展、能源的循环利用等已然成为21世纪全球关注的焦点。而对于农村而言，如何实现经济稳步发展，维持生态平衡则是当务之急。中国的浙东新村“滕头村”通过经济与品牌的结合，制定实业发展与形象传播并重的策略，保持经济效益与生态发展有效平衡，取得了举世瞩目的成绩，并一跃成为了当代世界生态农村发展的排头兵。因此对于滕头村生态农业发展之路以及形象传播的研究，对于其他农村生态发展之路，则有着重要的借鉴意义 　　关键词 滕头村；生态服务；农业；形象传播 　　中图分类号F327 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）65-0101-02 　　1 滕头村及其生态服务型农业介绍 　　滕头村，2010年的上海世博会宁波滕头案例馆，让这个已然成为“世界十大和谐乡村”以及“全球生态500佳”的浙东乡村再一次成为低碳环保的焦点。越来越多的关注，视线以及研究开始投入到滕头，这个以生态农业发展起步进行社会主义新农村建设的浙东一隅。 　　滕头村与传统村庄一样，都不改变发展农业为主体的发展模式，但其农业类型却有别于常见的生产型农业，是一种紧密聚焦于生态与服务，以土地为基础的生态服务型农业。 　　1.1 生态型农业 　　滕头村生态型农业的表现，就是农业与以生态旅游为主体的产业的结合。生态旅游以生态和文化的原始自然性为重点，在与农业相辅相成的建设中，使消费者体会到农业中原生态的自然田园风光与文化民俗。滕头村以“村在景中，景在村中”的主旨，规划出了一套完整的具有“滕头”特色的生态型农业发展方案。 　　滕头村的生态型农业不仅仅是单一的生态旅游项目，还扩展开发了中小学生心理教育拓展项目、生态农业技术示范、产业展览以及农家特色餐饮等。这样大大改善了以往游客被动参观的问题，开始了“体验式”的服务型农业。消费者不再是单纯的观看者，而是可以参与各种农务劳动、民俗活动。在实践之中，获得自然、历史、民风知识。 　　1.2 服务型农业 　　服务型农业，就是通过对多方主体显性和隐性需求的探索，制定出一种服务最大化、资源配置最优化的农业发展模式。 　　滕头村的服务型农业满足了都市消费者重返自然的心理需要；满足了本村提高村落经济水平，村民的生活水平，提供更多的就业岗位的需求；满足了奉化政府大力弘扬生态型农业并且积极推广城市绿色形象的需求；满足了现代社会在科技与外来文化大量“入侵”的同时，发展与稳固中国江南特色的乡村文化以及乡村经济产业链条的需求。 　　1.3 生态服务型农业 　　滕头村提出“理念先行”这一指导思想，促成了生态型农业与服务型农业的结合发展。秉承服务消费与生态环境双重发展，“既要金山银山，更要青山绿水”的发展观，90年代初滕头村率先成立了全省首个村级“环保委员会”。生态不仅仅是滕头村发展服务型农业的基本，更加是滕头村民日常生活的基础。在生态服务型农业发展下的滕头村民，十分拥护村政府，处处都是齐心协力建设滕头村的景象。生态服务型农业引领的，是一个美丽富裕的和谐村落。 　　2 形象传播 　　在实体经济发展的同时，滕头村开始着眼于自己的品牌影响力以及核心价值的提升。 　　2.1 参与2010年上海世博会 　　2010年上海世博会宁波滕头案例馆在最佳实践区，短短6个月时间，吸引了超过100万的海内外游客，相关网络媒体报道超过471 000条[1]，同时还包括平面媒体以及电视新闻的报道。借助世博会，滕头村的品牌效应有达到一个新的高度。 　　世博会不仅帮助滕头有效地利用了媒体资源进行有效而广泛的传播，同时本身作为展览会，滕头案例馆作为一个实体的存在，可以实现传播效果的直观性，与公众沟通的双向性，沟通方式的高度集中性，同时这样的形式又具有很好的活动新闻性。滕头案例馆，作为滕头村主动进行对外形象宣传的一次展示，着眼于整体的品牌形象，牢牢定位生态二字，立足于全球化，以及低碳经济发展。滕头案例馆的展示，贴近了时代发展的潮流以及时下农村发展的新趋势。同时滕头村也因为世博，其生态旅游业的发展也有了较大的突破，2011上半年同比去年旅游营业额增长62%[2]。 　　滕头村的形象宣传在借助世博会之前就有了很好的起步，而世博对于滕头则更是一剂强心剂和助推器，加速了其品牌融合和发展的步伐。 　　2.2 多元化传播方式 　　其实在参与世博会之前，滕头村就已经开始对自身生态服务型农村的品牌进行一系列的构建与传播了。滕头村在确立发展生态服务型农村的思路后，便在践行经济发展战略的同时宣传自己的地方特色与品牌，使其知名度、美誉度以及和谐度有了质的飞跃。而其传播方式的选择也是多元化。 　　1）口碑传播。旅游业，生态农家乐的旅游项目，满足了时下都市消费者的心理需求，而完善的配套设施以及良好的人员服务都使