品牌主持人形象策划CIS战略.docVIP

品牌主持人形象策划CIS战略 　　有调查资料显示：“观众看一个节目，往往是喜欢适合该节目风格的主持人。在这个注意力经济的时代里，主持人作为电视台甚至电视栏目的核心竞争力，是不可忽视的重要环节。因此，对主持人形象的策划和品牌打造，走品牌经营化之路。便成为各电视台不可忽视的制胜法宝。 　　 　　个性化品牌主持人形象 　　 　　电视媒体的产业化经营的过程中，节目主持人作为电视的重要组成部分，在一定程度上被赋予品牌标志的色彩。当前，一些极富个性魅力的主持人，无不是记者、编辑和超级明星的结合物。甚至成为某些栏目或电视台的“Logo”。 　　美国传播学权威成尔伯?施拉姆在《传播学》中引用霍夫兰的一段话强调传播者的影响力：“最可能改变一次传播效果的方法之一。是改变传播对象对传播者的印象。”可见，电视节目主持人的品牌形象效应已经在决定着栏目占领市场的份额。电视频道的内容专业化和电视频道的经营性动作，呼唤品牌型电视节目主持人。品牌主持人形象是指在观众心目中的印象，是在不断地观看电视节目过程中通过认知、体验、信任、形成感情，从而产生的一种期待。这种期待源于主持人能为观众提供多少他们看重的价值。比如，当观众收看《艺术人生》节目的时候，会有一种印象：这是一个看起来比较感性而又有一定内涵的节目，主持人朱军是一个很善于调动嘉宾情绪的人，并由此产生了一种期待，希望在下次节目中再次看到主持人让人感动的场面。 　　2006年度“中国最具价值主持人。是由来自中央电视台、凤凰卫视台、湖南卫视和东方卫视的10位最具品牌价值的电视节目主持人占据，李咏、王小丫和窦文涛分别以5亿、3.4亿和3.2亿的品牌价值位居前三。凤凰卫视凭借其“名主持人、名评论员、名记者”的“三名战略”。着力突出一种有魅力的个人形象。明星，作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对产品品牌的认知。同样，对于媒体运作尤其如此。好的主持人能够驾驭节目、表现节目。从而提高收视率。而收视率一旦提高，主持人的身价也随之上升。凤凰卫视着力塑造名主持人、名记者和名评论员，是树立凤凰品牌的重要策略，也是凤凰开拓市场的重要策略。尤其是主持人打造上，由于凤凰卫视的运作机制比较灵活。很多节目实际上是为主持人度身订做的。这种做法十分有利于挖掘和培养名牌主持人，使他们在节目里找到最适合自己的位置，如鱼得水，相得益彰。每一位主持人都有着自己鲜明的风格标志：吴小莉的开朗大气，陈鲁豫的流畅明快，窦文涛的幽默机智，陈晓楠的亲和细腻，曾子墨的智慧犀利，这些主持风格的差异来源于主持人个人魅力与内在个性气质，同时也塑造了频道的独特魅力。 　　 　　主持人CIS战略的作用及意义 　　 　　CIS是企业形象塑造策划中的一个严密而完整的识别系统，它是通过对企业价值、理念和未来发展方向的把握，将美学要素和企业精神内涵整合与提炼，转换为有效而独特的标识，使企业在运作中，规范有序地对形象传播进行整体把握与识别。作为电子媒介形象代言人的主持人形象，既是电子媒介整体形象塑造的重要组成部分，又是一个媒介或栏目的重要标识。那么在这个意义上，CIS战略对于主持人形象的塑造与定位都起到重要的作用： 　　 　　1　有利于提高媒体的核心竞争力 　　一个企业的资源和能力如果具有价值、稀缺性、难以模仿性，那么它们对于竞争就显得非常重要。而身为对媒体核心竞争力起主导作用的节目主持人，则和其他因素共同作用于媒体的经营体系之中，共同为电视媒体核心竞争力的发展发挥作用。由此我们也可以把媒体的核心竞争力理解为打造独特的经营理念、创办品牌栏目、塑造个性主持人形象。这些都来源于并反映着媒体的文化、价值观念学等精神文化，是媒体的精神支柱和核心。在当下电视媒体发展进入产业化，资本化运作时期，独有的人才资源是电视媒体生存和发展的制胜法宝。 　　 　　2　有利于得到受众的认同 　　主持人的形象只有被受众所接收，才能实现其价值、提高收视率。因为主持人出场留给受众的第一印象是通过形象来展示的。而要想在众多的媒体中脱颖而出，就要把主持人形象策划提升到一个全新的高度，打造出具有独特形象和魅力的品牌主持人。CIS策划就是把主持人以独特的视觉形象展现在受众面前，使受众对主持人及栏目产生好感和认同，从而有效地提高媒体在受众心目中的地位，使受众对栏目产生依赖性，进而增强媒体的市场竞争力。 　　 　　3　有利于打造品牌主持人形象 　　CIS策划作为文化建设的重要组成部分，它的作用突出地反映在塑造具有独特个性的主持人形象上。它不但可以清晰一个栏目的内容定位。而且可以促使媒体的品牌化发展。拥有灵活的运营机制，甚至可以为主持人度身订做节目，这种做法十分有利于挖掘、培养名牌主持，使他们都能在节目里找到最适合自己的位置并形成鲜明的主持风格。这些主持风格的差