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品牌传播公益助学模式 　　由于烟草行业的特殊性以及受广告法的限制，烟草品牌的推广方式较为单一，形象广告便成为烟草企业传播品牌理念、塑造品牌认同的重要载体。塑造烟草行业品牌形象，需要借助社会公益事业。通过开展一系列富有针对性、多层次的公益营销，将品牌形象和品牌精神融入活动中，用这种方式来推广企业文化，获得消费者对品牌和产品的认同感。比如柯达公司积极支持环保事业，英特尔支持中国电脑教育。公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。而良好的公众形象将为企业发展创造良好的内外部环境。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率以及对人才的吸引力均与企业的公众形象有着不同程度的正比关系。 　　公益助学，是一种符合我国国情，而且深得人心的公益行为，这在烟草业已是蔚然成风，比如“利群阳光行动”“飞翔基金”、“娇子助学”，而“芙蓉学子”可谓其中的创始者。芙蓉王实业最近拍摄的两部“芙蓉学子”的公益宣传片，《做该做的篇》中虽然只有几幅平常的画面，可是配上文字“让他们做该做的”却产生了发人深省的效果，同样，《理想篇》主要采用对比手法，将孩子理想中的自我与现实中的自我两幅画面并置在一起，产生了强烈的震撼力。他们的理想只有上学才能实现，让这些孩子们回到课堂，帮助他们实现自己的人生理想，长大后成为社会和国家的有用之材，成了广告片中的主题。而画面最后出现的“芙蓉学子已帮助6536名学生走进大学”顺理成章地给观众留下了深刻的印象，也使芙蓉王“传递价值，成就你我”的品牌理念得到进一步诠释。 　　 　　精心策划 　　 　　公益赞助必须策略先行。对于企业而言，公益赞助可视为一项企业营销行为，所以在执行公益赞助时必须视同企业其他营销行为一样，策略先前，预先将整个过程的每个步骤考虑周到，只有考虑充分，把握得当，才能使企业避免成为“无名英雄”，使结果朝着企业所希望的方向发展。 　　1. 跟随政府关注的焦点，赢得政府认同 　　建设社会主义新农村，关注留守孩童问题，关心关怀他们的健康成长成才已成为各级党委、政府和社会各界的一个重要课题。第九届“芙蓉学子”特别关注农村留守孩童，其骨干项目“芙蓉王注册志愿者关爱行动――关爱留守儿童”，通过举办全省性城乡联谊送温暖、“一帮一”结对关怀、夏令营、留守家长培训等多项活动，为守望家园的孩童送温暖办实事。而这一举动也得到了政府的认可和大力支持，为活动的顺利执行提供了有力的保障。 　　2. 将公益项目同企业文化和理念结合起来 　　一个品牌最持久的影响力应该是它的价值、文化和个性，也就是人们常说的社会价值和精神内核。“芙蓉学子”之所以在湖南省乃至全国的公益助学行动中有着广泛知名度和美誉度，并且成为著名的公益助学项目品牌，正是因为它融合了希望工程的崇高理念和现代企业的责任意识，秉承湖湘文化，体现了中华民族扶贫济困、乐施好善、以天下为己任的传统美德。“芙蓉学子”及芙蓉王实业所倡导和弘扬的社会价值和精神内核，是建设社会主义和谐社会和践行社会主义荣辱观的生动诠释。常德卷烟厂将“芙蓉学子”与企业文化、人才战略紧密结合，由此推动人才兴国，彰显芙蓉精神，实践“传递价值、成就你我”的品牌理念。 　　3. 围绕主题不断创新，做公益助学领头雁 　　多年的实践积累，“芙蓉学子”助学公益活动一直在探索，作为中国庞大的未来精英人才储备，当代中国大学生应当具备什么样的心智结构和精神信念，如何使“芙蓉学子”公益助学活动具有更丰富的内涵？“芙蓉学子精英成就实验室”、“芙蓉王精英学子激励行动”和“芙蓉王园丁奖”应运而生，活动的影响力直指高端知识人才。 　　从自发到自觉，从关注大学生的一瞬进而关注他们的一生，从一帮一到现今的三大板块，从湖南走向全国，从单面浅层的经济捐助走向精神与心灵的再造，成为富有精神品格的公益文化品牌，“芙蓉学子”不断实践和丰富着自己的品牌理念，也使“芙蓉学子”的公益品牌一直走在公益事业的前列。 　　 　　统一主题持续传播 　　 　　1．统一主题 　　《品牌金字塔》一书中提出企业传播的“项链理论”：所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。 　　企业战略一经确定，便要持续不断地进行传播，所有的传播动作，包括公益活动，都以此为主线，保证企业主题的统一性及连续性。此次助学行动的主题活动是“芙蓉王?关爱明天――芙蓉王注册志愿者关爱留守孩童行动”项目。与芙蓉王的品牌理念几乎一脉相承，只是更为具体。 　　2. 持续沟通 　　公益宣传片在确定公益项目并捐赠款项之后，还