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纸媒微博对报纸新闻生产机制及竞争力影响分析 　　编者按： 　　 “微博客”是一种新型的交流式信息传播平台， 自２０１０年以来在国内实现了爆发式增长，标志着国内大众传播进入一个“即时信息共享传播”的微博时代。微博拥有如此众多的使用者，那么当其介入社会热点事件之中时，也必定拥有不可小视的力量。而事实也证明，微博已经成为参与舆论监督的一种重要工具。 　　 本期论坛的３篇文章都聚焦于微博。一方面，我们关注纸媒微博如何成长为报纸新的传播平台，如何重构报纸新闻生产机制，打造纸媒在数字阅读时代的竞争力；另一方面，我们也关注“微博围观”及“微博意见领袖”对公共舆论的生成与发展产生的影响，以及该如何加强微博管理，提高网民媒介素养的问题。对这些问题的探讨，相信会对微博的发展及研究产生积极的作用。 　　 　　 一种新型的交流式信息传播平台――“微博??”， 自２０１０年以来在国内实现了爆发式增长，标志着国内大众传播进入一个“即时信息共享传播”的微博时代。而纸媒微博即“报纸官方微博”正顺应这一趋势壮大成为报纸新的传播渠道，成为近年传媒领域重要的创新性变革之一。那么，纸媒微博如何成长为报纸新的传播平台，如何重构报纸新闻生产机制，打造纸媒在数字阅读时代的竞争力，超越同质竞争达到“创异”竞争，是值得我们探讨和研究的重要问题。 　　 　　对报纸传播平台的延伸 　　 　　 纸媒微博，是传统报纸在互联网上开通的官方微博，是纸媒在新闻传播领域内对互联网新技术的创新性应用。早在２０１０年就有纸媒推出自己的官方微博，但纸媒微博真正火爆是在２０１１年的全国两会报道期间，从中央到地方全国各大媒体纷纷进军微博，开通微博发布、微博直播、微博访谈、微博调查，这次报道无论参与媒体规模、微博用户数量与报道形式创新都超过以往。据复旦大学传媒与舆情调查中心发布的“上海市全国两会认知与评价调查”结果显示，通过微博、社交网络等关注两会信息的公众比例超过１７％????。这说明纸媒微博正进入一个快速发展的新阶段，而且是以一种崭新的新闻传播载体形式出现在大众面前。 　　 与微博表现出的信息发布及时快捷、内容短小精悍、交流互动性强等特点相比，传统纸媒的载体差异主要表现在介质差异、成本差异、时效差异、空间差异、核心读者差异上。纸质媒体既消耗大量纸张资源，又处于逆价发行，因而造成介质及成本差异；纸质媒体的隔夜出版与微博的即时发布、动态发布、滚动发布相比形成极大的时效差距；纸质媒体的特定区域发行、报摊零购与邮局发送等传统模式与微博的全域化、无疆界的新型传播形态相比，造成读者接受空间上的巨大差距；纸媒读者的中老龄化和与微博用户的年轻化、知识化、精英化相比，形成了核心读者群的差异。这些都成为传统报纸进军微博的巨大动力和创新尝试。 　　 从纸媒微博的技术特性看，它具有其他微博一样强大的即时信息传播能力。这种传播能力能把最新动态信息以短信方式发送给手机用户和个性化网群，在时效上不仅报纸无法比拟，也远远超越了视频、博客的速度，这就是纸媒微博所具有的“零时间优势”，这一优势在很大程度上弥补了报纸的时效劣势，填补了报纸的时间短板。更重要的是，当一条新闻以即时发布的形式通过微博传播后，并不是这条新闻生命的终结，报纸随后可以以深度报道的形式跟进。如此一来，更多的微博读者会关注到报纸报道的新闻进展，相当于提前免费打出了“预告性的导读”和“阅读提示”广告。此外，纸媒微博还具有自身的公信力优势。这种公信力如果运用得好，无疑会成为报纸传播平台延伸的重要基础，对于报纸进军网络、聚集人气、开拓数字报纸市场有着相当巨大的促进作用。 　　 　　新闻生产机制的创新性变革 　　 　　 纸媒进入微博领域后，不但面临纸媒微博之间的竞争，还面临着与众多个人微博、名人微博、草根微博的竞争。因为从目前的情况看，媒体微博与个人微博技术特性是相同的、发布方式与用户使用是一致的，因而纸媒微博在新媒体市场并没有特别独到的优势和长项。但尽管如此，处于初级阶段的纸媒微博仍然为传统报纸带来了一些新闻生产机制方面的创新性变革： 　　 一是以“话语释放”为特征的新闻生产去中心化。报纸的高成本和版面容量有限，导致纸媒必然动用严格的新闻价值标准去筛选那些有价值、有意义的新闻主题，这实际是一个中心化的新闻生产模式。而纸媒微博的出现，为报纸生产带来一定的解放，形成以“话语释放”为特征的去中心化特征。这种特征不仅表现在一些微小琐碎的生活话题、服务信息、娱乐话题能够大量进入纸媒微博，而且也表现在采访中记者的零星感受、即时见闻和动态消息也能第一时间进入微博。不仅如此，“去中心化”的特征还表现在由于用户使用微博的门槛较低，微博信息发布的低成本和易得性，大量用户可以直接加入到纸媒微博的话题互动中，进一步推进了新闻信息发布和扩散速度。 　　 二是以“话