论新闻宣传中低俗之风.docVIP

论新闻宣传中低俗之风 　　改革开放以后，特别是近几年来，新闻宣传中出现的改革、创新和贴近的清新之风，对于提高宣传质量，培育新闻队伍，促进新闻事业的发展发挥着重要作用。但是，也应看到，近年来，在新闻宣传中也刮起一股低俗之风，而且有愈演愈烈之势。因此，当前正在新闻战线开展的“三项学习教育活动”，把低俗之风作为一个重要问题来解决，有很强的现实针对性。 　　 　　一、低俗之风的表现 　　 　　低俗之风，即为低级庸俗之风，主要表现在：首先是一些媒体在宣传中不负责任，不加选择，传播不良文化，已经引发了一些社会问题。 　　其二是某些媒体宣传缺乏理性，丧失良知，有悖社会道德。少数媒体把一些特殊对象甚至危难者的非常行为和隐私，津津乐道地进行报道，造成极坏影响。近年来，一些媒体对典身救母、典身救姐甚至卖身自救的事情详细报道，热炒不烦。 　　其三是嫌贫爱富，捧强压弱，表现出媒体的势利倾向。有的媒体对财大气粗的企业、腰缠万贯的大款连续报道，颇有兴趣，而对困难企业和下岗职工却冷眼观之，不感兴趣；有的对领导偶然一次挤公交车或去商场转转，文字、图片一齐上，头版头条加评论，而对长期默默奉献的群众却视而不见，听而不闻，毫无宣传之意。 　　其四是格调低下，品位不高，把媒体变成媚俗的“媚体”。近年来，媚俗新闻在一些媒体上大行其道，颇有蔓延和泛滥之势。一些媒体有意迎合少数受众追求刺激、盲目追星、窥探隐私、搜奇猎异等不健康心理而传播有关色情、绯闻、隐私等低级、庸俗新闻，把媒体变成了“媚体”。 　　 　　二、低俗之风的危害 　　 　　日益盛行的低俗之风已经给新闻媒体乃至社会带来不良影响，某些方面还较为严重。首先是低俗的不良文化污染社会，误导受众。 　　低俗之风败坏媒体声誉，甚至有损于党和政府的形象。媒体向来是以宣传党的方针政策、服务人民群众为己任的，有着鲜明的真实性、客观公正性和社会导向性特征，因此受到党和政府的信赖，赢得广大受众的喜爱。但是，媒体内外出现的表扬与自我表扬相结合的庸俗之风让受众生厌；对社会群体故意厚此薄彼???势利，让受众不屑一顾；对演艺界人士、公众人物幕后传奇、私生活细节甚至绯闻挖掘追踪，让受众不齿。很明显，低俗之风败坏媒体声誉，也有损于党和政府的形象。 　　尽管低俗之风已经给媒体造成十分明显的负面影响，但仍有一些人存在模糊认识和偏颇行为。比如，有的认为低俗的东西往往有趣味，能吸引受众。其实，仅有趣味而缺乏品位，实际上是一种低级趣味。黄段子不乏幽默，明星绯闻中不少玄妙，但这些只讲趣味不要品位的低俗新闻，却使大众的文化需求和欣赏趣味，在潜移默化中被侵害、被扭曲。 　　有的把通俗与低俗混为一谈，认为低俗文化一般都比较通俗，容易接受。这也是一种曲解。按照新华词典的解释：一个俗字，既有大众、通行之解，又有趣味不高、令人厌恶之说。通俗是前者，低俗是后者，低俗的东西因其通俗，更容易流传和被人接受。青少年鉴别力差，经验缺乏，人生观、价值观尚未形成，低俗宣传若形成气候，就会使他们把那些污七八糟的东西当成社会常态，而羡慕甚至模仿。 　　还有的分不清符合与迎合的界限，不在符合上做文章，一味迎合。受众的口味有健康与不健康之分，有高级与低级之别。即使同一人或同一群体，不同情况下的口味需求也大有不同。但受众的主导需求总是积极的、健康的、向上的。新闻宣传要符合群众的口味。但符合口味不等于迎合口味，对那种不健康的、消极的一味地迎合，只能使宣传走向低俗。如果让不良的欣赏趣味和不正常的需求心态得到迎合，那么，精神文化和审美上的引导就会出现错位和扭曲。 　　 　　三、低俗之风的本质特征及对策 　　 　　事实说明，低俗之风的根源在于名利。社会效益和经济效益一直是衡量媒体产品好坏的两把尺子，而前者是第一位的。但是近年来，社会效益的尺子变“短”、变“软”了，而经济效益的尺子变“长”、变“硬”了。一些媒体为利益驱动，用低俗产品吸引受众眼球，不管格调高下。于是，收听、收视率就成为鉴别节目质量高低的唯一标准，被有关人士称为“一把浮躁的尺子”。以收听、收视率来评价节目固然有其科学性，但把它作为单一指标，就丢失了重要的受众忠诚度和满意度，让低俗之风钻了空子。新闻宣传效果要受播出时段、版面、位置以及受众的文化修养、兴趣爱好和实际需要所制约。同时，不同的宣传内容和形式有不同的受众群，其人数肯定有多与少的差别。正如业内人士在谈到收视率时所说：“你不能把所有的东西都放到超市去卖――把科学教育文化类节目，跟新闻娱乐类节目放到一起接受统一标准的收视调查不合理。”现实情况也表明，某些收听、收视率高的节目未必就品位高、思想性强、教育意义大。电视剧《还珠格格》曾在青少年中引起狂热，但能否说格格的品位就很高，就能成为广大青少年学习的榜样?芽恰恰相反，格格身上表现出来的那种思想无定、