财经报道专业化与大众化.docVIP

财经报道专业化与大众化 　　财经报道主要是指对股票证券市场、金融、期货、基金等资本市场以及相关金融财经政策的报道及分析。而作为财经信息主要的提供机构――财经媒体，其财经动态报道、财经政策分析解读，给人们日常经济决策提供了理性的选择，调查性深度报道为人们提供了广阔的财经背景资料。 　　凯恩斯在《就业、信息和货币通论》中就指出，市场是不确定的，经济行为人只能获得市场的有限信息，对市场信息的把握存在着较大的残缺性①。财经媒体因为强大的信息采访和处理能力，可以在市场信息的传递和监督上弥补市场不足。 　　电视媒体通过视听双声道叙述，真实性与形象性是其优势，而对电视财经新闻报道，也主要以此来增强观众的参与意识，以栏目带动收视率。但如何使观众看得懂？如何使数字化的经济报道、抽象化的经济语言易懂，并具有足够的吸引力呢？笔者认为关键在于处理好专业化与大众化的平衡问题。 　　专业化是指“新闻信息的选择、发布与提供的专业性；新闻信息分析的专业性；新闻信息服务方式的专业性”②。国外有像“彭博资讯”、路透社、道?琼斯等专业的财经信息提供商，他们在大规模的信息收集、分析的基础上，向专业的财经类媒体拓展，以强大的信息容量做后盾，以权威的信息分析作为利器，并配以专业性的人才，而他们对记者的要求，要达到“二级”经济分析师的标准，再加上像《华尔街日报》自身的采访和市场化的运作模式，专业化程度很高，而相比之下国内电视财经报道，尚需炼造。 　　第一，受众对经济报道的理解与投入是个过程，需循序渐进。目前我国的经济发展突飞猛进，人们对于经济信息的关注程度也日益提高，财经报道需提供信息和经济方面的知识。像上海《第１财经》频道，经常提供一些像“道?琼斯指数是种什么指数”这样的小问题，这对于培养受众的经济素养起到了潜移默化又良性循环的作用，实用性与思想性得以兼顾。而不少访谈节目，如央视二套的《对话》、《第１财经》频道的《头脑风暴》，不仅增加了观众的参与性，同时在交锋中不断挖掘观众的商业智慧。 　　第二，专业性体现在“数字报道”的??涵和权威上。电视上经常出现股票升降分析曲线、汇率变化、平面媒体的统计表格等一系列与数字有关的经济类报道，“数字报道”一般很生硬，但却能反映“经济的走向，它有作为新闻价值的标志，还有作为争论依据的价值，它可靠，注明了出处”③。因此，必须强调数字的“接近性”，例如大家都在强调国内生产总值（ＧＤＰ），但与老百姓有何关系？老百姓关心的是“钱袋子、菜篮子、金库子”，对此，宏观经济指标的数据要反映在实处，反映在老百姓的生活变化上。而股票涨跌、投资倾向、指数、汇率等数据的使用对于电视财经媒体来讲，可增强表格、图像对数字解读的形象性和使用频率，可解释数字背后的事实和命题。 　　第三，电视财经报道需客观地提供日常资讯并兼顾深度。电视是单线传播，强调时效性，因而对于受众的理解是种考验，但电视也是视听双声道，能以现场制造生动的形象吸引注意力，因而它具有极大的模拟现实性，从而构成“媒介真实”，所以，客观性应成为电视财经记者时时把握的尺度，而媒体强大的“放大镜”功能也是记者应该时时警醒的，弄不好就是“成也萧何，败也萧何”。这就要求记者冷静、客观，成为事实忠实的反映者、成为事件的调查者，独立思考，多方听取，因势利导。 　　“深度”反对“肤浅”，“短小快捷的财经新闻往往不会促使记者深入思考，这里要防止短小快捷变成平面和片面的表现手段”④。电视财经报道的记者一般报道新近的经济讯息及企业动态与人物行为，久而久之不去深究新闻背后的经济学内涵，只是一个肤浅的反映者，这必然导致其报道把关时在某种程度上丧失客观乃至深度。因此，对于财经记者应当是“以财经的视角，反映所有领域的事件：政治、社会、文化、体育、娱乐等”。 　　财经报道需要把抽象的内容具体化，解释广泛的背景，对于经济的预测和暗示都反映在生活的变化上，反映在广泛的政经领域，对此，从财经报道的宏观把握上，电视财经频道需坚持经济报道专业化的同时而又大众化。目前财经类媒体的受众局限在精英阶层范围，而专业化财经媒体拥有高质量的受众群，拥有专业的财经专家和庞大而权威的财经资料库并保证专业性的内容深度。比如，ＣＮＢＣ采取２４小时财经新闻频道的操作方式，全天候为投资者报道全球主要证券交易所市场期市和汇市的动态信息，报道金融投资等财经资讯，实时对华尔街股市的市场变化做出快速反应，即时切进直播，并请相关专家和投资人在现场、演播室和分演播室进行权威分析。同时，借助及时的个股滚动信息和全球主要股市指数每时每刻变化，保证信息的实时性和分析的可靠性。“个股和指数的异动就是新闻，深入报道分析就是服务”⑤。像现在的《第１财经》频道基本上采用了ＣＮＢＣ的模式。 　　大众化财经媒体强调一个规模，那么规模要大，其内容“量”是个重要要求；内容多了、广