NIKE品牌策略研究-市营销毕业论文.doc

NIKE品牌策略研究以改革促发展改革中发展机遇与挑战并存　中国联合网络通信有限公司（简称“中国联通”）于2008年10月15日由原中国联通红筹公司、中国网通红筹公司合并成立。其前身之一的中国联合通信有限公司，是经国务院批准,于1994年7月19日成立的我国唯一一家能提供全面电信基本业务的综合性电信运营企业，主要业务经营范围包括：GSM移动通信业务、国内国际长途电话业务（接入号193）、批准范围的本地电话业务、数据通信业务、互联网业务（接入号16500）、IP电话业务（接入号19710/17911）、卫星通信业务、电信增值业务、以及与主营业务有关的其他电信业务。服务网号为130、131、132、155、156、185、186 .2006年6月21日、22日分别在香港纽约成功上市，进入国际资本市场运营，并于一年之内成为香港恒升指数股。它标志着中国联通全面与国际接轨取得了阶段性成果。在新机制下建立的300多个分公司和11个子公司遍布全国31个省、自治区、直辖市以及澳门特别行政区，为服务提供了坚实的保障。是中央直接管理的国有重要骨干企业。2008年5月23日，中国联通分拆双网，其中CDMA网络并入中国电信，从2008年10月01日正式开始分拆，133和153号段正式并入中国电信，联通停止CDMA业务，保留GSM网络与中国网通组成新的联通集团。2008年10月1日，CDMA网络正式移交中国电信运营。2008年10月15日，中国联通、中国网通红筹公司正式合并。2009年1月7日经国务院同意，中国联合通信有限公司与中国网络通信集团公司重组合并，新公司名称为中国联合网络通信集团有限公司，由国资委代表国务院对其履行出资人职责。　　“沃”是中国联通全业务品牌名称，而不是之前所理解的仅指联通3G品牌。中国联通解释说，“沃”是以活力、进取、开放、时尚为特征，联通将以此作为与客户沟通的核心品牌，未来将覆盖联通所有产品、业务、服务等多个领域，是联通由多品牌战略过渡到企业品牌下的全业务品牌战略的重要一步　 对于“沃”品牌的含义，中国联通如此解释，“沃”与英文名称“WO”发音接近，意在表达对创新改变世界的一种惊叹，表达了想象力放飞带来的无限惊喜。　　同时，中文“沃”也寓意着中国联通站在新的历史起点上，一方面为广大用户提供更优质的通信服务，一方面积极联合产业链众多的合作伙伴，共同开发国民经济和社会信息化的沃土，力争将中国联通建设成为国际领先的宽带通信和信息服务提供商。 　　中国联通表示，未来承载着中国联通全新服务理念和品牌精神的“沃”品牌，将定位个人客户、家庭客户、集团客户和客户服务提供全面支撑，在3G时代为客户提供精彩的信息化服务。 　　沃，意味着此品牌将为用户提供一个丰盈的平台，为个人客户、家庭客户、集团客户的业务及客户服务提供全面的支撑，代表着中国联通全新的服务理念和创新的品牌精神，在3G时代，为客户提供精彩。 ，中国联通“沃·3G”全新品牌形象广告片在央视以及各地方卫视的黄金时段高调亮相。这一时长为60秒的广告片以“跟上想法的速度”为主题，通过唯美的画面，软性植入联通相关的优势业务和服务，并对“沃·3G”新的宣传口号——“极速互联随我行”进行了解读，诠释出“沃·3G”为人们带来的极速互联生活体验。据悉，该宣传片由著名导演关锦鹏执导，广告在创意构思、拍摄制作手法等方面都达到了较高水平。 中国联通内部人士表示，自3G牌照发放以来，联通经过两年多的用心经营和不断的产品技术创新，实现了在3G领域的巨大跨越，在网络、应用、终端、服务等各方面形成了差异化的竞争优势，并得到了广大用户的认可。随着企业3G业务的多元化发展和产品的不断推陈出新，为了更好的宣传和体现中国联通 “沃·3G”品牌的全部内涵和价值，联通推出了新的广告宣传片，并提出了“极速互联随我行”这一宣传语。 该视频广告由著名导演关锦鹏指导，视频延续了关锦鹏一贯细腻的情感、唯美的画面、兼以丰富想象的执导风格。通过去探寻、去分享、去交流、去沟通、去验证这五个场景，巧妙的渗透了联通“沃·3G”为用户带来的精彩的极速互联体验。 在新的宣传语中，“极速互联”指出中国联通“沃·3G”业务的差异化优势是高速移动互联的前提，而“随我行”则意在表达中国联通移动互联网手机终端丰富的多功能应用满足用户的各种需求。“极速互联随我行”则意在于暗示用户使用中国联通沃3G业务，在极速网络的前提下，能够尽享丰富的移动互联功能。 业内人士分析认为，从“精彩在沃”到“极速互联随我行”，联通“沃·3G”广告语在转变，一方面表达了中国联通持续经营、优化“沃·3G”的决心，而另一方面，通过广告宣传片的改变，能够吸引消费者的关注，有利于受众加深对中国联通“沃·3G”整体形象的良性认知。 一)以改革促发展应该说，中国联通的成立是我国电信市场改革的产