浅谈广告英语的语言点及其翻译方法毕业论文.doc

浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法 毕业论文 　　　　 　　　　 　　　　标 题：浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法 　　　　学生姓名： 　　　　系 部： 经济贸易系 　　　　专 业： 商务英语 　　　　班级学号： 高英语090123 　　　　指导教师： 　　　　　　　　　　　　　　　　二○一二年五月 目 录 摘 要 3 1 广告英语的概述 4 1.1 广告英语在商务活动中的作用 4 1．2 广告英语的重要性 5 2 广告英语的语言特点 6 2.1 广告英语的词汇特点和句型特点 6 2.2 广告英语的语法特点和修辞特点 8 3 广告英语的翻译方法 11 3.1 直译法 11 3.2 意译法 11 3.3 套译法 11 3.4 创译法 12 4 广告英语翻译中应注意的事项 12 4.1 注重文化差异性 12 4.2 重视创新性和可靠性 13 4.3 注重直观情感性 13 结论 13 参考文献 14 后记 15 摘 要 　　 广告作为信息载体,已经渗透到生活的各个领域,成为现代生活中不可缺少的一部分。广告英语已经发展成为一种重要的实用文体,有自己独特的语言风格,在翻译时应坚持正确的翻译标准,充分考虑广告英语的语言特色,采取恰当的翻译方法,以展示广告英语所特有的语言魅力。 关键词：广告英语；语言特点；翻译方法 　　　 　　 引 言 　　 随着全球经济一体化进程的加快和中国对外开放的进一步扩大,国际间的商品流通日益频繁。英语广告的语言已逐渐从普通英语中独立出来,发展成为一门专门用途英语，其用词、造句和修辞等方面与普通英语也有着许多差异。掌握广告英语的语言特点是更好地进行广告策划,将商品及时有效地介绍到国际市场去的重要手段,同时也有助于准确了解和掌握外国产品的发展动态，获取更多的信息。 　　 　　 1 广告英语的概述 广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多差异，并且是随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。 1.1 广告英语在商务活动中的作用 　　　随着社会社会经济的发展，广告英语在商务活动中的作用越来越明显。广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色。 广告英语在商务活动中有以下三方面的作用。 1.1.1 传递信息，沟通产需 　　　广告英语的最基本功能就是认识功能。通过广告英语，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。广告英语在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。 1.1.2 激发需求，增加销售 广告英语能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。 1.1.3 促进竞争，开拓市场 　 美国的“可口可乐”是世界上最为畅销的一种饮料，它打进了一百三十五个国家和地区的市场。“可口可乐”为什么如此受到人们喜欢，除其他原因外，广告作用也不可低估。“可口可乐”公司从1886年开始，就不惜功本，充分利用广告手段来扩大产品销路。至今，“可口可乐”的广告英语“Life begins here”被翻译成四十种话言、文字，不断出现在世界各地的电视、广播、报刊、杂志和公共场所。在1983年萨拉热窝冬季奥运会上，“可口可乐”公司免费为运动会提供一百万个罐装的“可口可乐”在比赛场地，在奥运村，在新闻中心，所有参加运动会的运动员、教练员；组织工作人员、记者，随时都可喝到“可口可乐”，而“可口可乐”的广告英语比奥运会的会徽还醒目，到处可见，给参加奥运会的各国运动员、教练员、记者，留下了非常深刻的印象。大规模的广告英语是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不