金燕达观利地产东莞松山湖项目广告形象思考.pptVIP

* * * 四、围墙---情景式围墙，演绎“红珊瑚” ? 围墙1、 一棵红珊瑚的梦想，并非成为女皇颈脖上令人惊叹的 那一件稀世宝石，而是遇见一颗尊贵的心灵 ? 围墙2、 没有什么能工巧匠，比大自然的造物更为恢弘 在生长的旅途中，红珊瑚历经沙石和洋流的精细雕琢 终于在千年之后，每一棵红珊瑚，都成为尊贵心灵的宠儿 ? 围墙3、 尼采说，别在地平线停留太久 所以，梦想总是承载着一切向上生长 弥足珍贵的岁月，铭刻在红珊瑚流光溢彩的现在和未来 ? 围墙4、 它需要最清澈的水域，它需要8-20℃的温度 它需要徐徐而来的洋流， 它是6000余种珊瑚中最值得骄傲的一棵 每20年生长一寸 第二形象阶段：“沉淀岁月的美好”系列 一、户外 主标：沉淀岁月的美好 副标：松山湖上，人居瑰宝 二、报纸? 系列报纸1-文化、沉淀 标题：沉淀岁月的美好 次标题： 生活如此瑰丽 所以，总有一些东西 沉淀了岁月的美好 我们谓之为瑰宝 保利.红珊瑚，如瑰宝般闪亮 ? 随文： 伴随铁达尼号沉入海底的LV 见证了历久弥新的传世奢华 回归祖国的圆明园兽首 与保利共同见证了中华民族的伟大复兴 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 二、报纸? 系列报纸2-品牌、积累 标题：积累时间的深情 次主标： 生活如此瑰丽 所以，总有一些东西 积累了时间的深情 我们谓之为瑰宝 保利.红珊瑚，如瑰宝般闪亮 ? 随文： 劳力士见证了切.拉瓦格的自由之路 欧米茄见证了阿姆斯特朗的月球漫步 保利地产，18年、22城 见证了“和者筑善”在中国大地的绽放 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 二、报纸? 系列报纸3-产品、理念 标题：辩证生活的哲理 次主标： 生活如此瑰丽 所以，总有一些东西 辩证着生活的哲理 我们谓之为瑰宝 保利.红珊瑚，如瑰宝般闪亮 ? 随文： 空中花园，见证了巴比伦人的浪漫 亚历山大港灯塔，见证了埃及版图的恢弘 保利.红珊瑚，见证了松山湖北部瑰宝墅城的高贵血统 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 二、报纸? 系列报纸4-建筑、风格 主标：岸藏英伦，世袭风华 随文： 在西方，贵族的尺度以英伦为最 在东方，居住的意境以水岸为脉 保利.红珊瑚 岸藏英伦皇室风范 中国瑰宝别墅城邦 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 二、报纸? 系列报纸5-水系、景观 主标：问渠哪得清如许 随文： 我们以“和谐筑家，自然舒适” 为建筑理念 保留地块原生活水泉眼 同时通过栽种涵养水源的植物 营造水系景观 让渠清如许，保利.红珊瑚 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 三、软文 系列软文1： 标题：沉淀岁月的美好，红珊瑚谱写皇室风范 小标：以对艺术瑰宝的审美标准品鉴保利·红珊瑚的人居价值 ? 系列软文2： 标题：保利·红珊瑚，瑰宝级英伦别墅城首发 小标：保利·红珊瑚，筑造瑰宝级艺术名筑 第三形象阶段 “自古瑰宝几人藏”系列 一、户外 主标：自古瑰宝几人藏 副标：6月1日，绝美开盘 二、报纸 开盘报纸1 主标：自古瑰宝几人藏 随文： 传承千年英伦贵族礼仪风华，融合东方居住建筑意境， 首创瑰宝级山湖别墅臻品，惊艳当世，6月1日绝美开盘。 第二套 平面表现 THANKS * 第三套视觉 第四套视觉 媒体计划 “一主·两次·三补充” 一主：主流媒体的投放 １、户外（T牌）广告 户外广告牌视觉冲击力大，渗透力强，接受群体广泛， 是作为长期宣传的重要媒介。 根据项目辐射区域， 广告牌主要应选择在松山湖大道、东莞大道、莞樟路、广深高速等主干道。 主推项目形象及各阶段认筹及开盘等信息。 ２、报纸广告 南方都市报覆盖全省，发行量大，阅读客户多，以市民为主， 是目前东莞市发行量最大的报纸。 东莞日报（广州日报）作为党政机关报，针对性强。 受众群体多为党政机关与高级知识分子， 其素质普遍较高且具有一定的经济基础。 该两种报纸为常选也是必选媒介，主推项目形象、 卖点及各阶段认筹、开盘的信息。 两辅：现场包装与物料设计。 现场包装包括工地包装，现场导式、道旗与销售中心包装， 办公事务用品与销售物料设计，必须在销售部进场前全部出品完毕。 我们将以销售部进场时间为重要节点，安排工作的推进计划。 三补充：次传统媒体、网络媒体、小众媒体的传播。 次传统媒体包括电台等运用频次较少的媒体； 机场大巴、广深和谐号上的阅读刊物 网络媒体包括项目网站的制作与东莞搜房、房掌柜主流网络媒体的广告投放； 小众媒体包括DM直邮以及短信。 此3类媒体均为推广过程中的补充手段，适宜在项目广告费用充足的情况下， 临时吸引人流或者做为活动营销的推广载体，择优选时投放。 物料-需要做个形式的