重点选题栏目化策划与运作.docVIP

重点选题栏目化策划与运作 　　［摘要］选题对于一个栏目来说是至关重要的。栏目必须有自我拓宽意识，并根据栏目现有的优势特征进而捕捉、策划、实施一系列相关的特别节目、重点选题，这对于提升栏目品牌感染力及品牌内涵的延展都大有裨益。本文以《法治进行时》栏目为例，详细分析重点选题的分类与运作。 　　［关键词］重点选题 栏目策划 运作 　　［中图分类号］G220［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）06－0094－02 　　 　　一、重点选题的界定 　　重点选题狭义地讲就是核心选题，在某段时间需要栏目倾尽全力重点打造的节目，它最能代表栏目的品质、拉动栏目的收视率，加强栏目的影响力，增加栏目的美誉度。对于重点选题，每一个栏目的选择都会有所不同，首先就要符合栏目的定位。 　　二、重点选题的分类及运作 　　重点选题的策划与出台其基本前提在于栏目品牌本身的深入人心。而重点选题则只能是作为栏目品牌增值的手段而存在。重点选题推出就时机的选择来讲，借用市场学的术语可以说是“借人借时借势”拉动，依靠特定的节日、事件、活动来扩大节目的影响力，是既经济又有规模效益的方式。利用温度嫁接法，当一个选题的热度达到90度或者100度时，那么操作重点选题，就可达到事半功倍的效果。 　　（一）独家资源――直击现场类选题 　　资源优势，使《法治进行时》栏目组可以得心应手地创作一些重点选题。对于定位于“民生法制栏目”的《法治进行时》来说，之所以能够在最短的时间内获取法制新闻信息，能够在第一时间目击现场并参与案件进程，一个重要的原因就是极其注重建立良好的资源优势，就是与政法系统特别是公安系统的组织联动，这使《法治进行时》获得了大量的独家新闻，尽最大努力拍摄到别的记者拍不到的新闻。可以说《法治进行时》栏目开播以来，京城所有的重特大案件都有《法治进行时》关注的目光，而这些也是栏目打造的重点选题。 　　那么在策划这类选题时，栏目组的策划和运作方式是： 　　1.第一时间获取信息。在选题和制作节目的过程中，《法治进行时》的主创人员都有这样的共识：“拿不准的事情??不说；政策法律不允许的事情，不做。不追求片面的轰动效应，不干杀鸡取卵的短期行为。”因此《法治进行时》得到了政法各单位的信任，保证了近90%以上的节目都是独家报道，而且一些资深的跑口记者，可以获得随警作战的机会，深入案件侦破的第一现场，拍摄到最真实的画面。不仅如此，我们还利用品牌节目观众来信来电夺得优势，通过节目发布未破案件的通缉令，获取犯罪嫌疑人的监控录像和画面，向北京警方提供了不少破案线索。同时《法治进行时》的热线电话和徐滔法律服务网为栏目组获得了众多的信息资源。 　　在纷繁复杂的信息中，要关注重点选题就要关注敏感地区、敏感人物、敏感事件。比如西单发生的凶杀案，就比发生在其他地区的更吸引人。 　　2.突出独家观察的现场报道。突发事件的现场稍纵即逝，这种题材的现场是可遇而不可求的，而且留给新闻工作者创作的余地也非常小。那么栏目组要求记者在现场采访，挖掘现场细节，展现案件的过程，刻画案件进展中的人物形象，这一切都是在“进行时”的状态下完成的。栏目主持人徐滔将现场主持看作新闻主持人的生命，特别是大案、要案的侦破，她都一定在现场完成。这一点对栏目的风格形成起到了很好的作用，也开启了政法新闻报道之先河，展现给观众的不仅仅是法制建设的进程，更多的是一种同时空的体验，以及这种体验所带来的观众情感和理智上的共振。 　　3.有效的资源整合和再利用。创作法制新闻，要在保留节目“新闻性”的同时，强化事件背后可供挖掘的“人物”和“故事”资源。对同一个事件，采用多角度、多种形式的新闻报道的解读，使素材增值，加强对背景资料的填充和支撑，形成媒体资产。2008年1月，北京电视台科教频道建立了“午间法治节目时段”，即从11:30开始到13:05分结束，将《现场说法》《法治进行时》《大家说法》《第三调解室》四个母子品牌编排在一起，形成一个长达95分钟的法治节目时段。这样的规模效应，对于培养固定观众起到了很大作用。《现场说法》《法治进行时》《大家说法》三个节目的收视率逐个递增，常年如此，为广告创收创造了新的增长点，也使得这些独家资源得到了充分的利用。 　　（二）以重大事件为基础的可以预知的选题 　　把重大事件转变为可以预知和策划的选题。比如，2010年在科教频道的中午法治时段，有两个重点选题获得了收视的最高点。一是《长安街英菲尼迪车祸案》收视超过了10%；二是《侯耀文遗产纠纷案》收视超过了9%。那么在策划这类选题时，栏目组的策划和运作方式是： 　　1.抓住突发事件、重大新闻热点。当一个突发事件或者重大事件瞬间达到社会关注的热点时，不可否认的是《法治进行时》在时效性的争夺中不占优势。这样就不得不更多地在题