黑弧奥美2010北京星耀五洲再次策略沟通案.pptVIP

品牌为上，产品为下， 解决世界平台之个性居住供给传达， 但物理的世界规划已经以奇迹的方式完成了它的使命， 本该从规划落入现实的展现，并未如期而至； 核心问题： 2010全域推广中，世界该说什么，奇迹该如何延续？ 想后 思前 再次明确： 何等世界？ 世界公民+世界事+世界版图下产品力集合 星耀的大世界复合解决方案 星耀完美的世界信仰+完善的世界生活利益 世界影响=逆市信心+区域取胜+大盘攻取 言证世界的大同 PART5 360应战之策 星耀策略三角： 大势：观望是必然，但如果满足刚性心理价值，消费依然存在。 星耀： 世界的大规划任然是被认可的核心优势 世界生活未有体验、世界奇迹推广透支 消费者：需要有进一步对星耀认可和信任的理由 挑战：信心、未体验、竞争 核心：世界里的人事物 策略核心 大势：观望是必然，但有唯一性世界影响力的刚性价值信心 星耀：世界生活的美好愿景置前呈现 消费者： 主：世界级公民的现身说法 辅：城市化的利益展现 最大化呈现星耀独有的价值，以此形成强聚焦效应和世界影响力，支持产品销售。 星耀策略核心： 深度影响——世界里的人/事/物 推广主线：全域 奇迹之后的世界影响力制造！ 世界公民：世界政要、国际高端人士、外交官、商界精英，包括星耀的 国际设计师、星耀的领导型大客户等…… 世界事：首先是世界性事件发生在星耀，其次是星耀世界里的事…… 世界物：星耀的世界性产品和世界性的生活形式及内涵…… 世界里的人/事/物 全域 重新界定世界的概念 通过持续发生的世界性声音与行动 形成对市场与客户深度的影响 建立对星耀的公众面信心 深度影响 2010，信心是一切销售的关键，也是星耀世界逆市而为的刚性支持 变革城市——凸显世界级城市的改造力 推广辅线：区域 上行：星耀的世界性公众影响力建设（放大世界） 中行：星耀的世界性广告推广（言证世界） 下行：星耀的世界感受与客户口碑传播（感受世界） 360整合传播思路： 全域主线 区域辅线 品牌提升 广告：星耀——城市标杆树立、城市生活前景 行动：星耀的区域反响制造和亲民行动 上行：事件营销+新闻聚焦（放大世界） 中行：跨域大众传媒+高端媒体（言证世界） 下行：渠道营销+客户活动+现场体验（感受世界） 360整合传播渠道： 全域主线 区域辅线 广告：天津本地广告媒体（津南、大港等重点） 行动：区域老客户保养+增加政府对项目建设的肯定声音 品牌提升 世界是你的 世界是世界的 我是世界的 品牌提升： 世界版图为你而生…… 2009 世界是你的 从无到有 2010 世界是世界的 世界不只是一个建筑的世界 世界里涵纳了世界级的人事物 世界得到全世界的认同 从有形到更大的无形世界生活 期而不见，需更大信心 进入世界的生活 得到 世界公民身份认同 2010 我是世界的 后 融入世界 2010全域推广方向： 星耀五洲： 世界是世界的 2010核心推广动作： 2010世界公关年 一个电影+一个国际派对+一个工作秀+一个招商计划+一年文化节 世界岛诞生纪 世界夫人派对中国外交官 中国最好的世界工作 世界招商计划 万国文化年 从主人公一个理想的诞生，周游世界、遍访名家、寻地等 到世界岛实现 世界岛诞生纪 （数码纪实长篇、6代导演、发片、发书、网传） 故事梗概： 操 作： （略） 目 的： 就像《24城记》一样，一夜全国飘红 活动梗概：以《2010中国走进世界》为名举办一届经济论坛，会址设在 星耀五洲，邀请各国驻使及夫人、知名中国外交官、政商要 员（如龙永图、刘永好、前政协副主席等）莅临星耀五洲。 目 的：以他们的眼光品评星耀五洲的价值，是最具客观和权威的。 操作要领：华商企业家协会、大量中国中小企业家参加（并买单买房） 世界夫人派对中国外交官 世界眼鉴证世界 活动梗概：全球招聘世界岛管理员，同样是最好的世界工作，待遇等同 大堡礁护岛员。 目 的：最大化范围传播星耀五洲的世界性，提升知名度和参与度 操作要领：招、选、培、聘——系列网络热炒、公媒跟踪报道 中国最好的世界工作 大众聚焦秀 世界招商计划 活动梗概：星耀五洲酒店、商业、俱乐部、水上世界等全球招商 目 的：新闻聚焦、卖商业、置前展现星耀的世界级生活前景 操作要领：（略） 世界级的生活世界 活动梗概：全年系列国际文化活动+文艺PARTY ，如苏格兰民族文艺 节、东洋文化节（茶道+艺妓表演+插