关于上东1号楼广告传播思考.ppt

香港城·财富崛起关于上东1号楼的广告传播思考 穿插软文配合 蓄心期?收拢 蓄客期?如此短时间，蓄势期与蓄客期在还是否需要？以下应该是现场氛围及辅助媒体的打造形式。 * 2006-12-12 回顾 首轮沟通让我们达成共识——无论是出于何种目的购买香港城，香港城的保值性和增值空间是其绝对的优势。则香港城是一座城市中心增值性的地标复合体，更是一座极具投资性的物业典范。而“上东国际”，则是这典范中的标志！ 在这时，上东国际作为重庆的新品闪耀登场！ 为香港城提供了重新树立“高感形象“的一个绝佳机会。 从香港城推广时间战线所跨越的长度来说，我们已经慢慢进入一个老盘形象，这座复合建筑的综合力量在慢慢减退…… 通过对“上东国际”的调查分析我们发现，由于我们硬件、户型等基础，导致自住市场缩窄，消费人群从区域型消费者转向更广泛的全城投资类人群。而这种非传统商业投资品的产品，在投资人群的年龄及综合素质细分中，会呈现年轻化、前沿化的倾向。 以这类人群为首，引动更广市场的投资欲望，则成为我们的目的。 所以，我们需要，打好投资牌 我们拥有酒店式公寓生长的一切核心要素：环境、设施、服务…… 综合来看，在重庆乃至中国，同时拥有如此众多优势的建筑绝无仅有！ 我们的优势 傲居重新西区中心，内置香港城购物中心; 轻轨入户超前设计，3大主题广场汇集人流，揭幕缤纷都心生活秀; 重庆恢弘地标建筑，56层超宽视野建筑体; 重庆唯一真正酒店式公寓，假日酒店倾力管理，量身定做的贴心服务一应俱全; 酒店式豪华大堂章显身份，会所、会议室等商务休闲空间便捷生活…… 重庆最具投资性的财富建筑！ 这，便是我们要告知消费者的最大卖点； 这，便会成为投资市场最强音！ 必须找到与之沟通的语境 还应该有与之有效沟通的“高感”语境引领市场声音，唤起市场高度关注。 何为高感？ 求术 引用一句电影对白来看语感：“加入黑社会，会遭报应的”。 出来混，总是要还的 我们似乎能够参考并模拟 他们都具有极强的势能，都具有极高号召力。 但是，是不是直接诉求自身具有最具财富价值便可以引领投资潮？ 吸引市场高度关注是否靠单纯的自夸便可占领高感？ 市场对这些词汇的反应又是如何的呢？ 显然大家都非常明白：突破常规的“台词”更易于记忆甚至传颂。 在上述词汇早已泛滥的媒体上，找到一句能引领市场的“台词”，才能树立价值高感。所以，我们必须寻找术的突破！ 铂金喜来登、财富中心…… 铂金香港城、香港城财富中心…… Wealth Mark 财富总有标志 香港城壹号投资品 引动重庆财富脉搏 在此之后，仅能达观 相同时间观者可享有 我们如此强大 我们优于所有对手！我们应有自我优越意识！ 这，是一种态度，以“不争”夺市场。 这，是一股力量，以“不争”得天下。 财富总有标志 香港城壹号投资品新生 嵌入轻轨枢纽站点，嵌入56层城市地标建筑，嵌入大型购物中心，嵌入4星级酒店，嵌入捷运住宅空间，嵌入5000平米城市广场，嵌入轻轨换乘广场，嵌入青少年运动广场…… 在此之前，仅为臆造 相同价值观者可体验 (在此之前，仅为想象 相同视界观者可倾慕) (在此之后，仅能达观 相同时间观者可享有) 重庆罕见地标符合建筑体（上东、香港城购物中心），亚洲顶级建筑设计师事务所倾力打造（刘伍所），洲际假日酒店血脉管理服务（holiday inn），专业商业管理公司管理服务（金申商业管理公司），……投资商……发展商……物业管理…… 财富总有标志 香港城壹号投资品 引动重庆财富脉搏 随文：（大渡口片区未来旅游、居住、商业、商务的发展解码，新城市中心的诞生历程与香港城财富复合体带领中心发展的关系） 买一套公寓送赚一座酒店 找个酒店当靠山，轻松拥有个人私产 星级酒店式管理服务，假日酒店为你提供订票、传真、洗衣、定餐、房间整理、清洁等贴心服务，享受尊崇的居住体验 标准件：重庆恢弘地标建筑，56层超宽视野建筑体。轻轨入户超前设计，傲据大渡口商务核心区域。内置香港城购物中心，揭幕缤纷都心生活秀。重庆纯粹酒店式公寓，洲际假日酒店倾力管理，量身定做贴心服务一应俱全。酒店式豪华大堂章显身份，会所、会议室等商务休闲空间便捷生活。 追逐财富或让财富追逐 纯粹酒店式公寓 香港城壹号投资品 嵌入轻轨枢纽站点，嵌入56层城市地标建筑，嵌入大型购物中心，嵌入4星级酒店，嵌入捷运住宅空间，嵌入5000平米城市广场，嵌入轻轨换乘广场，嵌入青少年运动广场…… 财富总有标志 标准件：重庆恢弘地标建筑，56层超宽视野建筑体。轻轨入户超前设计，傲据大渡口商务核心区域。内置香港城购物中心，揭幕缤纷都心生活秀。重庆纯粹酒店式公寓，洲际假日酒店倾力管理，量身定做贴心服务一应俱全。酒店式豪华大堂章显身份，会所、会议室等商务休闲空间便捷生活。 引领风潮或让风潮引领