2012年11月莱蒙惠州的项目整合营销创作提报.ppt

身体、心灵与精神和谐统一的瑜伽 他们享受繁华，更享受把生活还给自己！ 传播范例-硬广报纸 传播范例-户外广告 确立原则 关键词：标准 ? 任务 在线上解读产品，在线下补足细节，引导客群接受产品。 方法 5月，制造项目附加值，让人群逐渐来到现场，为6月的样板区开放蓄势 一套产品深入解读的报纸广告 传播范例-线上传播 一套价值深入解析的软性沟通 传播范例-线上传播 一套专属于泡海的互动体系 传播范例-线上传播 服务创新： 24小时全能保姆 ——莱蒙·泡海 为业主量身定制保姆服务 景观创新： 水上高尔夫 ——莱蒙·泡海 互动景观亮点创造 景观创新： 木马之家 ——莱蒙·泡海 互动景观亮点创造 景观创新： 植物迷宫 ——莱蒙·泡海 互动景观亮点创造 发展运动 关键词：公开 ? 任务 在线上形象深入和发布信息为主，在线下实景展示，用现场拉动客户的购买欲 方法 6月，项目样板公开，完成从蓄客到锁客的过程，为7月开盘借力 传播范例-线上传播： 6月8日，泡海去？ 同去同去！ ——莱蒙·泡海样板区峥嵘亮相，恭候泡海族品鉴 主题样板房 二十 三十 四十 传播范例-线下活动： FOR MEN 二十 三十 四十 清水房故意制造粗糙的表面，与精致奢华的摆件形成强烈对照，直接凸现男人们永恒不变，对物质的占有欲。 FOR WOMEN 二十 三十 四十 精致的剪纸，繁复，重叠的花纹，勾动女性内心不变的情怀，与标题年华的流逝形成对照。提醒女性珍惜年华，用最好的物质犒赏自己 FOR LIFE 二十 三十 四十 全屋西门子家电与经典复古摆设的对照，强化时间反差的技术感。反映生活的不断进步。 要素：西门子全家家电 复古款经典电器做摆设 火上浇油 关键词：热点 ? 任务 在线上信息发布为主，在线下深入拓客，并做足现场以拉动销售。 方法 7月，项目首次开盘，制造热销氛围 传播范例-线上传播： 每一位泡海族心里， 都有做大海房东的梦想！ ——7月28日，莱蒙·泡海耀然公开，恭候品鉴 《泡海族印记》 ——莱蒙·泡海 签约客户手模墙入园—— 传播范例-线下活动： 定位：南中国·海岸线上·度假首署 广告口号：与有情人，做快乐事 辅助广告口号：懂海，更懂生活 妻子的阳光浴场 母亲的精致盆栽 儿子的白沙城堡 我的深海钓鱼船 朋友的摩托赛艇 父亲的午后红茶 莱蒙·泡海项目回顾 案名：莱蒙·泡海 产品价值解析 煽风点火 聚众起事 拉帮结派 发展运动 火上浇油 确立原则 具体营销步骤 第二种思考：莱蒙·海平面 传播范例-VI延展 一套专属于泡海的微电影 传播范例-微电影 表达对滨海度假精神的深刻理解， 只有洞悉大海内涵的泡海族才能与之心领神会。 《人与海》 传播范例-微电影 在影像的时代，不能过于追求静态的表达， 因此，在传统渠道的基础上， 我们建议可适当进攻动态媒体。 《人与海》大片应在电视台插播广告发布， 在网络进行病毒式传播，在各大院线的电影院做片头发布。 拉帮结派 关键词：话题 ? 任务 在线上做定点截杀，在线下依然以勤修内功为主，引导客群接受新观念。 方法 春节之后的3月，项目对位人群，引起市场关注，并制造话题 一个针对人群的形象户外 传播范例-线上发布 一套专属于泡海的地铁秀 传播范例-地铁灯箱 对于项目可能克群，如泡吧族做针对投放， 在酒吧附近地铁口、机场投放灯箱，引起兴趣。 一套专属于泡海的渠道创新 传播范例-酒吧、西餐厅餐牌 对于项目可能克群，如泡吧族做针对投放， 在酒吧、西餐厅、飞机遮阳板做渠道创新，引起兴趣。 传播范例-线下物料： 泡海集 ——莱蒙·泡海 形象宣传册 聚众起事 关键词：活动 ? 任务 在线上做定点截杀和硬广形象输出，在线下导入大型活动，聚焦市场目光 方法 4月，项目继续对位人群，引起市场关注，并开始逐步深入解读项目 一套专属于泡海的报纸广告 传播范例-线上传播 一套专属于泡海的软性沟通 传播范例-线上传播 传播范例-线下活动： 海上钢琴师 ——莱蒙·泡海新闻发布 谭盾《有机音乐》专场音乐会 煽风点火 聚众起事 拉帮结派 发展运动 火上浇油 3 4 5 6 7 泡海体系 确立原则 关注 12-2 话题 公开发售 活动 样板公开 莱蒙·泡海关于人与海广告运动： 煽风点火 关键词：关注 ? 任务 在线上保持制造关注，在线下勤修内功，输出价值观念，制造市场热点。 方法 本阶段跨度比较长，项目入市和春节淡市期，重点是引起市场关注 一套专属于泡海的视觉形象 传播范例-VI延展 一个传递观点的户外广告 传播范例-线上传播 一个传递观点的自媒体 传播范例-线上传播 产品并不具备唯一性同样位于本区域楼盘有