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大学生手表消费情况调查报告 目录： 概述 调查目的 调查对象 调查结果分析 发现的问题 G-SHOCK品牌未来方向 调查问卷 概述： 随着社会生活环境的改善和生活水平的日益提高，人们的消费观念和消费结构发生了明显变化。当前学生尤其是大学生的消费方向、消费心理、消费形式等也都发生了深刻的变化.当代大学生不仅消费能力在提高，而且在消费结构方面呈现多元化的趋势，除了基本的生活消费、学习消费外，当代大学生会选择将越来越多的支出用于网络通信、交际、恋爱等诸多方面。其中手表越来越成为学生手中的新宠儿。手表样式花样繁多，品牌更是琳琅满目，加上如今各个品牌时而会跨界联名另一领域的大牌，比如G-SHOCK与日本第一潮牌BAPE，因此，可以说手表市场异常活跃，追求前卫的大学生们的时尚嗅觉不仅仅再仅限于服装上，如手表这种颇能在细节上体现个人品味的饰物在逐渐抢占着大学生这一消费群体。 我们的G-SHOCK手表，CASIO，手表的品牌之一，具有傲人的强悍耐用、防水等特点。 SHOCK是打击 冲击的意思 在医学上是休克 前面的G代表重力gravity。1983年至今，G-SHOCK手表以创新，抗震概念和强大功能设计，在潮人们心目中赢得经典不可取代的地位。DW-5600在电影《Speed》中，经Keanu Reeves一戴，成为众多经典G-SHOCK中的代表者。如今G- SHOCK的抗震传奇已经进入第25年，在它不断创新进步的同时也伴随着我们的成长。也许我们不能猜测它创新的细节，但G-SHOCK一如卡西欧一贯以来所倡导的“超越梦想，挑战极限”的品牌精神将不断被沿袭和传播。 G-SHOCK创造了前所未有的“防震手表”概念，以颠覆传统的姿态赋予手表全新概念，将音乐、运动、潮流、艺术等多元文化与年轻人的生活态度的空前结合，掀起了风靡全球G-SHOCK文化，从潮牌设计师到知名DJ，从音乐家到街舞艺人，从艺术家到极限运动者，拜倒于G-SHOCK的人不计其数。 那么天津各大高校的大学生对于选购手表的情况和理念又是什么样的呢，带着这样的问题，我们在天津师范大学对在校的大学生的消费情况进行了调查。 时间：2011年9月—10月，开学高峰期。 地点：天津师范大学，天津工业大学，天津理工大学。 被调查对象：在校大学生 调查目的 为了真实的了解当代大学生购买手表的消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，并且能使更多的大学生可以科学、理性的选购手表，养成合理的消费习惯。我们组织了此次关于大学生手表消费的社会问卷调查。此次调查也是为了更好的认清我们G-SHOCK品牌在大学生心目中的地位与口碑，使我们未来产品的发展方向更贴近于当代大学生。 调查对象 本次调查以发放调查问卷的形式进行，采用随机抽样的方式选取调查对象，范围设置在江西财经职业学院在校大学生。同学们填完后收回并且进行统计数据。此次调查共发放150份问卷，回收120份，回收率为80%，有效问卷为83%。其中男生40人，女生80人。调查对象多为18至24岁的大学生，性别和年龄为随机的。家庭状况也是随机的。 调查结果分析 1.理性消费是主流。价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买手表时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在400-800元之间，只有个别家境较好的同学花费超过1200元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。 2.消费层次一定程度两极分化。 据调查，在大学生中月消费最高的达到1200元，而月消费最低的不足350元。大学生月支出均值为523.7元。这其中有近乎100％的大学生把家庭供给作为最主要的经济来源。家庭收入越高，对学生的经济供给越多，构成大学生消费的一种特殊的奢侈格局，可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，因此，我们品牌应该针对不同层次的消费水平的大学生，打造不同价位的G-SHOCK手表，做到开拓市场最大化，让每个大学生带上G-SHOCK是我们的坚持不懈的目标！ 发现的问题 随着市场经济的发展，当代大学生作为一个特殊的消费群体正越来越受到社会各方面的关注。作为一个有知识有文化的高素质的青年群体，既是时尚发展的带头人，又是时尚潮流的主力军。