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新闻宣传促进旅游产业开发三种模式 　　随着时代进步，人们对精神世界的追求日益凸显，各种娱乐产业蓬勃发展的态势令人惊讶。其中，旅游产业越来越彰显出其朝阳产业的优势，成为各级政府重点扶持的支柱性产业。 　　现代旅游具有大众性、世界性、综合性和持续性的特点，因此旅游宣传工作也应具有针对性、系统性、完整性和超前性。为了增强吸引力和竞争力，旅游宣传不仅要顺应瞬息万变的市场需求，更要探索和依据市场的潜在趋势，积极创造新的需求。 　　如何才能打开市场，将那些藏在“深闺人不知”的有发展潜力的景区展现在大众的目光下呢？大量的事实和历史经验证明，新闻宣传起到了不可替代的作用。那么，新闻宣传怎样才能在旅游产业发展中形成正能量呢？本人以为有以下三种模式可以借鉴： 　　模式一：集中、覆盖性的新闻宣传模式，带动效果迅速可见 　　新闻宣传形成合力，对重点工作、重大任务、进行集中、覆盖性的报道，可以在短时间内形成舆论强势，迅速收到较好的引导效果。 　　2013年5月，山西省启动了“美丽山西休闲游”活动，49家国有及国有控股A级景区景点，全年分阶段对国内外所有游客实行折扣或免票的优惠政策。此消息经新闻媒体集中宣传后，很快使来山西省旅游的客流量大幅攀升，旅游综合收入节节走高。仅5月份，山西省首批纳入活动范围的49个景区和第二批主动参加活动的35个景区就接待游客达198.27万人次，同比增长58.24%，旅游总收入5.6亿元，同比增长28.56%；旅游经济运行呈现十足的活力，旅游综合带动作用日益显现。无疑，山西省在此次营销活动中，收到了十分满意的效果，其火热的背后，新闻宣传的作用功不可没。在“美丽山西休闲游”活动中，新闻宣传营造了良好的休闲旅游氛围。山西立“晋”文化为宣传主题，以各类传媒为载体，发动了声势浩大的宣传活动。报纸、电视、铁路、机场、写字楼等媒体全方位、立体覆盖，并通过新闻播报、专题推荐等多形式和手段集中报道，展现了山西的美丽景色、和谐的人文风貌。此次活动，不仅知名的景区客源不断，就连一些不知名的小景区，也在此次宣传造势的氛围中分得了一杯“甜羹”。 　　模式二：深度、细致的新闻宣传模式，可创造意想不到的客流神话 　　新闻宣传深入细致的报道，能让读者和观众有最鲜活、最生动的感受。如同饭店推出的“特色菜”或“招牌菜”，达到吸引食客的目的；新闻宣传也要针对特殊人群，将热点做足、做深、做透，以吸引受众的眼球。 　　2012年7月，韩国音乐人鸟叔的单曲《江南style》一经推出，立即引爆全球，使韩国首尔的江南区一夜之间成为人尽皆知的旅游胜地。之后，由“鸟叔”出演的韩国宣传片又开始在我国亮相。他在宣传片中介绍韩国的烤五花肉、化妆品街等韩国旅游的好吃好玩所在，展现出了不同的韩国魅力。经媒体宣传后，这些韩国旅游精华所在，立刻引起了众多游客的关注，韩国休闲游style、美食style、医疗style，一下子成为游客最热衷的出行目标。近年来，韩国把握好中韩两国距离相近且文化相似，却又充满异域风情的优势，在中国各大媒体强力做好新闻宣传，使赴韩中国游客量不断攀升。据官方统计，2011年中国游客赴韩国的人数为222万人次，2012年增长到了283万人次。在韩国不断完善服务设施、加大旅游宣传的情况下，相关人士预计2013年赴韩游客数量还会有大幅增加。 　　又如，云南省大理市东北端有一处名为“双廊”的小渔村，其风光既有渔田之利，舟楫之便，更拥有“风、花、雪、月”之妙景，享有“苍洱风光在双廊”的美誉。双廊早些年是以农业为主要经济来源，经过地方政府的扶持，及媒体的持续宣传，现已为大理的名牌旅游景区。在大理，这样靠海而居的小村落有很多，但为何双廊却能独树一帜脱颖而出？这背后，杨丽萍的名人效应固然起了较大的作用；但新闻宣传的辐射作用，更是功不可没。从10年前徐静蕾的《开啦》杂志对双廊的描述，到双廊的玉几岛上赵青与杨丽萍的三座宫殿的绝美建筑，双廊在全国各类旅游媒体上频频亮相。许多媒体从杨丽萍的生活方式，到她最小的妹妹开了家名叫“粉四”的客栈，都进行了详细、生动的报道。由此，引起了无数好奇游客的窥探。现在，去大理旅游，如果不到“杨丽萍的乌托邦”，似乎已经不算是真正地感受过大理了。 　　模式三：口碑传播的新闻宣传模式，让景区“火”上加“火” 　　从古至今，口碑营销在宣传推广中起到不可替代的作用，它被称为当今世界上最廉价的信息传播工具和高可信度的宣传媒介，依赖这种非正式传播特有的途径，口碑传播起到出奇的效果。作为传统媒体，在自身“权威性”、“可靠性”的平台上，驾驭好口碑传播，在适当的时机，巧妙地植入“软广告”，用群众辐射性的宣传力，“借力打力”，便可达到事半功倍的效果。 　　2008年，备受成都市民关注的宽窄巷子改造工程完工。这个文化街区的发展，没有花重金做过大规模的宣传