蒙牛真果粒电影营销执行方案课件.ppt

蒙牛真果粒“全民电影总动员” 东北执行细案更多精彩内容 请登录/ganquan263 目的 推动真果粒潜在的消费人群购买力 推进真果粒影院渠道销售 推广真果粒品牌个性 目标 带动销量4000件 宣传覆盖人群10000人次 再次购买率预计达50% 一、活动概况 活动主题：蒙牛真果粒全民电影总动员 活动时间：2008年8月15日-9月30日 活动内容： 1.购买蒙牛真果粒六连包，送六重电影好礼（包括电影优惠卡、电影主题海报、电影记事本、压缩杯、水晶礼袋、电影票） 2.蒙牛真果粒我最喜爱的暑期大片评选活动 线上推广： 1.四城市平面媒体及其电影俱乐部平台 2.影院贴片广告 3.影院DM杂志或单页 线下推广： 1.商超/卖场内海报、堆头插卡等 2.电影院内促销展台、赠饮、售卖、堆头和影厅包装 二、媒体沟通 1、媒体选择 沈阳：辽沈晚报 大连：半岛晨报（或大连晚报） 长春：新文化报 哈尔滨：生活报 以上媒体均为当地主流都市类媒体。 2、媒体合作内容 1）与该媒体合作蒙牛真果粒全民电影总动员之真果粒电影鉴赏团 2）与该媒体合作“真果粒我最喜爱的暑期大片”评选活动 二、媒体沟通 3、真果粒电影鉴赏团 1）活动内容 通过该媒体的4次前期宣传报道（娱乐新闻形式，500字左右） 在8月23、24、30、31日每天各组织20人到A影院的真果粒影厅鉴赏电影 在9月6、7、13、14日每天各组织20人到B影院的真果粒影厅鉴赏电影 共计八天，160人/城市 2）报道内容及形式 在报纸的娱乐版面，娱乐报道；每次报道，文中提及真果粒品牌名称至少一次；宣传提及20人甄选报名方式；300字左右；共计4次/媒体 3）鉴赏团人员甄选方式 在每次报道中，提出“真果粒电影鉴赏团报名方式”（留报社联系方式或执行公司联系方式）。 报名要求：电影迷，并且在鉴赏电影当天于电影院购买一箱真果粒者。 备注：由报社提供报名人选，执行公司确保每场20人电影鉴赏团 二、媒体沟通 4、真果粒我最喜爱的暑期大片评选 1）活动内容 经过8场电影鉴赏会和派发的电影优惠卡看到影片的读者和消费者，共同评选出“真果粒我最喜爱的暑期大片”，在合作媒体上发布并抽奖。 2）活动方式 印制选票——在真果粒六连包中投放选票——购买产品的消费者现场填写直接投入销售终端的投奖箱中——经过各地经销商统计选票——在合作报纸上公布投票结果和中奖结果（由执行公司配合经销商在商超公开、公平的进行抽奖） 3）活动时间安排 8月15日-9月26日 投票阶段 9月27日 票数统计阶段 9月28日 抽奖 9月29日 媒体公布结果 二、媒体沟通 5、执行进程及物料 1）8月15日前与各媒体签订合同，确定报道时间及内容提纲。执行公司将派专人负责媒体报道跟进和蒙牛与媒体间的互动。 2）8月10日前制作选票5000张，13日前快递四个市场，由各市场统一安排到终端 3）真果粒电影鉴赏团专用票每个城市160张，分别于8月20日前和9月3日前设计、制作好并邮寄到各市场。专用票写明活动主题、影片名称、影院名称、电影时间等。 4）鉴于本次活动媒体费用很低（通过我公司的战略伙伴关系将费用拉低），建议每家媒体赠送20箱蒙牛真果粒产品进行记者和领导的公关，这样有利于稿件内容和质量更倾向蒙牛真果粒。四城市，共计80箱。 三、影院沟通 1、影院选择 城市 影院名称 可容纳观众量 影厅数 沈阳 华臣影城 1500 6 　 中影百老汇影城 1200 6 大连 大连影城 1700 9 　 新玛特影城 1200 6 长春 万达影城重庆路店 1700 8 　 万达影城欧亚广场店 1200 6 哈尔滨 华臣影城 1300 7 　 新东北影城 1200 6 总计 　 11200 57 三、影院沟通 2、贴片广告 3、电影院DM杂志或单页广告 在电影院自身九月份电影DM杂志或单页上投放广告 每个城市2家影院都投放 【广告时长】 15秒 【播出次数】 影院打包每个城市共计300次左右 【播出形式】 沈阳、长春、哈尔滨、大连四地影院 在8月20日-27日全天电影放映前播放真果粒15秒广告，共7天， 每个城市2个影城共计300次左右。 三、影院沟通 4、赠饮、销售展台 【时间】 8月23、24、30、31日A影院大堂 9月6、7、13、14日B影院大堂 【赠饮时间】 上午10：30-12：00 下午13：30-15：00 傍晚16：30-18：00 【赠饮方式】