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商务楼宇电梯门广告分析 电梯门广告媒体功能： ?基础性、视觉性、长效性、针对性、强制性、互补性功能 ?1、电梯门门媒体广告是客户实现终端销售最重要的基础性整合性广告媒体形式。 2、广告是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是消费之旅的重要门户； ?3、30天的电梯门门广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空。 ?4、电梯门门媒体广告是动态受众群体与静态广告内容的距离视觉冲击的有机结合，它与大众媒体传播的优势互补形式，最大限度地发挥了其在销售终端的信息传播及催化效应。 受众群体层面的综合性与针对性功能 ?5、?具备现有广告媒体受众群体层面综合性与小区所构成城市消费主流群体广告信息传递的针对性； ?6、?人口、年龄、性别、文化、收入、社会职业与行业、部委、社会团体等集团消费的针对性； ?7、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能 ?8、促成家庭的多群体的、不同年龄、不同性别和不同消费指向受众群体的同时关注 ?与交互感染性；?1分钟的等待，压缩了人的情感距离，能够促使现场人群最快速度地对”电梯门广告”产生共鸣；? 电梯门门广告媒体受众等调研数据 长沙电梯门广告媒体覆盖面：85%，? 电梯门广告媒体广告阅读率：100%； *?电梯门门媒体广告千人成本：3.5元；（平排N部，只须选1-2部，广告可100%到达客户） *?电梯门门媒体广告每天受众：172.8万人次(4人次/天×3?人/户×8户/层×18层/幢×2000部)÷2=172.8万人次/天 *?电梯门门媒体广告每月(30天/期)受众人次：518.4万人次(172.8万人次×30天/期=5184万人次)； *?平均每个家庭每人月来访2个客人，即每月增加345.6万人次流动性媒体广告受众(3?人/户×8户/层×18层/幢×2000部×2客人/户.月×2?人次/月=345.6万人次)。 受众特征 电梯门门媒体广告受众172.8万人； ＊?男/女：?52％/48％ ＊?年龄：21—55岁：84.7％ 20岁以下：6.2％ 56岁以上:9.1％ ＊?教育：?大专以上教育?63.9％?（北京市总体水平29.7％） 高中、中技、中专?30.7％ 初中以下?5.4％ ＊?职业：?国家公务员?14.0％ 公司高级管理?18.2％ 行政技术管理?15.3％ 私营企业主?3.2％ 公司一般职员?15.8％ 教师、医生、法律等专业技术人员?17.4％ 服务商业职员?3.7％ 其?它?7.9％ 月平均收入 ＊?平均家庭月收入：?平均个人月收入： ＊?2499元以下?47.9％?1000—1999元?25.9％ ＊?2500—4999元?31.7％?2000—3999元?58.3％ ＊?5000元以上?:20.4％?4000元以上?16％ ? 电梯门门广告媒体接触习惯 我每天都能见到电梯门上的广告?100%； 我每次乘电梯门，都能看见电梯门广告?100%； 我在等候电梯时，会看电梯门广告?100%； 我经常注意到电梯门上换了新广告?100%； 我会仔细地看电梯门门广告的内容?100%； 我会与他人议论电梯门门广告?75%?。 电梯门门广告接触深度 对电梯门广告每月接触120次以上占32%； 对电梯门广告每月接触40-80次占?95%； 每次会阅读电梯门广告中100%以上内容的占?85%； 每次会阅读电梯门广告中80%以上内容的占100%?。 电梯门门广告认知度 我对电梯门广告广告有积极的反应?90% 我觉得电梯门广告是有趣的?85.8% 电梯门广告宣传的产品质量是可靠的?82% 电梯门广告宣传的产品品牌知名度较高?85% 电梯门广告所宣传的产品正是我所需要的?73.4% 我渴望看到新的电梯门门广告96% 电梯门广告对我来讲很亲切?85.8% 在我心目中，电梯门广告的格调是高雅的75% 在我心目中，电梯门广告具有很强的时尚感100% 电梯门门广告与传统媒体比较 媒体优点缺点 1*电视：覆盖面广，传播速度快，可选性强，表现力强，立体效果好?，目标群体针对性差，费用高， 干扰度大，受节目影响，到达率不稳定；电视频道多，见广告，就跳台，是很多人的习惯做法。 2*报纸：覆盖面广，费用较低?广告记忆度弱表现力差，难以留下深刻印象，干扰度大；见广告，就翻过； 3*杂志：?目标群体针对性强，?覆盖面不很高；购买不稳定 4*广播：?目标群体针对性强，费用较低?覆盖面不高；但覆盖面不高 (遇见广告，电视广告，您可以跳台；报纸广告，可以翻过去；网络广告，可以屏蔽……….) 电梯门广告目标群体针对性强，到达率100％? 时效期长（30天