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J对外贸易公司竞争战略实施 第3章石英钟出口行业外部与内部环境分析 作为一个开放的经济系统，任何企业的经营管理都必然会受到客观环境 的控制和影响。因此，对于任何一个企业而言，掌握环境现状和发展趋势， 抓住有利于发展的机遇，摒弃不利于发展的因素，是取得生存和发展的永远 的重要课题。 而外部环境纷繁复杂。瞬息即变的外部环境总是给企业的经营带来巨大 的机遇与挑战。因此，企业的成败取决于能否及时掌握外部环境的变化并迅 速作出反应。对企业外部环境分析是企业经营战略形成的重要前提，．是竞争 战略成功实施的基础。本章，笔者将从宏观环境、行业环境、竞争对手三方 面对J公司的外部环境进行分析。 3．1．宏观环境分析 3．1．1当前国际经济形势分析 2005年至2007年上半年，全球经济保持快速增长，年增长率为5％左 右。而2007年下半年，受美国次贷危机的影响，全球经济增长速度开始放缓。 自2007年底，美国次贷危机全面爆发，并进一步引发全球主要金融市场的危 机。 2008年，美国经济产生新一轮的动荡，拖累全球经济。由于受到全球流 动性过剩、美国次贷危机、粮食和能源危机等多重利空因素影响，经济面临 滞胀的威胁。根据中国国家统计局国际中心世界经济分析小组的数据，2008 年一季度和二季度，世界经济增长明显放缓，失业率总体上升。世界经济比 上年同期分别回落0．04个和0．46个百分点。其中，发达国家经济增长明显 放缓，发展中国家经济增长有所放缓。各国失业率明显上升。2008年下半年， 全球性令融海啸爆发，世界经济处于历史性谷底，主要经济体都陷入衰退。 2009年主要西方经济体进一步萎缩。美国经济增长跌宕起伏，上半年GDP 大幅收缩，下半年初步显现复苏势头。但经济运行仍然面临巨大压力，尤其 是劳动力市场形势严峻、财政赤字压力大幅飙升。世界经济在第一季度大幅下滑，随后，第二季度实现增长的经济体增多，这种复苏势头在第三季度和 第四季度继续得到巩固。 经济学家纷纷预测，2010年美国经济复苏过程可能较为缓慢，经济前景 仍将面临失业率、信贷市场以及商业地产市场等因素的困扰。但是，联合国 经济和社会事务部发布的(2010年世界经济形势与展望》预计，由于经济在 年初下滑幅度过大，2009年全年的世界生产总值预计依旧呈2．2％的负增长。 报告预测，如果目前各国政府的刺激经济政策得以持续，世界经济将在2010 年触底反弹，增长2．4％(联合国经济和社会事务部，2010)。 国际货币基金组织(IMF)报告显示，全球经济于2009年的收缩0．8％。 IMF于2010年3月最新预测报告则表示，得益于各国政府的经济刺激措施， 经济复苏表现好过预期，因此将全球2010年经济增长预测上调至批(国际 货币基金组织，2010)。该组织于1月曾预测全球经济正开始反弹，但同时警 告各国仍需采取刺激经济措施，巩固复苏力度。 另外，鉴于日美欧经济形势好转及各国贸易迅速恢复，亚洲开发银行进 一步上调亚太区2010年的平均增长率。2009年12月，该行曾将有关增长预 期上调至6．6％。 3．1．2国际经济形势变化对我国出口贸易的影响 (1)我国出口贸易增长方式的现状 第一，我国采用的是出口导向型战略，出口数量多，贸易顺差大。从1990 年起我国进出口贸易基本连年顺差，2000年至2009年期间，出口额从2492 亿美元增加到12016．7亿美元，贸易顺差也从241亿美元增长到1960．7亿美 元。 第二，出口市场主要集中于美国、欧盟和只本等发达国家和地区。欧盟、 美国和日本等国家和地区是中国主要的出口贸易伙伴。根据海关总署网上 (http：Nwww．customs．gov．cn／)公布数据，2007年我国对欧盟、美国和日本的 出口增长分别为29．12％、14．14％、l 1．14％，位居前三名。在与主要贸易伙 伴的双边贸易中，2009年欧盟为我国第一大贸易伙伴，中欧双边贸易总值 3640．9亿美元。同期，美国为我国第二大贸易伙伴，中美双边贸易总值为2982．6 亿美元。日本为第三大贸易伙伴的位置，2009年中同双边贸易总值为2288．5 亿美元。 第三，中国集中出口低技术含量、低附加值、低价格的商品为主。在出 口商品结构中，出口商品层次不高，劳动密集型产品和资本密集型产品比重 过高。出口价格普遍偏低，国内同类企业价格战严重，以致于有的出口企业 仅靠出口退税所得赚取微薄的赢利。同时，中国出口的商品缺乏自主知识产 权和自主品牌。(王受文，2008) 第四，加工贸易的比例和规模过大。加工贸易是中国利用外资的重要形 式，并且占据对外贸易的比重逐年上升。海关数据显示，1979年中国加工贸 易出口额为2135亿美元，只占当年出口额的2。14％；2007年加工贸易出口 为617615亿美元， 占到当年的出口