从“5W”传播模式浅析影响盐文化影视传播效果因素.docVIP

从“5W”传播模式浅析影响盐文化影视传播效果因素 　　摘 要 影视行业对盐文化题材的关注为中国盐文化的推广带来了契机。《中国盐文化》、《扬州盐商》、《命脉》等电视纪录片，以及《大盐商》、《盐亨》、《天下盐商》、《碧血盐枭》等盐商题材电视剧的出现，对盐文化的发展提供了机遇与挑战。盐文化的影视传播实践取得了较大幅度的进展，理论研究却少有建树，从“5W”传播模式分析影响盐文化影视传播效果的因素显得至关重要。 　　关键词 盐文化 影视传播 “5W”传播模式 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 　　Elementary Analysis to the Influence Factors of Salt Culture 　　Media from the5WMode of Communication 　　WANG Mengjie， WANG Ping 　　（Department of Film TV， Chengdu University of Technology， Chengdu， Sichuan 610059） 　　Abstract The concern of film and television industry on salt culture brings the opportunity for Chinese salt culture. There are many opportunities and challenges for salt culture because of the documentary as Chinese salt culture ， as Yangzhou salt merchants ， as Life line ， and the TV drama about salt merchants as The salt merchants， as Salt hero， The world salt merchants and Sweetness in the Salt. Practices of salt culture media has made notable progress， but theoretical research is lack of success. From the 5W mode of communication to analyze influence factors of salt culture media is crucial. 　　Key words salt culture； film and television propagation； 5W mode of communication 　　美国著名传播学者哈罗德·拉斯韦尔提出的“5W”模式在传播界影响深远。“5W”模式是传播学研究的基础，控制研究、内容研究、受众研究、效果研究都可以从这一模式出发。而这一理论模式对盐文化的影视传播效果研究仍然适用。 　　从当前现状来看，盐文化传播的方式和方法丰富了，但其传播效果反而不尽如人意，与酒文化和茶文化的发展更是相距甚远。直线传播开启了盐文化传播研究的新思路，因此，从传播者、传播媒介、传播内容、传播对象几个方面探讨盐文化影视传播的效果，是研究盐文化传播规律的新课题、新方向。 　　1 传播者 　　盐文化影视传播者除了通常所指的盐文化影视剧作的制造者和传???者外，还包括借用影视工具向广大受众传播盐业知识和信息的研究机构及专家学者，或从事盐文化传播的专业化媒介组织。传播者决定着所传播的内容，对传播过程产生直接影响。同样是盐文化，出自不同的传播者，人们的接受、理解程度也不尽相同。 　　盐文化影视传播中的传播者，通常体现为影视制作发行公司。首先，它不是一个盐文化传播的权威机构。然而不可否认的是，它是一个经济组织，获得经济利益才是主要目的。它的一切经营活动都受到经济利益的支配，因此最大限度地提高收视率，吸引观众的目光，是影视制作的基本要求。其次，一个影视制作不可能依靠个人独立完成，它是一个团队合作的成果，这其中包括了导演、编剧、摄像、灯光、舞美、演员等人的力量，虽取各人之长但也让影视剧作受到制约。制片人、投资方可能为了经济利益，干预制作，影响作品原本的文化内涵和艺术价值，同时演员的表演也会影响到传播的效果。 　　如此看来，整个影视制作并不是以传播盐文化为初衷的。而且受投资方、导演或演员风格、以及观众喜好等因素的影响，盐文化在很多影视剧作中通常只是作为一个故事背景出现，影视作品真正的内容还是大多数观众喜欢看到的爱恨纠葛。从这一点上来说，影视作品并不可能成为盐文化传播的主流渠道。传播者自身的取舍不定、找不到重心，使盐文化的影视传播在迈出第