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网络意见领袖崛起与挑战 　　随着信息技术的高速发展，互联网已经从一种新兴的传播媒介转变为新兴的生活平台，网络人际交往的社会性得以充分体现，“自由意见市场”逐渐形成。“网络意见领袖”就在这样的舆论环境下应运而生，并已成为一种显性的网络力量。其影响舆论、引导舆论的能力，也越来越受到各方面的重视。 　　网络意见领袖的产生 　　所谓网络意见领袖，是指以互联网为平台的新型人际传播网络中，经常为网民提供信息、观点或建议并对网民施加影响的人。与传统媒介相比，互联网给人们提供了一个相对平等地发表自己观点的公共空间，因此意见领袖产生的范围也更加广泛、更加草根化。 　　第一，自我实现的需要。如今网络作为方便、快捷、全面的信息和社会运转工具，在人们的工作、生活以及休闲娱乐中，起着越来越不可忽视的作用。论坛版主、社会名人、网络写手等网络意见领袖???出现，既是丰富互联网信息多样性的需要，同时也是这些意见领袖自我实现的需要。一方面，他们通过发表见解来实现自我表达；另一方面，他们希望在这种与他人的交往之中得到赞同、敬仰等回报，成为大部分网民的拥趸对象，并借此估量自我对于社会的价值和意义。 　　第二，话语权的需要。大部分网民属于草根阶层，他们很难在现实社会环境中找到表达个人观点的宣泄途径和减压方式，而网络可以满足他们使用尖锐言语表达自己不满的内在需要。可见，网络为人们提供了一定的话语权，网民可以相对自由地表达对公共事务的言论，而那些观点独特、具有说服力的人，往往容易成为网络意见领袖。 　　此外，由于大部分网民仍有因言论过激而招致不必要麻烦的顾虑，对一些敏感话题有所回避。但是，当一些网民率先发表观点时，那些持观望态度的网民就会群起而支持。而那些第一发帖人，基于网民的强大拥趸，也就顺理成章地成为网络意见领袖。 　　一是技术原因。我国互联网事业发展迅速，网络意见领袖借助互联网互动、开放的特点，通过在一些重大公共事务中积极批判现实，发出质疑，表达主张，从而与网民、媒体之间形成互动，产生影响。 　　Web2.0时代的到来，将传统的“网络→人”的单向传输模式转向“人→人”（个人对个人、个人对多人、多人对多人）的对话模式，真正做到了变被动为主动，让普通网络用户参与到了信息的生产和传播过程中，从而使网络人际传播的信息通道不再是线性的，而是呈多元化的网状结构，实现了网络传播的人际化，为网络意见领袖的形成提供了更加便捷的传播途径。 　　二是社会原因。改革开放之后，中国经济急速增长，但是信息等各种社会资源分配不均，增加了人们对新环境认知的不确定性。一方面，一部分人因为拥有更广阔的视野而享有了话语权，他们有这个机会通过为人们提供更丰富有效的信息而成为意见领袖；另一方面，则增加了普通人对获取信息以减少不确定性的渴望，从而极大地刺激了受众对有效信息普遍而迫切的需求。一些没有信息特权的普通受众往往期待权威能够针对实际问题做出判断、解释和预测，从而为他们的抉择提供参考。而互联网具有的便捷性、即时性，恰好使得信息的供需双方一致将其作为自己实现沟通的媒介。网络意见领袖，便在这样的情况下诞生了。 　　网络意见领袖的构成 　　具有权威性的网络意见领袖，包括政府部门网络发言人、网络评论员、专家学者及网络论坛版主、名博客博主等。强化网络意见领袖尤其是草根意见领袖的正向引导力，使多数网民在意见领袖的正确引领下，实现网络信息传播的良性循环，是当前网络舆论引导工作的重点之一。 　　论坛版主。电子公告板（BBS）在国内一般称作网络论坛。早期的BBS与一般街头和校园内的公告板性质相同，只是让网民有一个可以发布各种个人信息的公告栏。随着网上言论越来越多、越来越杂，BBS就按照讨论的内容开辟相应的专题。这种专题性的BBS，被称为论坛。论坛的管理者，则称作版主（俗称斑猪、斑竹）。发帖有质量，言论有威望，能够为论坛聚集人气的网友，就容易成为版主。版主同时也需要对版内进行管理，控制信息、引导舆论。 　　一般来说，版主的权限及功能在于删帖权、封ID（网络ID指在局域网上显示的计算机名）权、加精品权；日常工作包括删除口水贴、合并雷同主题、提醒发帖人发言等。如果说作为网络舆论的“清洁工”和“守门人”是版主把关的意义所在，那么，版主因时、因势发表具有导向性的帖子，则是其作为“导航员”的题中应有之义。版主评选并推荐高质量的帖子、点击率高的帖子，都无形中折射出网络舆论对一些问题的观点和态度。此外，版主的把关和导航，还体现在对于议题的控制能力上。如果议题控制得当，其社会效应往往是传统媒体所不能比拟的。 　　网络名人。一些著名学者、社会名流、大众明星等，把自己在现实中的影响力带到网上。他们通过发表谈话、接受采访、撰写文章等形式，在网上传播观点。有的还受邀在焦点网站撰写博客、微博等。一些有见地、有代表性的文