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汉字英雄媒介转型中传统文化 　　摘 要：随着全球化不断的深入，媒介转型发展成为不可逆转的大趋势。中国的电视媒介面临着传统媒体和新兴媒体的双重夹击，转型之路的寻求更加急迫。在各种歌唱类、选秀类节目扎堆的暑假黄金档，一档以汉字为基础的原创文化类节目异常亮眼，其对传统文化的把握和现代化的运作方式为媒介转型提供了新思路、新方法。文章力图从《汉字英雄》这一特例入手，通过对节目的分析进一步探究传统文化对电视台运营有何价值，有无必要大力开发弘扬传统文化为内容的节目，如何平衡这里面的经济效益和社会效益等现实问题。 　　关键词：汉字英雄；传统文化；媒介转型；传媒体制 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）04-0089-02 　　中国近现代媒介经历过几次大的转型发展，每一次的媒介转型都会直接影响普通受众接受媒介内容的方式以及自身的思维和生活方式；在中国特殊国情的背景之下，媒介转型不单单是国家和传媒产业的难题，更是关系到每一个人的生存环境和生活质量的重大问题，因此更应该加以重视，因势利导，努力探求适合国情的发展方式，挖掘适合中国人口味的原创节目。2013年暑期档，在《中国好声音》、《非诚勿扰》、《快乐男声》等歌唱、选秀、相亲节目的包围中，一档以汉字为基础的原创文化类节目《汉字英雄》突出重围拿到了不俗的成绩。 　　一、《汉字英雄》成荧屏黑马 　　《汉字英雄》是河南卫视与爱奇艺联手打造的中国国内首档大型网台联动的文化综艺季播节目。节目由爱奇艺首席内容官及知名电视人马东担当主持，北京师范大学教授于丹、著名创作人高晓松、北大教授张颐武等文化名人鼎力加盟担当评委，于2013年7月至8月，每周四、周五晚21：25在爱奇艺和河南卫视双平台同步播出。制片人马东将其定位为原创大型网台联动益智游戏竞技文化真人秀节目，以“寻找键盘里失落的汉字”为价值主张，“努力便是英雄”为口号，借助知识传播正能量[1]。 　　1.节目内容的深厚文化根基。电视的功能除了提供娱乐，还在于传播信息，传承文明，兼具教化作用。即使是“娱乐狂欢”的现在，过多的感官刺??类节目也会使得观众产生疲劳心理，没有深厚的文化根基做支持，节目内容很容易变得单调和雷同。《汉字英雄》不仅仅关注于“是否写出正确的汉字”这一表象，三位汉字先生适时拓展汉字的本义、引申义、形态来历，以及和这个汉字有关的历史故事，极大地扩展了汉字的内涵和外延，例如写到“驿”字时，评委老师提示：“明代著名思想家王阳明做过掌管驿站的官——驿丞；李自成家里世代驿卒，因为驿站消减而失业成为游民，最终闹事起义。” 　　2.节目形式的差异化。差异化是节目成功的关键，独一无二的节目可以抓住受众求新、求异的心理，提高自身的辨识度；首创的节目被观众接收后，影响力也更大，比如第一个相亲节目是江苏卫视的《非诚勿扰》，受众自然而然的将相亲节目就等同于《非诚勿扰》，之后跟进的节目失去了新鲜感，在培养深度观众方面难度较大。《汉字英雄》在内容方面首创以传统文化汉字为载体的节目，有一种文化的责任和担当，在娱乐节目闪耀的时代独树一帜；在包装方面，巧妙的融合了游戏竞技的紧张节奏和真人秀背后的感人、励志故事，整个节目融合了上进、勤奋、博学、温馨等多种元素，取得了良好的效果。 　　3.节目线下同名APP的开发。汉字英雄是一款基于手写识别的汉字游戏，是《汉字英雄》的APP版本。目前这款游戏已经正式登陆了IOS平台。每周四、周五晚播出“汉字英雄”节目时，玩家可以与节目一起互动，更有机会参与“汉字英雄”节目的现场比拼。这是互联网自制节目首次搬上荧幕的成功之作，制播分离是现在媒介转型的大趋势；网络电视、数字广播、数字电视的出现，创造了诸多渠道，但是电视台的内容生产显然已经跟不上渠道的几何数增长[2]，互联网和电视台的合作在一定程度上解决了这些问题。 　　二、传统文化扮演的角色 　　我国传媒产业采取的是一元体制、二元运作的特殊运营方式。一元体制即国家所有制，二元运作即市场上获得经济收入，意识形态领域完成政治任务。这就对媒介发展提出了极高的要求：如何能取得经济效益、政治效益和社会效益的统一成为了关键点。传统文化是文明演化而汇集成的一种反映本民族特质和风貌的文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。文化作为一种软实力可以通过潜移默化的和深刻的方式影响一个地区人们的生活方式[3]，传统文化根植于一个民族的思维方式和行为举止中，在媒介转型中可以起到重要作用。 　　1.解决根本性问题。传统文化可以解决根本性的问题。不同国家的人民在生产生活中有着不同的世界观和价值观，孔子（Confucius）所说“性相近也，习相远也”，相似的文化认同可以有效化解中国媒介发展的特殊性所带来的问题；必须要有新的媒介市场竞争思维，而这一点是