视听新媒体时代传统电视发展.docVIP

视听新媒体时代传统电视发展 　　近年来，随着“三网融合、三屏合一、网台联动”等概念迅速升温，视听新媒体悄然走进我们的生活。传统电视媒体只有积极融合视听新媒体，开发视听新业务，培育视听新媒体产业，实现与视听新媒体的优势互补和联动传播，才能在未来的传媒格局中继续保持优势地位。 　　视听新媒体时代来临 　　如果说，几年前，以网络电视、IP电视、手机电视、移动多媒体广播电视等为代表的视听新媒体还处于萌芽期的话，那么，近两年视听新媒体已进入迅猛发展的时期。截至2013年3月，全国共有608家机构获批开展互联网视听节目服务，19家省级以上广电播出机构获批开办网络广播电视台，22家地市级广电播出机构获批共同建设运营城市联合网络电视台（CUTV）。网络视听领域迎来合纵连横大发展的新机遇。 　　依托移动互联网和移动终端的迅速普及，中国视听行业已经开启视听媒体的新时代。到去年年底，互联网电视终端用户数接近3000万；CMMB（中国移动多媒体广播）用户规模达4700万户。截至2013年5月，6家机构获批开办手机电视集成播控服务，26家机构获批开办手机电视内容服务，中国移动、中国电信、中国联通等3家电信企业获准开办手机电视分发业务，与此同时我国有线电视用户数的增速正在逐年放缓甚至下降。① 　　种种情况表明，视听新媒体对广电行业的冲击，在全国范围内都是巨大的，最直接的挑战莫过于年轻受众的流失、广告份额的分流以及专业人才的分散。电视媒体只有根据所处媒介生态环境的变化，结构性地改进自己的采编播业务，加强与各种媒介多方式、多角度的融合，凭借其专业的人才资源、内容渠道和庞大的受众群体优势，才能在激烈的竞争中占据有利地位。 　　与视听新媒体融合是传统电视媒体的必经之路 　　视听新媒体并不是一种独立的媒体形态，它是伴随着数字技术和网络技术的出现和应用而不断涌现的新媒体群落。新媒体群落的产生与发展离不开三个互相关联的领域：技术、内容与传播方式。这三个领域都对传统广播电视，尤其是下一代广播电视（NGB）产生强大的推动力，主要表现在以下几个方面： 　　首先是技术进步层面的融??。伴随着数字化和网络技术的应用，传统的电视媒体有两个方面发生了巨变，一是制作，二是传输。就制作而言，数字信号淘汰了模拟信号，非线性编辑淘汰了线性编辑，音视频文件取代了音视频片段，使节目的制作更加方便和多样化，观众直接感受到的是节目信号质量的提高和节目形式的翻新。传输过程的数字化不仅节约频率资源，使有限的资源传输更多高质量的电视节目，更体现在接收终端的多样化，任何具有音视频接收功能的设备都可以作为视听新媒体的接收终端，诸如电脑、手机、网络电视频道等，网络视频已成为电视机的补充，而CMMB更是提供了众多的显示终端。 　　其次是内容生产层面的融合。面对技术进步带来的终端设备的多样性，传统电视节目制作的内容必须与之相适应。随着视听新媒体的应用，人们已经逐渐在改变以往收看电视节目的方式：时间上，整体看电视的时间越来越短，电视节目必须在尽量短的时间内叙述完整的节目内容；空间上，观看节目的环境越来越多样，诸如楼宇电视、移动电视、户外电视、手机电视、IP电视、网络电视、CMMB等，不同的观看场合需要有不同的观看内容。 　　再次是传播方式层面的融合。新的传播方式由单一方式向多方面发展，从单向变为双向，使信息的发布者和受众的关系发生了变化，互动使受众变成了信息的主导者。传播行为更为个性化，微博、微信、播客等新的传播方式使每一个人都可成为信息的发布者。接受方式从固定到移动转变，CMMB的应用使接收方式变得更加灵活。传播速度实时化，技术的发展带来简单便捷的制作，“大众记者”、“草根新闻”使信息实时可见。传播内容也从单一到交融，与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图片、视频、声音等多媒体化成为一种现实。由此可见，融合是传媒发展的必然趋势。 　　媒介融合中传统电视的发展策略 　　有关媒介融合环境下的电视发展已有诸多论述，这里就不再赘述。视听新媒体作为一种新的媒体形式，在发展的进程中也有自身的弱点，比如虽然技术先进，但内容缺乏；理念先进，但应用不足。传统电视与视听新媒体的互动融合使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，错位发展，优势互补，扩大彼此的影响力，真正实现双赢。这对于电视而言，也是其在新的媒介环境之下必须做出的改变，以适应新的传播格局。 　　首先，视听新媒体为传统的电视节目提供了多元化的传播渠道。电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制，有强大的节目制作团队，有丰富多样的原创节目资源，能够为各种播出平台提供强大的内容支持。但是专门为视听新媒体量身定做的电视节目很少，多是传统电视节目的直播或转播，而并非是适应新媒体平台进行内容创新和改造。新媒体环境下的传播内容仍然是牵制新媒