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论收视率导向下电视新闻评论类栏目发展 　　摘 要：很长一段时间以来，收视率作为业界所关注的焦点，影响着各种各样的电视栏目，在以收视率为重要考核标准的电视节目评价体系中，主流媒体新闻评论类栏目收视率低的问题，也一直吸引着电视新闻从业者的关注。本文希望在收视率为导向的电视节目评价体系下，分析电视新闻评论类栏目收视率低的原因，并探寻提高电视新闻评论栏目的收视率和社会效益双丰收的出路。 　　关键词：收视率；新闻评论；《今日点击》 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）11-0073-02 　　一、收视率考核体系对电视新闻评论节目带来的挑战 　　收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数占观众人数的百分比，即收视率=收看某一节目的人数/观众总人数。简言之，收视率和电视节目质量是相辅相成的。电视节目办得好看，收视率相应也就高，反之收视率就低，所以说稳定电视节目的收视率就成为电视台生存和发展的必由之路。 　　在我国，电视业既提供公共产品和准公共产品（宣传职能、文化职能）的社会公器，也提供私人产品（娱乐职能、广告产品）；既要负责传播主流文化，引导正确的舆论导向，又要满足受众的需求。 　　同时，由于目前我国的电视媒体需要自主经营自负盈亏，这就为它的两重属性如何协调带来了矛盾，如果电视媒体成为了广告商逐利的场所，就会成为娱乐产品泛滥成灾的地方，公共产品的供给、文化责任感的空间必然遭受挤压，而收视率反映的正是受众和广告商对/私人产品的需求状态。 　　目前在我国电视界盛行的“唯收视率至上”从事实上推动了电视庸俗化，消解了电视作为一种严肃的公共话语形式的存在。以商业利润为目标，电视文化迅速向着满足于感官快乐、无意义、无深度的泛娱乐化方向发展，严肃的电视节目逐渐被边缘化。而其中，以电视新闻评论类栏目最为典型。 　　广义上，只要是通过电视媒体发表意见性信息的节目都可称为电视新闻评论。与其他类型电视新闻栏目相比，电视新闻评论同样需要具备真实性、时效性等特点，但是不同于一般的电视新闻节目只需要告诉观众“是什么”，电视新闻评论节目还需要告诉观众“为什么”甚至是“怎么办”，也就是说，电视新闻评论节目还具有一定的主观性、公益性和现实针对性。电视新闻评论节目自身的特性所限，它的严肃性要远远高于其他类型的电视新闻节目，因而，收视率所带来的泛娱乐化与电视媒体的社会责任的矛盾在电视新闻评论类栏目中尤其突出。 　　《今日点击》栏目是陕西广播电视台新闻中心评论部于2004年开办的一档以舆论监督为龙头的日播电视新闻评论栏目，节目的开办年限较晚，但是因其在陕西同类节目中独树一帜，以其独到的视角、强有力的锐度和深度，自开办初始就成为陕西广播电视新闻评论节目的尖兵。 　　节目内容涉及时政、经济、社会、法律方面的热点、焦点、难点、亮点问题，秉承“现场、事实、本质，全新视角”的节目制作理念，成为陕西广播电视台的精办栏目之一。 　　在节目刚开播的三年间，由于观众有一定的新鲜感，收视率保持在一个较高水平，但随着时间的推延，节目逐渐暴露出了定位模糊，评论空间压缩，新闻选题滞后、重复，编排手法单一，主持人播报风格呆板等问题，在随后几年的收视率评价体系中，这档栏目的收视率开始出现下滑，与其他栏目相比，收视率一直处于中下游水平。 　　分析原因，栏目从2004年开播至今已走过近十个年头，出现了节目内容同质化、节目形式呆板等诸多问题。 　　在如今激烈的媒体竞争背景下，一档栏目生存将近十年的时间实属不易，就如同一位已过中年的老者，面对不断变化的外部环境和自身内部各种机能的老化，需要不断调整以适应新的媒介环境，不断补充新鲜血液以延长自己的生命力。 　　而在收视率评价体系中，面对新媒体的冲击，该栏目主要存在的问题一是评论空间相对狭窄，舆论监督内容颇显疲软，无法满足受众的需求；二是节目形式较为老套，虽然是保持了节目的形式风格，但在媒体发展日新月异的当下，与新媒体及其他电视节目相比，节目形式的保守造成了很多求新逐变的观众的流失。 　　二、电视新闻评论节目的创新化发展 　　从1994年央视《焦点访谈》开播之后全国第一轮新闻评论节目的发展高潮，到2008年，央视《新闻1+1》、《今日观察》、《我的今日之最》等众多新型评论节目的开播引发的我国电视新闻评论节目发展的第二轮高潮，纵观国内同类节目样式的以舆论监督为重点的新闻评论栏目，有的是经历几次改版后“走了样”，放弃了舆论监督这块阵地，有的就干脆停播或改版为其他栏目。纵观全国范围内沿袭了传统述评形式的新闻评论节目，只剩央视的《焦点访谈》、浙江卫视的《新闻深一度》、广东卫视的《社会纵横》等为数不多的几档栏目。这类节目要面对第二轮发展高潮中新涌现出的同类型节目的挑战，要面对互联网等新兴媒体对舆论引导话