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消费主义价值观伦理审视 　　[摘 要] 20世纪美国经济大萧条之后，消费主义思想形成且在全球蔓延。消费主义价值观是把消费当做人生价值的导向。随着消费主义的延伸，我国也出现了一部分人拥趸消费主义价值观，而消费主义价值观对当下的社会、经济和个人都形成了巨大的伦理困境。批判消费主义价值观的同时，要引导消费者建立正确的消费观。 　　[关键词] 消费主义；消费主义价值观；伦理困境；合理消费 　　【中图分类号】 G206.3 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）10-173-2 　　一、消费主义的基本内涵 　　（一）消费主义定义 　　消费主义，20世纪初源自美国的一种社会文化现象，而这现象早在20世纪30年代美国经济大萧条之前就已经被经济学家和商人们发现，如果人们对生活资料达到了自然需求之后，那么大规模生产出来的商品就会滞销，久而久之，经济增长的速度就会放慢脚步，要促进经济继续增长，就必须刺激大量的消费。消费主义是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、情绪及相应的实践总称。但是消费主义往往是推崇消费至上，追求体面消费，无节制的消费，并且把消费主义当成一种人生价值观。 　　（二）消费主义的基本特征 　　1.消费的无节制性。消费主义价值观是一种提倡把消费作为人生首要目的，把生活的过程看成为了不断满足个人欲望的过程，鼓动消费，注重的是满足欲望，通过对生产产品的消费和占有来判断自己是否“幸福”。马克思?韦伯曾经认为物质产品的对人类的影响是深远的，精神世界逐渐输给了物质的世界，“人的追求似乎被沉闷的物质囚禁起来了”。消费主义崇尚物质，崇尚以消费和物质占有来满足精神的需要，而这种精神上的满足大多则是人们的炫耀和攀比心理。例如，早几年在社会引起强烈反响的卖肾买手机的事件，商品的更替加快，总是有人会在琳琅满目的商品中迷失自我，新产品的上市让一部分人迫不及待的更换。因此，商品寿命变短，更新换代的频率也越来越快，消费与需要产生了背离，消费就不再受需要的局限，无限的扩张，演变成过度消费，无节制消费。 　　2.消费的声誉享受性。消费主义者对???品的追求不仅限于商品的使用价值的高低，而更重视的是商品所带有的符号价值。让?波德里亚在《消费社会》中提出：消费社会是一个符号编码和符号操控的社会，“符号消费”是消费社会的核心概念。符号消费“瞄准的不是物，而是价值”， “需求的满足首先具有附着这些价值意义”。当下，大部分的商品被商家赋予了各种各样的意义，例如一些服饰品牌与青春，时尚，潮流等文化意义一系列联系在一起，那么，潮流、青春和时尚等这类象征意义就是该品牌的符号价值。符号价值对于商品来说就是赋予了它象征意义和表现性，一旦商品被贴上了各种符号后，商品也就被划分成了三六九等，消费者也会解读这些符号意义的价值，从而给自我在消费生活中找一个等级位置。这样看来，人们不仅是要获取商品，更多是要在消费生活中获得消费带来的快感，但更重要的是消费主义者需要的是物质消费者给他们带来的各种象征意义，这些象征意义又将会给消费主义者带去安全感。在人们越多的重视商品的符号价值时，商品的功能性逐渐被忽略，取而代之的是人们对欲望的消费，这时欲望已经越过了内在的自然属性走向社会象征性。人们在商品的海洋中，寻觅着自我的标签，寻觅着有商品来定义自身的等级归属，寻觅着欲望被一时满足的安慰。 　　3.消费的非自主性。消费主义是建立在工业基础之上的，消费也就被看成了促进了经济增长的主要力量，那么，商品被消费主义赋予符号意义之后也被人们视作了是否拥有高质量生活或是生活是否幸福的重要标志。在消费主义文化的严重影响下，消费个体在各种符号价值的影响下人们消费生活中失去了自主性；超前消费、炫耀消费、高消费都被视为合理，甚至倡导消费者遵循他们的逻辑，并且给予道德上的肯定。改革开放的成果让一部分人获得了可观的财富，其中有部分正是消费主义者，他们想要通过高消费或者炫耀消费来证明自己，保持自己体面的形象，并且在消费的等级、数额和价格上都有自己的衡量“标准”，如果没有达到这个“标准”，消费的“安全感”就会消失；各个行业似乎也有着消费水平的“标准”，如果个体达不到这个“标准”有可能将会失去前进的机会或是受到消费主义者的排挤和嘲笑。消费品所谓的象征意义或是消费所带来的“安全感”其实在某种程度上已经将人同消费的自主性剥离开，让消费变得非自主。五光十色的消费“乐园”，消费主义者们持着“标准”的门票争先孔后扑向那无尽的漩涡，迷失自我，只剩下欲望的虚壳。 　　二、消费主义的伦理危机 　　消费异化违背了权力和义务统一的关系，违背了正常的道德关系，违背了消费本身的目的。那么，责任和权力在消费主义者的道德意识中已经被分割。消费主义已经成为影响社会和谐长远发展的一个无法回避的问题，消费