青奥会背景下南京旅游业发展SWOT分析.docVIP

青奥会背景下南京旅游业发展SWOT分析 　　摘要： 第二届青年奥林匹克运动会作为国际性赛事对于南京提高城市影响力，开发旅游资源，加快公共基础设施建设有着重要的推动作用。在2014 年青奥会的背景下，本文对南京市发展旅游业存在的优势与机遇、问题和威胁进行了分析，为以后的系列研究课题打下基础。 　　Abstract： The Second Youth Olympic Games is an international sports event，and it has significant promoting effect on improving the force of Nanjing city，developing its tourism resources，and accelerating the common infrastructure construction. In the background of preparing for The Youth Olympic Games in 2014，the paper utilizes the SWOT method to analyze the whole situation in Nanjing. 　　关键词： 南京青奥会；SWOT 　　Key words： Nanjing Youth Olympic Game；SWOT 　　中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）28-0201-03 　　0 引言 　　南京，作为江苏省会城市，在各个方面的发展一直保持着较高的增长速度，近几年来在中国一线城市的名单中占有一席之地。但是，从全世界的角度上来看，南京在世界上的知名度仍然有限。对于外国人来说，如果提到来中国旅游，他们的首选只可能是北京和上海，不可能把南京作为旅游的首选目的地。换句话说，一个城市的知名度的高低对于其旅游业的发展程度来说起着至关重要的作用。 　　提高一个城市的知名度，发展旅游业最直接的就是通过节事活动的举办。而有“小奥运会”之称的青奥会，作为一项重要的国际性赛事，为南京提供了千载难逢的发展机会，对于南京提高城市影响力，进一步开发旅游资源和加速公共基础设施建设有着重要的推动作用。借助举办2014年青奥会的契机，南京的城市发展速度将大大提高，城市的交通，商业网络中心将大幅发展，旅游业的发展也将会受到其影响。不可否认，南京旅游业的发展有着自己的优势与机遇，但也存在着劣势与挑战。本文将用最经典的SWOT分析法，从内部条件和外部环境综合分析南京的旅游业发展。 　　1 南京旅游业发展的有利条件 　　1.1 旅游资源丰富 南京是著名的历史文化名城，中国四大古都之一。公元前472年，越王勾践灭吴后，在今中华门西南侧建城，开创了南??的城垣史。公元3世纪以来，先后有10个朝代和政权在此建都立国[1]。并且据官方统 　　计，南京如今已经获得“联合国人居奖特别荣誉奖”、“全国文明城市”、“中国人居环境奖”、“全国首批优秀旅游城市”等十个世界以及国家级的城市奖项。截止2013年，共有5A级景区12个，4A级景区12个，3A级景区14个，以及2A级景区24个。其中，世界历史遗产地明孝陵、全国爱国主义教育示范基地的雨花台烈士陵园、孙中山先生的陵寝中山陵、原国民政府行政中心的总统府、孕育金陵古老文化的夫子庙秦淮风光带等知名景区更是享誉海内外。 　　1.2 区位优势明显 南京作为江苏的省会，位于长三角地区的中心地带，是江苏的政治、文化、交通中心，横跨长江两岸。公路交通方面，南京城市内部区域内多条隧道和高速公路密布，而周边则建有宁洛、宁杭、宁宣、宁芜、沪蓉和沪陕等多条高速公路。已经有的地铁1号和2号线连接南京重要的旅游地段。铁路方面，南北两个火车站每天有发往全国各地的火车班次。航空运输方面，禄口国际机场则有多条国内和国际航线连接世界各地。“十一五”时期，南京交通建设完成投资408亿元。“三大枢纽、四大网络”综合运输体系框架初步形成，进一步巩固南京枢纽和门户城市地位。2010年完成综合旅客周转量310亿人公里，综合货物周转量3320亿吨公里[2]。良好的区位和交通条件转化成实际的旅游客流的前提已经具备。 　　1.3 旅游业发展基础良好 南京旅游业自改革开放以来，已经形成了一定的产业规模和自我发展的能力。根据南京旅游局的官方统计，2012年度，全市实现旅游总收入1272.5亿元人民币，较上年增长15.1%，实现旅游创汇13.62亿美元，较上年增长13.6%。接待入境旅游者162.71万人次，较上年增长8%，接待国内旅游者7950.45万人次，较上年增长10.7%。从旅游企业规模上来看，截止2012年底，我市共有旅行社535家，其中经营出境