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麦克卢汉媒体观下微媒体5W分析 　　互联网的出现，让人们觉得世界变小了，人与人之间的距离拉近了，人们之间的信息沟通更加方便和快捷。移动终端上网，让人们可以随时随地光顾互联网，麦克卢汉的“地球村”的预言得到了证实。微博的出现让人们随时随地将自己的所见所闻所感发布于网上，其蓬勃兴起及纵深发展，让我们在每个公共事件上，都可以感觉到微博的存在。正因为微博顺应了时代的进步和发展，所以它很快就开始在公共事件中扮演重要角色，这意味着“微时代”（Micro Era）已经来临，各种微媒体已应运而生，如微信、微小说、微电影、微公益、微动力、微访谈、微心情等。本文主要从麦克卢汉的媒体观出发，对微媒体进行5W分析。 　　微媒体的定义、特征和种类 　　“微时代”目前还没有统一的定义，一些学者从技术的角度定义，如浙江大学林群认为，“‘微时代’是以信息的数字化技术为基础，使用数字通信技术，运用音频、视频、文字、图像等多种方式，通过新型的、移动便捷的显示终端，进行以实时、互动、高效为主要特征的传播活动的新的传播时代”。还有一些学者从传播的角度进行定义，如武汉大学杨威教授认为，“‘微时代’是一个蕴涵着文化传播、人际交往、社会心理、生活方式等多种复杂语义的时代命题”。 笔者认为，所谓“微时代”，是以微信息、微社区、微媒体为代表的信息处理方式。 　　微媒体（Micro Media）的定义。在Web2.0时代，许多人已经开始把博客叫做媒体，其实这不确切，应该是把许多个微小的博客所组成的信息传播网络看作一种媒体，并且这种媒体的规模已经到了我们不可忽视的程度。因此，应把这类由许多独立的发布点构成的网络传播结构叫做微媒体，只理解为独立的个体是没有意义的。 　　微媒体的特征。微媒体具备高度的便携性、及时的交互性、受众资源的丰富性、传播速度的快捷性、传播方式的多样性，除此之外，还具有增值性。必须有信息的源头参与才可能产生有价值的微媒体网络，信息源是指任何产生信息增值的发布。写一篇文章是信息源，对信息做一次有价值的修改或发布一条评论也是信息源。只要有新加入的信息即信??增值，就有可能存在感兴趣的受众，并不要求发布者有记者证，也不要求其使用正式的文体和写作方式。 　　微媒体的种类。微博是“微时代”的一个典型代表，可以说微博的开端也就是“微时代”的开端。微博的火爆，催生了其他微媒体的出现及应用，如微信、微电影、微小说、微公益、微动力、微访谈、微课程、微心情等。 　　微博如同其他互联网产品一样，是一个“舶来品”，是基于对Twitter的复制。因为只能容纳140个汉字，因此被称为微型博客或迷你博客。微博以其短小精悍的优势获得了众多网民的认可，虽然其只是互联网时代万千应用中的一个，但其对推动互联网不断迈向“微时代”起到了不可磨灭的作用。据不完全统计，网民最常用的手机应用最多不超过3个，其中一个就是微博。 　　腾讯公司的微信是继微博之后的又一大微媒体，微信支持发送语音、短信、视频、图片和文字，可以群聊。据不完全统计，目前微信已经超过4亿人使用。有人大胆预言，微信可能取代所有应用，因为现在的微信平台已经集成了很多其他的应用，比如朋友圈、游戏功能、扫一扫二维码识别功能以及支付业务等，微信正在向其他应用扩张，将其纳入自己的平台。微信除了面对个人外，还有公共平台，即账号分类、服务号和订阅号等。 　　微电影的出现，颠覆了人们对电影的理解。微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）”时（30～300秒）放映、“微（超短）”周期制作（1～7天或数周）和“微（超小）”规模投资（几千元至几万元每部）的视频（类电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 　　微公益就是从微小的公益事情着手，强调积少成多。国外的微公益网站有FreeRice等，现在国内从事微公益的渠道还不是很多，典型代表是中国第一家微公益互动社区——茶缸。正如作家张兵武所说，常见的企业公益行为已经逐步走向社会公益，而社会公益也已经渐渐深入民心，网民已成为参与公益慈善活动的主体。公益助学是微公益中比较典型的，现在公益助学不再是少数人的事业，我们已经进入全民公益的新时代。 　　微课程这个术语并不是指为微型教学而开发的微内容，而是运用建构主义方法、以在线学习或移动学习为目的的实际教学内容。《高等教育纪事报》介绍说，这些大约只有60秒长度的展示带有具体的结构，它们并不仅仅是简单的演示。在国外，早已有了“微课程”这个概念，它是由美国新墨西哥州圣胡安学院的高级教学设计师、学院在线服务经理戴维·彭罗斯（David Penrose）于2008年秋首创的。 　　微小说是以微博为主要发表平台