“印象”系列10年,大型户外实景演出成败与出路.docVIP

“印象”系列10年,大型户外实景演出成败与出路 　　10多年前，实景演出开始兴起，最有名的是广西阳朔的《印象?刘三姐》，后来有了湖南的《魅力湘西》，再后来逐步发展为“印象”系列、“烟雨”系列。但各地的实景演出，有成功，有失败。《印象?刘三姐》《又见平遥》等实景演出，做成了品牌，市场反响颇好：而像《印象?西湖》《印象?海南岛》等实景演出，却难以为继。 　　山水作舞台，民族加现代，声光电齐聚，是实景演出必备的“下饭菜”。自2004年第一部山水实景剧《印象?刘三姐》面世至今，实景演出已势成燎原，它为地方塑造文化品牌、创造经济价值的同时，也受到了文化同质化、逐利白热化的质疑。实景演出究竟是易采的莲花还是烫手的山芋？未来该要如何发展这一类旅游文化产品？ 　　以“印象”系列为代表的大型实景演出在经历了10余年的发展之后，其得失成败值得我们思考。 　　10年间，实景演出一哄而上 　　大型实景演出，一个以真山真水为演出舞台，以当地文化、民俗为主要内容，融合演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物。 　　2002年起，实景演出创始人梅帅元创造了山水实景演出形式并邀请著名导演张艺谋合作一起在中国桂林制作并实施了中国第一部山水实景演出《印象?刘三姐》，创造了一个全新的演出形式。由此开始，张艺谋、王潮歌、樊跃3人组合又陆续推出了6部各具特色的“印象作品”。“印象系列”不仅开创了我国大型山水实景演出的先河，也吸引更多团队加入，实景演出市场蓬勃发展。 　　此后，国内形成一股实景演出的热潮。2007年梅帅元邀请作曲家谭盾、舞蹈家黄豆豆、少林方丈释永信、著名学者易中天一起制作中国嵩山实景演出《禅宗少林?音乐大典》，此项目也成为中国文化产业重点项目；河南开封清明上河园的实景制作了《大宋?东京梦华》；还先后有了红色圣地实景演出《井冈山》《太行山》。 　　不少景区还在热情相邀打算涉足实景演出。 　　《印象?刘三姐》首演之时，观印象艺术发展有限公司成立。“印象系列”中的其他剧目《印象?仃何江》《印象?西湖》《印象?海南岛》《印象?大红袍》《印象?普陀》陆续诞生。观印象艺术发展有限公司市场总监王天崎向记者介绍，“印象系列”原创演出主要以民俗文化为主题，让观众去体验真实的历史与故事。“三位导演在创作之时，需要有在当地采集民俗文化的周期，寻找作品想要普及的主题。” 　　王天崎告诉记者，“印象系列”在文化演出领域中成为了知名品牌，观看“印象演出”已经成为许多游客到当地旅游的“必选项”。 　　10年多的时间，“印象系列”在各地保持常年演出，不仅在艺术层而取得巨大创新，在商业运作上也开辟了一个崭新的模式，其产生的价值也在稳步增长。 　　记者在互联网上搜索发现，“印象系列”每部作品都已开办了官网，网站中不仅有剧目的介绍、演出公告，还可以网上订票。除了票房收入，“印象系列”每一部作品还开发出衍生产品，以服饰、日用小商品和食品三大系列为主题的衍生产品存当地剧场周边都有销售。《印象?大红袍》还正式授权某茶业公司，联合推出该演出的专属品牌茶叶、茶点等。 　　王天琦告诉记者，除了授权开发衍生产品，对于常年演出的剧目，公司团队也在进行不断的创新。“‘印象系列’的每个项目都要进行定期的维护，包括演出中的戏剧、歌舞等部分，从服装到演出的形式，从台词到剧本，都会随着每年时兴事物的变化做出调整与修改，并且通过采集观众的建议与意见，将观众喜爱的热点放大，保持每个剧目的品质，保证观众每年看到的演出都有所创新与突破。”王天琦表示。 　　经典实景演出，看了还想看 　　在中国，把文化和旅游结合的一个典范是张艺谋导演的“印象”系列，尤其是《印象?刘三姐》《印象?丽江》，极大带动了当地旅游产业的发展。 　　作为我国第一部大型山水实景演出剧目，《印象?刘三姐》的问世引起强烈反响。这场演出方案经过109次修改、600多名演员参与的“真正原生态演出”获得了观众的赞誉。与传统的演出方式不同，《印象?刘三姐》舞台设置在广阔的山水风景之中，融入当地的民间文化与传说等，第一次让人们领悟到实景演出的神奇魅力。 　　《印象?刘三姐》表演舞台为两公里的漓江水域及十二座背景山峰，构成全世界最大的天然剧场。“山水剧场”坐落在阳朔县城漓江与田家河交汇处，与闻名遐迩的书童山隔水相望。观众席绿色梯田造型构成，设席位2000位，其中普通席位1800个，贵宾席位180个，总统席位20个，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出。《印象?刘三姐》启用了当时国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，剧场音响采用隐蔽式设计，与环境融为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果。 　　演出以“