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女性媒介中镜像解读 　　摘 要：通过对《悦己SELF》两部微电影宣传片的解读来分析微电影中以及《悦己SELF》杂志做为代表性的女性媒介所传播的女性观念与性别文化，以此来探寻女性媒介的发展，建构女性的话语权争取更大的话语空间。 　　关键词：女性媒介；镜像；女性意识 　　中图分类号：Z228.4 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）10-0087-02 　　一、女性意识与女性媒介的产生 　　（一）现代女性意识之觉醒 　　当今的女性在社会生活中占据重要而不可替代的位置，女性在社会生活中不同的岗位上付出努力体现自己的价值。女性在社会消费方面已经不满足于对锦衣玉食的追求，更多的体现在其对一种潮流时尚更能突显个性与彰显自我意识的生活方式的需求与消费。“作为大众传媒，不仅仅是一个要不要社会性别视角的问题，更重要的是用社会性别视角去剖析哪些社会问题？怎样运用这才是一个能否给传媒真正带来生机与力度的问题。[1]”由此引发的问题是社会性别意识如何在媒介中体现，如何在媒介中运用性别视角，尤其是男性如何运用和理解女性看待世界的视角。女性媒介主要关注点在于如何全面深入的剖析女性在现代社会中的生存状态以及她们因此而怀有怎样的价值观念，借助媒介平台来抒发女性自身的主观体验与现实期望，从各个方面为女性营造符合其特性的话语空间。 　　（二）女性媒介的产生 　　以女性受众为主题的女性媒介与中国女性意识的觉醒和女性主体的崛起以及受众需求的变化以及市场的细分有着紧密联系。此外避免在媒介同质化发展中被淹没也是一个重要因素，各因素互相影响催生了女性媒介。女性媒介是指传播者拥有较高的社会性别意识水平，主要以女性议题为内容，以服务于各阶层女性、传播先进的女性观念和性别文化、引导正确的性别舆论环境为宗旨的传播媒介和媒介组成，包括报纸或版面、广播电台频率或栏目、电视频道或栏目、网络频道、杂志或栏目等，也包括各类以女性为议题的媒介作品和内容[3]。 　　《悦己SELF》是综合女性生活杂志的一种，主张“快乐由自己，美丽身心灵”，旨在帮助中国女性找到自我，提升女性自身状态。杂志内???包括美容、美体、健身、职场、服饰等几乎涵盖女性生活的各个领域。引导女性探索发现和追随自身对于快乐、美丽、健康等诉求，在对杂志以及网站网页的编辑排版中风格简约明晰，使得观感愉悦而美妙。《悦己》大胆的将女权主义运用体现到对当今女性社会角色的定位中。主要体现在对于现代女性的欣赏以及心灵的关怀，对于女性需求变化的关注，对于女性细腻情感的捕捉以及对于现代女权的思考等。 　　二、微电影解读分析 　　女性媒介的传播力大小很大程度上取决于受众的构成。媒介的内容必须真正的覆盖和满足受众，才能取得预期的效果。在悦己的微电影《赴》和《返》中，董洁生动地演绎了不同年龄段的两个女人与化妆品的微妙关系。前一个故事表现的是女孩子在即将面对心爱的人之前十分喜悦幸福的妆扮自己的过程，说明女性会在特殊时刻利用化妆品塑造自己，使自己更加自信迷人。第二个故事通过一个奔丧事件的处理，传达出某些特定的时候女性渴望卸除武装，把自己还原到最原始的状态的诉求。 　　所谓“悦己”，“女为悦己者容”也就是说每个女孩对自己的容貌外表都是很在意的，不管是为了让自己看起来光鲜亮丽，还是为了给别人带去一种愉悦的心情都十分重要。是你想传达给别人看到的样子不一定是为了男人，可能是为了某种自我设定的形象。 　　这两部微电影通过细节变化与对比，赴与返、喜悦与悲伤、化妆与卸妆、红（白）与黑、烟花灿烂与灯火阑珊、年轻与成熟、自信与落寞分别体现了一个人心里不同角色的释放，每个人都有一个表象一个内象，在最底层里面，我们不为人知的那一面就像化妆品一样，像一层面具一样，我们每天都会带着面具去面对生活。 　　孤单的时候后者说是非常脆弱或者非常开心的时候，那一个非常真实的自己就会呈现出来。化妆品会给女人自信和光鲜亮丽的侧面，在女人照镜子的时候，给女人带来更完美的关于自己的“镜像”。 　　三、“悦己”镜像的分析 　　（一）不同“悦己者”的镜像反射 　　电影当中的影像画面承载了受众的想象，代表了那些缺省的事物。唯有电影才能将受众带入到一个缺席和在场的游戏中去挖掘或者感受平常隐藏在深处的那个自己，将“我”置身于电影情节发展中去体会和自省。这两部微电影很容易引发女性对于爱情和亲情深处的情感共鸣，23岁是简单快乐放飞自己的年龄，对于爱情对于生活都满怀期待；35岁时生活的现实越来越逼近自己开始慢慢保护自己，没有23岁那么简单纯粹。两者有着不同的魅力，23岁非常阳光，有着新鲜的生命力，是一种蕴含在内的味道。同时也是非常轻快的在里面活跃一种节奏。35岁时强装坚强，其实内里脆弱，甚至感到压力。 　　《赴》、《返》不同情境下妆容的能指相同，所指不同。