当代城市视觉城市战略及视觉传播策略.docVIP

当代城市视觉城市战略及视觉传播策略 　　摘 要：城市是国家战略实施的重要载体和平台。城市竞争推动城市营销及城市战略的制定和实施。视觉时代，城市越来越意识到视觉传播策略运用在视觉城市战略实施中的重要性。视觉城市战略，是兼顾和融合城市文化、经济、政治等方面战略需要，是城市基于视觉层面的城市发展战略，是当代城市战略中最为重要的组成部分，它通过城市导识符号系统、城市识别系统设计、标志性建筑规划、典型地域性景观的打造、公共艺术的规划和设计等城市视觉传播的综合推进和具体策略运用得以有效实施。 　　关键词：视觉城市；战略；视觉传播；策略 　　中图分类号：C912 .8 文献标识码：A 　　文章编号：1674-4144（2013）-12-33（4） 　　亚里斯多德曾说，“人们为了活着，聚集于城市；人们为了活得更好，而居住于城市”[1]。在当代，绿色、生态、人文、宜居并举，“城市让生活更美好”成为后工业时代全球化的城市竞争的策略和主张①。而此其时，国家战略实现依赖城市战略实施，国家的振兴依赖城市、区域的振兴。日渐激烈的国家竞争也在不断强化城市之间的角逐和竞争。 　　城市竞争离不开科学的城市战略的制定和实施。城市战略是对城市经济、社会、环境的发展所作的全局性、长期性、决定全局的连续性谋划和规划。城市战略离不开对时代特征的准确把握和科学应对，离不开正确有效的策略应对。 　　首先，今天的城市发展，脱离不了视觉文化和消费主义文化盛行的文化背景。视觉文化时代是图像化时代，是一个“世界被把握为图像”的时代[2]，强调视觉形式表现经验，强调把本身非视觉性的东西视像化。同时，消费主义文化，体现在由于生产的大量过剩，使人们的大量消费已经从功能的追求，不断过渡和转移到对符号的消费、意义的追逐。 　　其次，今天的城市战略，离不开对视觉、符号、意义制造的策略运用的重视。视觉城市战略，就是基于当代图像时代、后工业时代，面临视觉文化、消费文化，注意力经济、符号经济的现实，从感知觉层面，尤其是视觉层面，提出的城市发展战略思想，是建基于城市战略，又服务于城市发展战略， 　　视觉城市战略，是当代城市为提升城市竞争力，在塑造城市形象和营销城市的直接推动下实施和推进，从城市视觉层面，立足城市特有的人文、自然、生态等资源，对城市视觉元素的科学规划、建设和有序组织。视觉城市战略，是视觉传播及城市营销理论在当代城市发展过程中的理论深入和视觉传播实践的具体推进。视觉城市战略离不开城市视觉传播的策略性运用和实践。 　　视觉城市战略，作为城市发展战略最直接和最为重要的一部分，虽在当今城市战略规划和实施中未被整体性标举，但越来越多的城市正在通过大量的、多层面的视觉传播的策略性运用来推进。归纳当今国际范围内城市视觉城市战略实施，主要通过如下视觉传播的策略性推进来实施。 　　1 城市视觉识别系统和导识系统符号的设计和推行 　　城市视觉识别系统，简称为城市VI，是城市CI（ City CI），即城市形象识别系统的一部分。是企业CI设计思想和方法在城市规划和建设理论中的引入和发展。它包括通过对城市标志、标准字、标准色、辅助图形、色彩计划以及各类标准组合的创意性规划的基础系统，以及涉及信用品形象系统、办公事务用品形象系统、商业文书表格形象系统、内外环境形象系统、服装形象系统、车体形象系统、广告宣传形象系统、公关促销用品形象系统等视觉应用系统两个部分。 　　城市导识系统，是指包括在行政交通、商业、文化旅游等等不同场所建立起来的城市指示系统。其产生直接动因在于，今天城市规模体量越来越大，城市人群在城市生活、居住、交往等方面，需要得到明确的方位识别、道路指引等功能性满足。随着城市导识系统在市民功能性需要的满足，人们对城市导识系统的美感和艺术性逐渐强化，其在精神性功能的满足要求逐渐提升，其在更为鲜明的城市形象塑造和城市设计艺术性和人性化方面的凸显，意义越来越突出。 　　城市识别系统和城市导识系统符号的设计，是城市视觉战略实施最为庞大的系统工程，也是城市形象战略中的基础工程。它要求将城市中与视觉相关的各类自然要素及人工要素，结合城市独特的历史、文化、生态、自然，以城市精神、理念为主题，依据多样化、连续性和整体性的原则，整体规划、科学组织，建设成利于公众体验且记忆的图形标识。两者统一起来，就形成了城市视觉识别工具。 　　城市视觉设计，国际范围内，比较早的在此方面付出努力的城市，要数德国的柏林。在统一前的1968年，德国柏林市政委员会便委托设计师安东-斯坦科维斯基对柏林城市进行形象发展和设计，当年，柏林市就对外发布了由斯坦科维斯基设计的新柏林版式编排的标准手册。1992年，两德统一，德国柏林又开展了广泛的城市形象设计，形成了勃兰登堡门联系的新柏林城市标志。事实上，在上个世纪，中国各大中城