论情感设计理论在书籍设计研究中介入.docVIP

论情感设计理论在书籍设计研究中介入 　　摘 要： 本文讨论唐纳德·A·诺曼的情感设计理论介入当今书籍设计理论与实践的具体方面，尝试从心理学的理论视角探索书籍设计方法，强调研究书籍设计中的情感因素与情感设计的问题不是唯一的但却是解决当今书籍设计问题的重要切入点与最有效的途径。 　　关 键 词：情感 情绪 情感设计 书籍设计 　　被人们视为“精神食粮”书籍，在市场经济环境中，本质上就是一件商品。和其他商品一样，书籍的设计和出版也是以满足消费者的需求为目的。随着社会经济的发展和科技的进步，人们对商品的消费需求已经由低层次的实用功能的满足转向更高层次的情感满足。对于这种消费心理的变化，心理学家认为消费者的决策既基于理性思考，也受到情感制约，在物质丰富和商品同质化现象严重的消费市场中，消费者进行购买的判断不再单凭对功能的追求，情感因素在商品竞争激烈的环境中逐渐展现其独特的重要性，成为了提高消费水准的深层动机。 　　另一方面，在当今任何事物都以技术手段去量化的高科技时代，人类的生活方式逐渐抽象化和机械化，从而导致了情感缺失的问题。因为，信息时代的情感往往由理性导向，而由思想引起的情感远比因感受而引发的情感更为普遍，这导致了人们的感受力逐渐迟钝化。随着信息时代发展，人们获取知识的途径和方式的发生了转变，但同时也在心理上产生了一对矛盾，即对数字技术和高科技成果所带来便利性和高效率逐渐产生依赖的同时，也更加渴望人类最朴素、最直接、最生动的情感体验。长久以来，纸质书籍作为传播知识和文明的重要媒介，能在向读者传递知识的同时带给人特殊的情感体验，这种情感体验存在于图书的挑选、翻看、购买和阅读等一系列体验过程中。这一系列感觉、情绪和心境是真实和深刻的，它能让人们从中感受到自我的存在，并在体验过程中激发对知识更进一步的渴求。这正是其他传播媒介和高科技手段所不能比拟的。在新兴事物层出不穷的信息社会，只有强化纸质书籍的这种独特的魅力，才能保持其旺盛的生命力。 　　然而，目前国内市场上的书籍设计却依旧存在着与发展要求脱节的问题。例如，国内书籍设计作品在国内外大赛中屡获佳绩，但在图书市场中销量并不佳；一些从国外引进版权的图书，同样的内容，但在设计形式上苍白乏味，缺乏吸引力；粗制滥造的书籍设计在图书市场中随处可见…… 　　基于经济的发展，时代的要求和书籍设计当前存在的问题，我们希望通过研究书籍设计中的情感因素，讨论情感设计理论介入书籍设计理论和实践的具体方面，从新的视角重新审视设计在提升书籍价值中的潜力。 　　一、情感设计的内容 　　2004年美国心理学家唐纳德·A·诺曼出版了一本以他的核心观点命名的书籍——《情感设计》（Emotional Design），他在书中提出了这样一种观点：“一件产品的成功与否，设计的情感也许比实用因素更为关键。于是，他从心理学的理论出发进行试验，并提供了很多产品设计方面的实际案例来具体论证其观点。诺曼凭借着心理学的学术背景和产品设计方面的实践经验，提出了“情感设计”这个概念。之后，他深入发展这个概念，形成一个核心的框架，称为“情感设计的三个层次”，即本能层次、行为层次和反思层次。每个层次上的情感设计的要求是不同的，具体来说，本能层次的设计，聚焦的是物品外观，使用者通过感官觉知对象的最基本和最直接的效果；行为层次的设计关注物品使用过程中的愉悦感和效率，它强调实际的效用问题，这往往涉及到人的行为以及与物品之间的物理关系问题；反思层次的设计关注由物品所引发的人的意识层面的功能。在这个层面上，对人来说，物品不仅仅象征物质上的拥有，还赋予更深层次的意义。与前两个层次不同的是，反思层次比较容易受到使用者社会背景、文化传统、地域风俗、受教育程度等综合的影响。 　　从更广泛的意义上讲，书籍也是产品，它同样受到消费市场的制约，受到消费者需求转变的影响。在感性消费的时代，我们不得不思索设计如何创造书籍的情感价值，提升读者的情感体验等一系列问题。情感设计理论无疑为我们寻求问题的解决方法提供了重要线索，无论从设计要素、设计观念、设计标准，还是设计方法，情感设计的介入对书籍设计理论和实践的进步将会产生积极的作用。 　　二、情感设计介入书籍的设计观念和评价标准 　　（一）介入书籍整体设计观 　　书籍设计的观念随着时代的要求应运而生的。20世纪30年代“装帧”一词由日本引入到中国，用“装帧”一词来命名书籍的制作加工过程，即由纸张折叠后成一“帧”，然后用线将多个“帧”串联装订起来。这个时期注重的是书籍最基本的功能：供携带阅读和对书籍的保护。建国初期，邱陵老师提出了“书籍艺术设计”的概念，从名称的变化中，明显能发现艺术性成为了时代对书籍新的要求。20世纪末，国内设计师们提出了“书籍设计”的新概念，这个概念主张的是将书籍从狭义的，附属于艺术的设