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龙凤呈祥调查
水江片区龙凤呈祥(喜庆珍品)调查报告
根据区(分公司)的工作安排,于2008年4月15-17日三天时间,对水江镇实地抽查10户客户进行了问、听、走访，听取了消费者对龙凤呈祥（喜庆珍品）的吸味、包装的感观特点，吸烟的心理及社会因素进行了调查，提出了意见和建议，进行了认真分析，现将调查情况汇报如下：
龙凤呈祥（喜庆珍品）包装的评价：
条包装、小包装评价好的占50%，评价中的占50%；
外观评价好的占30%，评价一般的占70%。
对龙凤呈祥（喜庆珍品）吸味的评价：
评价好的占10%，评价一般的占90%。
对龙凤呈祥（喜庆珍品）看重的评价：
对龙凤呈祥（喜庆珍品）看重的是吸味占20%，价格占30%，知名度占30%，外包装占20%。
四、对龙凤呈祥（喜庆珍品）产品质量的评价：
对龙凤呈祥（喜庆珍品）质量评价好的占30%，质量评价一般的占70%。
前影响龙凤呈祥（喜庆珍品）销售的因素：
针对卷烟逐步进入淡季的实际情况，目前农村市场的消费者在10元/包以下，低于5元/包档次的卷烟供货情况的满意度占70%左右。心理消费占40%，消费习惯占40%，消费档次占20%。
消费者经常消费的20元/包左右的卷烟评价：
消费者经常消费的20元/包左右的卷烟是云烟（珍品软），消费习惯的占40%，知名度占60%。
龙凤呈祥（喜庆珍品）价格定位情况：
消费者认为价格适中的占40%，价格偏高的占60%。
八、消费者以前抽龙凤呈祥（喜庆珍品），现在改抽同价位卷烟的情况：
1、龙凤呈祥（喜庆珍品）的促销活动力度较差，应提高品牌卷烟
的知名度；
2、影响龙凤呈祥（喜庆珍品）销售的主要因素是云烟（珍品软）的知名度较高，消费者对本品牌的吸味已产生消费习惯；
2008年4月17日
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