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品牌效应对青春文学生产影响 　　作家出名后我们习惯称呼他著名作家，但这种思维在今天过时了，我们要学会把他视为著名品牌。品牌的好处是可以自身增值，这是著名作家和品牌写手的最显著区别。著名的青春文学作家们年收入过百万，早已不是新闻。2011年度作家收入排行榜上，郭敬明继续以收入超1700万元排在榜首，他的版税收入只占1/3；另一位畅销作家韩寒的主业是赛车，副业是写博客，无聊时把旧作翻印一下，一年的版税收入依然超过200万元。青春写手的高收入，是由他们的市场号召力决定的。“亿元女生”郭妮在一年内图书码洋超过亿元，这种市场号召力，堪与风头甚健的《哈利·波特》品牌相比了。这些现象昭示由著名作家到品牌写手的转变，是时代使然，更是时势造英雄，我们应该换一下眼光，从新的角度看待青春文学领域出现的新现象。品牌写手形成的旋风，正在改变着文化产业的格局，编织着文化产业新的面貌。 　　青春写手身份的变化 　　由一名写手转变为著名作家，需要长时间的优秀作品的积累。但市场需要明星，只有明星才葆有市场号召力。青春写手、出版商、读者与市场都等不及自然发酵至成功的“漫长”过程，现代社会的文化成果提供了人为控制文化生产程序的本领。在青春写手中最有市场意识的郭敬明首先注意到这一点。在一次签售会前，郭敬明向出版方提议聘请一位造型师为他设计造型。当时思想还相当传统的编辑时详选心里还纳闷，一个作家要一位造型师干嘛呢？郭敬明成为青春偶像后市场号召力的急剧增强，证明了郭敬明的正确，也打破了时详选这些老编辑所代表的传统出版人的思维模式，塑造明星写手开始成为常规手段。2007年饱受争议的郭敬明与黎波合作后，黎波就声称要像包装偶像一样包装郭敬明。事实证明这种策略是有效的，郭敬明迅速脱离饱受争议的窘境，带着他的作品和他的团队，成为青春文学市场中极具活力和市场号召力的偶像写手，每年的销售码洋已突破3亿元大关。2005年由著名网络作家李寻欢转型为出版商人的路金波，找到安妮宝贝，预付给她200万元稿酬。安妮宝贝同意后，路金波开始对她进行包装，手段其实很简单，就是把安妮宝??塑造为一个明星偶像，让她保持“神秘、高贵”的气质，让她的作品成为新生活方式的提供者。切断作家与读者和市场的联系、违背作家要与读者心连心的这些逆市场规律的包装，却取得了巨大的市场成功，新书销量当年跳到60万册。 　　塑造明星写手策略的成功直接提升了明星写手的市场占有量。从市场表现来看，塑造明星写手对作者和出版方来说是双赢的利好。写手获得更大名声，意味着能有更多的版税收入，在4年时间内，路金波向韩寒12次付稿酬共1700多万元；出版方塑造明星写手成功后，则可坐等滚滚财源流入腰包。郭敬明是长江文艺北京图书中心出版部副总编，有自己固定的出版人，他手下也有一批固定的创作团队，如恒殊、王浣、肖以默、吴忠全等，这些团队成员的图书也都由长江文艺负责发行和销售。韩寒、王朔、安妮宝贝、郭妮等一线畅销作家则是路金波“万榕书业”的签约作家。作者和出版社良好合作关系的决定因素是市场销售的利好，出版社的销量有保证，当然不敢拖欠作家的稿酬，畅销作家也因版税有保证，自然乐得与固定的出版社合作，省心省力，把更多精力放在创作新书上。 　　青春写手明星化，就如破茧成蝶，由一个靠码字挣钱的熟练工人，转变为品牌写手，正式成为现代社会工业生产程序中的一个环节。品牌的效益不局限于此，青春写手转化为品牌写手后带来的经济效益是全方位的。已经完全转型为品牌写手、青春偶像的郭敬明，他坦承成名后有很多厂商邀请他去代言广告，钱显得非常好赚。韩寒多次拒绝每年上千万的代言合同，2011—2012年就为三家著名品牌拍摄了广告，成为代言人，这可以为他带来每年上千万的收入。郭韩二人在网络上开博客和微博，也能带来每年上千万的收入。许多作家有意识地把作品改编成影视剧视为挖掘市场潜力的重要方式。郭敬明、饶雪漫这些作家的所谓小说，也就是些剧本，有规矩和套路，本质上跟当编剧没什么两样。 　　正是这种明星化战略的成功，使许多品牌写手的作品持续热销。《三重门》持续销售五六年后，累积销售100多万册；《幻城》从2003年出版至今仍在畅销，累积销售也早已过了百万。从2000年起，几乎每年都有几本甚至十几本发行过50万册甚至百万册的青春文学作品出现。而且几乎每年都有大家本不熟悉然而很快熟知的青春文学作者冒出来，成为畅销作者。现在青春文学作品的平均销量已经达到14055册。对一个人口众多的国家来说，这样的销量并不完全令人满意，但对许多纯文学作家来说，这样的销量意味着市场规则的改变。对现在和未来的文化生产领域来说，坚持品牌写手包装策略，是成功的前提。 　　出版社角色的转变 　　出版社在文化生产领域本来承担着销售发行的角色，主要在流通领域发挥自己的优势。随着市场意识的增强，出版社把自己在流通领