一汽大众汽车有限公司奥迪A4L轿车营销的策略的研究..docVIP

一汽_大众汽车有限公司奥迪A4L轿车营销策略研究 第1章高档轿车与奥迪品牌在中国市场的发展现状 1.1高档轿车在中国市场的发展现状 30多年来的改革开放，使中国发生了翻天覆地的变化。如今，汽车已经进 入大众消费的时代。中国汽车市场的总规模的不断扩大和连续快速增长，使其在 全球汽车市场上的地位显著提升。我国汽车销量占全球汽车总销量的比例，已经 由2001年的4.3%提升到2004年的8.1%，2005年全年中国汽车总需求为575万 辆左右，销量进一步提高至8.7%。到2008年，尽管在金融危机的影响下，中国 汽车销量仍达938.05万辆，增长6.7%。中国已经成为世界汽车市场不可分割的 重要组成部分，成为推动全球汽车市场增长的主要力量。 2009年1-6月，在政府推出了一系列产业鼓励政策的情况下，乘用车市场 总生产量超过了440万辆，与2008年同期相比增长了21％。其中高档轿车产销 量达到近16万辆，增长幅度为11％。同以往相比，高档轿车增幅大大放缓，往 年高档轿车的增幅一般大于乘用车总体市场的一到两倍。但有关专家注意到， 2009年1-6月份的市场增长与预测的情况有一定差异，因为政府推出的优惠政 策有利于低排量轿车，而不是排量较大的高档轿车。所以，在这种情况下，高档 轿车仍能快速增长，体现了中国高档轿车市场供应与需求的稳定性。 高档轿车市场在中国仍属于小范围市场，2008年实现了