高校团组织宣传职能转变路径分析.docVIP

高校团组织宣传职能转变路径分析 　　【内容提要】 通过对从华中地区各类高校中抽取的1064个有效样本的研究，我们从实证的视角切入，探索高校团组织宣传方式的特征以及大学生价值观现状。受“人―境”互动理论的启发，我们从主客观两个方面，立足青年心理的特色，以大学生价值观现状为因变量，考察流行文化的传播机制与团组织的宣传方式两者之间的异同，并以此为基础试分析完善团组织宣传职能的具体路径。 　　【关键词】 流行文化 高校团组织 宣传职能 路径 　　【作者简介】 文云冬，武汉大学团委副书记，团省委重点课题“流行（时尚）文化与青少年价值观研究”课题负责人。课题成员还包括：周韶伟、韩炜，梁宇、林霈、黄煌、温亮、宫元、谭昭、赵月书、张瑞琪、安柯等。 　　【中图分类号】 D296.1 【文献标识码】 A 【文章编号】 2095-5103（2014）06-0023-03 　　中国改革开放以来，西方新自由主义、普世价值论和历史虚无主义等社会思潮改头换面，通过互联网和流行文化等载体趁机而入，进入青年的视野，销蚀着社会主义核心价值观的主流地位。当前，世情、国情、党情已发生深刻，高校共青团作为中国共产党联系大学生青年团员的桥梁和纽带，应将培养一批具有坚定理想信念的青年生力军作为其主要任务，把握青少年思想动态，洞察青年发展需求，明晰社会文化发展方向，借鉴先进文化的优势。在这其中，创新团组织的宣传职能是核心之一，亦是必须之举。 　　为了使团组织的决策更具科学性，武大团委从团的性质和工作需求出发，研究内容兼具科学理论和实证数据，对“大学生价值观”“流行文化”“团的宣传方式”等方面进行了初步探索，并有所发现、有所启发。 　　一、当前青年大学生的心理生态状况 　　在既有的研究成果中，我国社会学、青年学等领域的学者都从时间的维度出发，对我国自改革开放以来青年大学生的心理生态进行了阶段性的归纳。学者史为磊从社会大环境和青年自身因素的相互影响中分析了青年心理的变迁轨迹，约以十年为界，分为萌芽期、形成期、成熟期和多元发展期。青年人开始从传统的“革命式”政治文化的束缚中摆脱出来，接受新的文化理念，更为现实地关注自我价值的实现，逐渐褪掉浓重的政治化色彩，表现出对现实社会生活关注的世俗化趋势。此外，国内青年问题研究学者陈玉君在文章中指出，学界将青年心理生态变化分为反思与觉醒、多元分化与价值冲突、理性与世俗化、多元整合与回归超越等四个时期。在这个变迁过程中，青年价值观由“以集体利益的绝对性为主的整体主义价值取向为主导”发展为“突显自我价值为中心”的价值观念，再发展为“集体主义的回归与超越”――一种新集体主义。 　　在研究中，我们粗略地测度了改革开放以后第四个十年期间青年大学生的心理生态状况，以考察青年大学生价值观变化过程中是否因心理生态变化而产生新的动因。 　　从调研中我们发现：第一，当前绝大多数大学生的价值选择取向有明显的实用主义倾向，但是对待新事物时，持有慎重抉择的态度。大学生认同一种新价值观，会根据有没有用，而不是简单从众；对于任何新生活，都愿意尝试一下再做评价。从数值层面来看，这是一个较为健康的心态。第二，很大一部分大学生追求新文化，重视真正的精神享受，但是大学生普遍认为自己接受新事物需要一个较长的过程。大学生关注新文化、新生活，是为了得到真正的精神享受；很多受访者表示自己特别需要一种新文化、新生活方式的陶冶。需要特别注意的是，有许多大学生认为自己接受一个新事物需要较长的过程，不是一蹴而就的，这一点值得参考。第三，从众心理并不显著，大学生普遍表示，他们选择的标准是有没有用处，即便是旧事物、过时的事物也会重新喜欢并认可。此外，对于一些教条式的说教形式，大学生是很反感的，但是对其说教的内涵，大学生并不盲目反对。第四，大学生认为对流行文化的接受主要是由于自我意识的觉醒。除了以上四点之外，当前大学生普遍认为流行文化普及的主要原因，并不是青少年的年龄、心理成熟度以及现代生活的变形所导致的，大家普遍认同的一个重要原因是青少年自我意识的觉醒。 　　二、大学生对流行文化与共青团主流文化认同度的对比分析 　　（一）大学生对流行文化的认同度 　　1. 当前流行文化的特征 　　在调研中，我们发现：大学生对物质生活、行为层面的流行文化认同度较高，包括“网络交际（61.47%认为属于流行文化主要内容）”“时尚产品（54.98%）”“外表打扮（44.45%）”“流行语言、文学与媒介（43.05%）”等；对意识形态层面的流行文化认可度还停留于20%以下。 　　从形式上看，大学生普遍认为流行文化传播周期短，速度快，娱乐性强，共享性强，通俗易懂，容易被人接受，并且依托现代信息传媒技术进行人际传播，这种新颖的方式受到80%以上青年大学生的认可。 　　从内容上来看，有四个特征：其一，流行文化呈现多元性、不成体