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大数据时代下我国文化产业所面临机遇与挑战 　　摘 要：近两年来，大数据飞速发展，影响着各个领域，文化产业同样也受到不小的冲击，尤其是Netflix的《纸牌屋》电视剧利用大数据赢得成功，我们不免被卷入大数据的浪潮中，开始建立新的思维方式和商业模式，探索我国文化产业所面临的机遇与挑战。 　　关键词：大数据；文化产业 机遇；挑战； 　　中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-04-004-01 　　大数据不同于传统的数据分析，大数据接近于全数据，与以往的样本抽查不同，大数据包含近乎全部的数据，这就使得大数据较之传统的抽样调查更为精确、更为客观且更为有效。随着信息时代的膨胀，数据规模也在随之扩大，传数据关系的性质已经发生改变，传统的数据分析方法已不能够适应现在庞大数据的分析，原有的随即抽样调查也越来越突显其弊端。 　　一、大数据的本质 　　大数据与传统数据的关系是相关关系替代因果关系。传统的数据分析由于认知的有限性，是对数据进行结构化，分析同一样本、统一量纲、同一结构类型的数据之间存在的因果关系，提供的预测水平是统计学意义上的概率。而大数据是通过全数据相关性分析，多样化的数据之间的相关关系，揭示数据的关联性，由关联性进行预测与决策。大数据的模糊性替代传统数据的精确性。大数据包含很多真实的数据也包含错误的数据，极为庞杂，但是由于数据大规模且多样化可以有足够的容忍度来接受和修正错误的偏差，而传统数据必须要保证数据来源的真实性，如有错误的数据会较为影响最后的结果。 　　二、大数据给文化产业带来的机遇 　　由于文化产业提供的是精神产品，如果用传统统计方法测定难以保持准确性和可靠性。大数据时代新媒体强烈冲击传统文化产业，文化产业在策划、生产、消费全过程日益数字化，不仅是对原有内容的数字化，更是在生产和消费过程中实现全程数字化，大数据带来了一场商业模式的革命，也未商业创新带来更多的可能性。大数据几乎影响到了文化产业的各个领域，这里举几个例子说明大数据给各个领域带来的机遇 。 　　影视与新媒体产业 　　大数据时代影视产品的成功不仅仅局限于导演、制片人、剧本和演员，更是一种“云计算”，在影视领域最典型的案例便是Netflix（柰飞）《纸牌屋》的成功。柰飞是一家类似于中国优酷、土豆的在线视频点播网站，早年以DVD租赁起家。多年来探索预测客户资源数据库，计算出了客户的观影口味，投巨资买下《纸牌屋》的独家播映权，并一举夺得成功。柰飞的成功来源于对大数据的充分利用，它强大的数据库不仅可以检测观众所看的影片、时间、地点，更能清楚的知道观众在哪里按了暂停，哪里点了返回，看到哪里放弃观看等“尿点”，通过数据分析了解到喜欢观看1990年BBC版本《纸牌屋》的观众既是导演大卫?芬奇的粉丝同时也很爱奥斯卡影帝凯文?史派西！于是请大卫?芬奇来翻拍《纸牌屋》，凯文?史派西来主演。在没有任何预告片或样片出来前，奈飞就砸下了两亿美元订购了两季新版《纸牌屋》。柰飞的成功动荡了影视业，对于国产影视来讲，我们也拥有自己的数据资源库，但是缺乏的是对于复杂数据的精确分析，大数据带来的不仅是技术的革命，更是一种文化的革命。 　　出版领域 　　大数据时代传统的出版行业必然也受到很大的影响，传统的书店等待读者去购买书的商业模式已然是自取灭亡，就连被誉为世界最美书店之一的南京先锋书店也不免遇到经营困境。 　　我们可以大胆假设当电子图书完全垄断市场时，传统书店以及纸质书本会不会消亡？近两年来出版领域电子出版物的消费远远高于传统书籍，亚马逊、谷歌等都已开始对消费者的购买行为进行大数据分析，通过分析了解读者的偏好，定制他们喜爱的出版商品。甚至作者也可以通过对于作品的提前预测分析读者的偏好来针对市场修改完善作品以求书籍更为畅销，而出版商通过大数据了解电子图书的受欢迎程度因此来出版纸质书，预测读者来进行一定数量以及特定地点的发行。 　　艺术品投资领域 　　艺术品市场的成交状态也是一个庞大的数据库，通过大数据可以分析艺术品价格走势，了解当前最炙手可热的艺术家、艺术作品，给收藏投资者一个重要的参考指标，尤其是对于艺术品行业不是很了解却想投资的顾客而言，大数据帮助他们去挑选艺术家与艺术品的投资组合，从而提高效率与决策准确性。 　　总之大数据充分运用在预测、定位、识别等方面的优势，大大缩短了生产和消费之间的距离，从先生产再消费到一边消费渐而形成一边生产一边研发的模式。《来自星星的你》就是边播出边通过数据分析再制作的一部较为成功的大数据作品。 　　三、大数据带来的挑战与反思 　　大数据纵然给文化产业带来一场空前的革命，也给我国文化产业的发展带来很多机遇，然而这样超前的发展也不禁让人们对其进行反思，由于大数据对于我们个人而言是无限制的榨取我们的个人信息，当我们的个人信息泛滥到