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我国体育用品企业品牌战略发展研究 　　摘要：培育我国体育用品企业在经济市场中的核心竞争力，其主要的手段就是品牌战略，品牌战略的缺失，将会直接导致我国体育用品企业核心竞争力的缺失。本文对我国体育用品企业的品牌战略进行了简要的介绍，同时对这些企业在品牌发展的过程中所遇到的问题进行了探讨，并提出了解决这些问题、提升我国体育用品企业核心竞争力的一些不太成熟的想法。 　　关键词：体育用品企业 品牌战略 问题 发展 　　随着我国经济的发展和人们生活水平的不断提高，我国的体育用品业也是蒸蒸日上，逐渐的开始在各地的经济增长上占有一席之地。合理的在我国体育用品业中推行品牌化经营战略，不但能够让体育经济更为活跃，而且还能让整个体育产业都随之而蓬勃发展。在我国，虽然涌现了一批如“李宁”、“安踏”、“特步”等在国内较为知名的品牌企业，但是这些品牌在国际市场上的知名度，却与“耐克”“阿迪达斯”等世界知名品牌相差甚远。在经济全球化的当今社会，我国的这些体育用品企业将要面对的是来自世界同行的竞争，在这种情况下，我国的体育用品企业只用将品牌战略落到实处，同时将这一战略中所要面临的困难克服掉，才有可能在恶劣的市场环境中顺利的生存下来并发展壮大。 　　1 我国体育用品企业品牌战略发展的内涵 　　作为市场营销专家的菲利普?科特勒博士曾说过：“品牌的目的是识别与某个销售者或是某些销售者的产品与劳动，使其与竞争对手的相区