借船出,移动先行.docVIP

借船出海,移动先行 　　【摘 要】在媒体融合方面，江苏广播从广电媒体自身特点出发，在融合的初级阶段，充分利用传统广播的播出资源和内容优势，以新技术为驱动，搭建“微啵云”全媒体运营平台，通过平台的多账号管理系统、节目内容交互系统和市场营销系统，打通新媒体与传统媒体融合的通道，并以此为基础聚合用户、转化用户，为开发客户端奠定基础，探寻出一条独具特色的江苏广播融合发展之路。 中国论文网 /1/viewhtm　　【关键词】互联网+ 媒体融合 传统广播 微啵云 全媒体运营 管理 交互 营销 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　2014年对于传统媒体来说，机遇与挑战并存。8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体融合发展的指导意见》，媒体融合进一步上升为国家战略。2015年，传统媒体迎来了最严峻的挑战。3月5日召开的第十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，要求推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，将“互联网+”提升到了产业的高度。这一年，平面媒体收入出现“断崖式”下滑，电视媒体被视频网站步步紧逼。虽然作为传统媒体的广播依然保持增长的态势，但每个从业者都深刻体会到：必须居安思危，积极主动迎接变革，与新媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等方面进行融合。 　　一、江苏广播媒体融合理念：“借船出海，移动先行” 　　互联网的本质是“连接+场景”，对于广播来说关键是通过互联网手段将传统听众转化为用户，但如果脱离了传统电台的基础，任何融合都是没有意义的，无论新媒体技术如何发展，技术永远是工具，核心永远是人。传统广播在与新媒体的融合进程中，最重要的是通过互联网手段强化团队在互联网时代的话题策划能力、场景制造能力、连接用户的能力以及新媒体营销的能力。与很多媒体举全台之力打造平台型的应用软件（App）不同，江苏省广播电视总台（集团）广播传媒中心（以下简称江苏广播）从自身发展角度出发，将广播与新媒体的融合理解为“广电+”，即从广电媒体自身特点出发，建设符合自身发展需要的交互媒体。在媒体融合的初级阶段，充分利用传统广播的播出资源和内容优势，围绕行业的特色和痛点，以新技术为驱动，以搭建好技术支撑系统为前提，“借船出海，移动先行”，寻找适合江苏广播融合发展的道路。 　　江苏广播认为，区域化媒体在融合过程中，另起炉灶进行新媒体的开发和投入是不现实的，重要的是聚合用户，活跃用户，最后转化用户。江苏广播借微信的大船，将所有精力放在移动端，推出“微啵云”全媒体运营平台：将各个频率和节目作为“神经末梢”，建立自己的矩阵系统，发挥各个“神经末梢”的影响力，当用户积累到一定程度之后，再适时地研发自己的应用类客户端。 　　江苏广播“借船出海，移动先行”的策略不仅解决了目前新媒体部门有限的人员和预算问题，也更加符合目前新媒体发展的趋势，有利于快速积累用户资源，为媒体融合打下基础。 　　二、江苏广播新媒体建设拳头产品――“微啵云”全媒体运营平台 　　江苏广播“微啵云”全媒体运营平台，既充分利用了传统广播在权威性、品牌影响力、主持人等方面的优势，又将新媒体技术手段灵活、多媒体呈现、大数据等优势融合其中。从技术入手，搭建起发挥广播优势内容的传播渠道，倒逼节目生产流程，在音频市场竞争中凸显了广播媒体的传播价值。 　　（一）“微啵”产品发展历程 　　2014年3月，江苏广播依靠“借船出海，移动先行”两大战略，借势、借力微信这一成熟的社交平台，快速进入移动互联网；2014年5月成功搭建“多账号管理系统”，成立“微啵网”，并推出第一款新媒体产品“微信多账号管理系统”，将台内点状分布的64个微信公众号统一管理，形成从后台互通到内容互通到账号互通再到粉丝聚合的互联网矩阵化经营模式。随着矩阵的搭建，2015年2月，江苏广播微信多账号管理系统进一步升级，通过聚合精华内容，实现多账号统一推送，开启微信广告经营时代；2015年4月，微信商城试运行，该平台具备微信支付能力，打通商品售卖线上销售―促销―支付―物流―配送―售后服务等全部闭环，开启了广播微商模式。 　　在技术上，2015年5月，江苏广播新媒体与阿里云深度合作，共同为“微啵云”产品提供底层支持。2015年6月，江苏广播微信运营进入2.0时代，推出产品“直播互动系统”，结合新媒体导播机制，让主持人在节目中与听众零距离交流。紧接着7月推出“微啵云”客户端，实现十大频率同步直播收听及“7×24”小时直播时移功能，便于听众回听；支持视频在线点播观看，并具备视频评论功能，用户可在观看视频同时针对视频内容进行实时互动聊天；集成wap站点，形成专题版，实现wap站点内容与客户端播放器的完美结合；播放器可进行播放文件、收藏文件、下载文件一