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中国服装品牌国际化研究文献综述 　　摘 要:通过文献检索,本文选取了具有35篇代表性的文献,对中国服装品牌国际化的研究进行了回顾,并根据不同文献内容的研究,将它们从4个研究角度,加以整理和总结。这4个角度分别是:中国服装企业品牌国际化研究;中国服装品牌国际化方式和模式;中国服装品牌国际化战略和策略;中国服装品牌国际化程度测量指标。 中国论文网 /4/viewhtm　　关键词:中国服装;品牌国际化;服装品牌;实证研究 　　 　　品牌国际化是当今理论界与实务界关注的一个前沿问题。这方面的研究国际上早已有了比较详细的论述和形成了成熟的企业国际化的模式。我国从90年代开始,有关品牌国际化的文献日趋增多,引起国内学者们争先研究,但是国内对于服装相关研究和实践尚处于起步阶段。 　　 　　1 文献总体概述 　　 　　1.1 文献搜索依据 　　搜索工具使用的是中国知识资源总库系统,为了搜索范围更加全面和尽可能的精准,运用“高级检索”方式――“题名=关键词A”的模式进行检索,使用“品牌国际化,服装品牌,品牌”等词语作为关键词,时间设定在1978-2009年,设定检索选项为文章题目,共找到相关中国服装品牌国际化文献126859篇。最后根据本人研究需要锁定了35篇中文文献作为本篇的文献综述样本。筛选的原则分别是:一、35篇文献中主要包括研究生和博士生学术论文,它们具有较高完整性和系统性。二、这些文献都是发表在全国重要核心期刊上,以及国内和国际重要学术报,如麦肯锡季刊和中国纺织报。 　　1.2国外学者对品牌国际化研究现状 　　品牌国际化的国外理论研究开展的较早,大致可以分为几个方面:(1)在国际营销领域探讨品牌国际化的品牌定位和产品策略。以kapferer提出的“后全球品牌”理论为代表;(2)品牌国际化的组织管理问题。以Asker提出的高层管理者参与的组织形式理论为代表;(3)从消费者角度探讨品牌国际化与市场人知的问题。以原产国效应理论和Keller的品牌联想为代表;(4)从知识产权保护角度探讨品牌创新。以markus提出的“用知识产权管理来实现品牌保护”观点为代表。 　　1.3国内学者对品牌国际化研究现状 　　通过关键字检索,与品牌相关的文章有126859篇,品牌国际化文章有1229篇,然而服装品牌国际化的文章相对较少有57篇,仅占品牌国际化文章的4.6%。表1是搜索到的品牌国际化文献数量表。 　　表1 相应品牌国际化文献数据表 　　数据库品牌品牌?す?际化服装品牌?す?际化 　　中国期刊全文数据库5651657729 　　中国优秀硕士学位论文全文数据库1937388 　　中国博士学位论文全文数据库6610 　　中国重要报纸全文数据库6834061320 　　文献数合计126859122957 　　1.4 国内学者对服装企业品牌国际化研究的情况 　　中国期刊数据库里面相关企业的文章最多,但多以报纸报道的形式出现,都是及时性的报道或者宣传企业形象文章,在学术领域专门研究企业的文章很少。国内学者研究“品牌国际化指标”和“服装企业品牌国际研究”的文章相对较少,总和不超过15篇。 　　国内服装品牌国际化实证研究情况 　　数据库品牌国际化?て兰壑副攴?装品牌?す?际化?な抵ぱ芯垦弄じ戟ざ? 　　波?に惊さ抢瞠おつ?红?おざ苟酹ざ??ざ嗒に? 　　中国期刊全文数据库3822219088768163 　　中国优秀硕士学位论文全文数据库024011172 　　中国重要报纸全文数据库0136031486415095 　　文献数合计311586504176221986 　　 2 中国服装品牌国际化研究的四个分类 　　通过阅读和仔细筛选,选取了具有35篇代表性的文献,对中国服装品牌国际化的研究进行了学习与回顾,并根据不同文献研究的内容,将它们从4个研究角度,加以整理。分别是:中国服装企业品牌国际化研究;中国服装品牌国际化方式和模式;中国服装品牌国际化战略和策略;中国服装品牌国际化程度测量指标。 　　2.1 中国服装企业品牌国际化研究 　　本文中国服装的主要对象是正在实施或者将要实施品牌国际化战略的那些服装企业,有雅戈尔,波司登,李宁,七匹狼,设计师品牌的马可,吉芬,卡宾等。见表2,品牌中国服装企业品牌国际化研究。 　　表2 中国服装企业品牌国际化研究 　　品?づ蒲芯空叻?装企业品牌国际化研究分类?し椒? 　　波?に惊さ? 　　缨子??(2007)男装海外连锁店,店中店销售模式期刊?けǖ? 　　万里??(2006)导人了国际质管理标准,借助奥运会提升国际知名度,强强联合战术期刊?けǖ? 　　李玮??(2006)多地区注册“波司登”商标,定位高端市场期刊?けǖ? 　　黄锴??(2009)生产四季化服装期刊?けǖ? 　　李?おつ? 　　周一??(2005