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包装设计与色彩关系 　　摘 要：包装色彩学从包装色彩出发，系统地反映色彩形成与表述、色彩设计与再现的现象与规律，是色彩构成、色度学及印刷色彩学等有关内容的有机结合，是对包装色彩感性认识和理性分析的有机结合。 　　关键词：色彩；包装；设计 　　中图分类号：J2 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）09-0000-01 　　第一章 包装设计 　　1.1包装设计的历史 　　人类最初的包装无疑是为了保护产品，便于储存和携带。青铜器，彩陶等可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是利用各种天然材料，是当时的生产力发展所致就地取材，但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复利用。 　　十九世纪末二十世纪初各种印刷机械的出现与印刷技术的发明、完善、使包装的设计，制作都有了很大的进步。同时，新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷它们不但影响建筑，绘画与各种工艺的设计，也推动了包装设计的发展方向。最典型的风格是，新艺术运动，装饰艺术运动。特点是设计中强调装饰性、象征性。各种装饰纹样的运用十包装业增添了许多典雅秀美的纹理效果，极大丰富了设计的表现力。 　　1.2包装设计概述 　　包装涵盖的内容非常广泛，包装设计材料、造型、印刷、视觉传送等诸多要素。包装设计除了要遵循平面设计的规律以外，还要反映出商品信息、产品形象等。一个成功的设计应能够准确反映商品的属性和档次，并且构思新颖，具有较强的视觉冲击力。包装除了具有防潮、防震、防污染等保护商品的功能外，也具有美化商品，提升商品档次，促进消费者购买欲望的作用。包装设计包括造型、结构和装潢三个方面的内容。 　　包装造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。包装结构设计。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得到的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。色彩与包装物的照应关系应该通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品谈起。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。 　　第二章 包装设计与色彩 　　2.1色彩与民族的关系 　　色彩的民族欣赏习惯十分复杂。它依时代、地域而差异，或依个人判别而悬殊。各个国家、民族。由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞力。 　　2.2色彩与被包装物的照应关系 　　色彩与包装物的照应关系应该通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品谈起。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。就如在人们看到咖啡色的时候自然的会想到咖啡，引起人们喝咖啡的欲望。（1）从行业上讲，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳典雅之美感。（2）从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。 　　2.3色彩与象征性及心理效应的关系 　　受到观察者年龄、性别、性格、文化、教养、职业、民族、宗教、生活环境、时代背景、生活经历等各方面因素的影响。另外，长时期以来通过人们的习惯造成的色彩固定模式，使得一些色彩感觉在人们心中已成为永恒。我们可以从色彩的联想及情感表现来分析色彩造成的不同心理感受以及色彩的象征涵义。首先，色彩的联想有具象和抽象和共象三种： 　　（1）具象联想：人们看到某种色彩后，会联想到自然界、生活中某些相关的事物。比如说看到白色想到白云看到红色想到红旗。一般来说，儿童多具有具像联想。 　　（2）抽象联想：人们看到某种色彩后，会联想到理智、高贵等某些抽象概念。比如说看到白色联想到纯洁、神圣。一般成年人较多抽象联想。 　　（