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社交媒体下网络新闻发展模式 　　[摘要]社交媒体由于其自身的特点使其在传播信息方面具有很大的优越性，它影响着新闻内容的选择和新闻的价值。在这种情况下，网络新闻报道应该如何整合社交媒体资源、提高网络新闻报道质量显得尤为重要。文章在对社交媒体的信息传播模式进行分析后，从网络新闻的内容和形式等方面出发，探索发展路径。 　　[关键词]社交媒体 网络新闻 影响 发展路径 　　大数据时代，数据存储的无限性和便捷化使得事物之间呈现出来更多的相关性。对信息传播来说，它打破的是媒介之间的界限，不同的信息可以在各个平台和个人之间自由流动。社交媒体使这种界限更加模糊，这种情况下，网络新闻应该如何报道，才能最大化的利用社交媒体，并进行信息的有效传播是当下的题中之义。 　　社交媒体下信息的传播模式 　　（一）社交媒体的圈子环境。 　　社交媒体是以单独的个体汇集起来而形成的虚拟的网络圈子。这个圈子的建立依托于两点，一种是依托于现实社会中已经建立的人际关系而建立的一种转移阵地式的虚拟圈子，而另外一种则是完全依靠网络这种虚拟环境根据兴趣、目的等建立起来的一种圈子。圈子具有强大的生命力和无限的开放性，它决定了传播的互动性和开放性，使信息更加快速及时地发布、接受和分享。 　　皮尤 2010 年的一项调查研究便显示：“72% 的人认为，他们喜欢与他人谈论世界上正在发生的事情；50% 的人则认为他们在一定程度上需要将自己已知的新闻告知熟知的人。” [1]而社交媒体提供的圈子环境，使人们可以更加方便地进行信息的交流和分享。新闻“一对多”的传播方式中逐渐加入了更多的人际传播和组织传播，形成“一对一、多对一、一对多”的传播方式，提高了新闻产品的到达率。 　　（二）用户的黏度带来传播的涟漪效应。 　　圈子其实就相当于一个磁场，各种场内的因素在作用于圈子。而这种作用力有外部的，也有内部的。在外部由于地点、时间等这些客观因素在干扰我们交流的密度和及时性。而当外部环境受到刺激发生改变时，就会激发内部成员产生交流或分歧，但是因为有群体认同感和归属感的存在，整体上??现出来一种紧密结合的力量。在社交媒体中，圈子内部成员正是因为受到外部信息的刺激而进行互动和分享，而不同的圈子又因外力的作用而环环相扣。这种情况下的信息传播就像湖面的涟漪，逐渐辐射和扩散，而对消息的评论又加大了涟漪的影响力度。微信就是这样一个圈子。在这个圈子中用户可以实现自给自足：通过圈子成员发布的信息来了解他人的动态，同时也可以根据自己的喜好进行二次甚至多次分享，这是圈子信息的传染。它是一个基于关系而建立的开放式的生态圈子，也是一个可以即时即地沟通、活跃度很强的生态圈子，更是一个依靠手机通讯录和线下关系、全息存量关系高度协同的生态圈子[2]。在这样的圈子里，从只要事情稍有端倪，就可以发现有效的新闻线索，并获得代表不同阶层、不同领域的多种声音，利用议程设置，引导新闻事件的舆论导向，并呈几何级扩散。 　　总之，社交媒体使新闻从“一对多”的单项传播转向个体彼此间的互动交往，人的主体性得到彰显。 　　社交媒体对网络新闻报道的影响 　　（一）内容选择的个体化。 　　作为自媒体的典型代表，社交媒体给了人们一个发布、分享、评价和沟通的平台。它逐渐销匿了传受双方的身份差距，每个人都是社交媒体上的独立而自由的个体，每个人都可以成为信息的发布者并且这种发布具有互动性。他们更关注的是个体的人、真实的人，这种传播显然多集中在私人领域。经过对微博、人人网、Facebook等大受欢迎的社交网站分析可以发现，用户多关注的是突发事件、娱乐、争议话题、家居生活等方面的内容，是一种无目的的、私人化的书写与表达。因此它与专业的新闻报道是有差别的。虽然网络新闻在一定程度上比传统媒体更加具有人文性和平民化，但是因其报道的公众化、大众化特点，依然不可与社交网站的内容同日而语。 　　（二）新闻接近性更加凸显。 　　新闻接近性是指读者因为对新闻事实在地理、利益、年龄等方面的接近而表现出感情上的接近[3]。社交媒体建立起来的虚拟圈子，消解了时间和空间的限制，使不同地区和不同阶层的人均可以参与到新闻的互动与分享当中，同时也加强了人际间的交流，使得信息传播的范围更广。市场研究公司尼尔森发布报告称，截止2012年底，中国45%的网民拥有人人网账号，50%的用户每天登陆人人网，20%的用户周均发布信息21条以上。63.2%的网民注册了新浪微博，54.4%的网民注册了腾讯微博。在这个社交圈子里，大家无时无刻不在阅读、评论和分享信息。使用基数大、交互分享强，这种不受时空限制的接近性带来的是对信息的关注度的增加、消费能力的增强。 　　（三）新闻真实性受到威胁。 　　UGC模式也即用户生成内容模式，是伴随互联网而出现的一种内容分享，它是指用户将自己的