传媒行业专题研究：广视点︱创造101和明星偶像的定价.docxVIP

若出现排版错位，数据显示不全等问题，可加微信535600147，凭下载记录获取PDF版目录索引 HYPERLINK \l _TOC_250012 一、《创造 101》再掀偶像文化热潮，背后是中国明星职业的高回报 3 HYPERLINK \l _TOC_250011 《创造 101》总决赛热度堪比世界杯，2018 年国内偶像文化火热 3 HYPERLINK \l _TOC_250010 “练习生→偶像”投产模式的流行背后是中国的“明星/偶像”的投资回报率明显偏高................................................................................................................................... 3二、我们或站在偶像年龄换代周期和娱乐需求爆发周期的两个十字路口上 5 HYPERLINK \l _TOC_250009 第一个十字路口：娱乐需求爆发+供给不足的周期阶段 5 HYPERLINK \l _TOC_250008 第二个十字路口：明星/偶像年龄的供给瓶颈周期阶段 6 HYPERLINK \l _TOC_250007 平台需要做什么？重构娱乐产业的要素供应链 8 HYPERLINK \l _TOC_250006 三、未来偶像明星市场会如何演进？ 10 HYPERLINK \l _TOC_250005 供给爆发式增长，要素的价格或将逐渐下降 10 HYPERLINK \l _TOC_250004 工业化程度提升，经纪公司的强势地位凸显 10 HYPERLINK \l _TOC_250003 艺人经纪公司逐渐趋于资本和资源驱动，头部效应会逐步出现 11 HYPERLINK \l _TOC_250002 四、风险提示 12 HYPERLINK \l _TOC_250001 附录：日本艺人事务所 AMUSE 的主要业务分类 12图表索引图 1：《创造 101》和《偶像练习生》网络点击量推移 3图 2：用市场规模作为权重加权，会发现中国演员的定价显著偏高 4图 3：按照娱乐需求、供给周期划分各个国家地区阶段 5图 4：北京电影学院 2009-2017 年录取率逐渐走低 6图 5：中央戏剧学院 2009-2017 年录取率逐渐走低 6图 6：日本偶像呈现出较明显的周期性 7图 7：韩国头部偶像明星 2010 年之后呈现换血不足的情况 7图 8：中国的头部明星年龄呈现出明显偏大的格局 8图 9：各大艺术高校招生人数（名） 9图 10：韩国偶像供应链的核心在于电视台 9图 11：福布斯的数据显示中国二线明星的定价或偏高 10图 12：韩国偶像事务所的梯队情况 11 HYPERLINK \l _TOC_250000 图 13：日本艺人事务所 Amuse 的主要业务分类 12表 1：中美日三国一部电视剧顶级演员的片酬情况 4表 2：韩国艺人经纪公司在分成比例上非常强势 11一、《创造 101》再掀偶像文化热潮，背后是中国明星职业的高回报《创造 101》总决赛热度堪比世界杯，2018 年国内偶像文化火热6月23日，腾讯推出的中国首部女团成长节目《创造101》晚上迎来总决赛，孟美岐、吴宣仪、杨超越等11位姑娘成功成团，正式结成组合“火箭少女101”，孟美岐C位出道。节目热度较高，当晚微博热搜前20名当中《创造101》相关的话题占据了12 个，与世界杯的热度相当，而当晚微信指数搜索峰值达到了2200万左右，达到了综艺节目的较高水平。除了《创造101》，爱奇艺此前的自制综艺《偶像练习生》也掀起了巨大的热度。截止6月24日，《创造101》累计点击量已经突破48亿，《偶像练习生》的点击量也已经突破32亿。2018年偶像文化在国内有重新火热的趋势，而相较之前的选秀节目如《超级女生》、《快乐男生》而言，2018年这两个节目最大的不同是：参与方从“素人+平台”变为了“练习生+经纪公司+平台”，工业化属性和资本驱动的属性更浓。图1：《创造101》和《偶像练习生》网络点击量推移《创造101《创造101》点击量（亿）《偶像练习生》点击量（亿）7.06.05.04.03.02.01.00.0资料来源：猫眼专业版 App，广发证券研究与发展中心“练习生→偶像”投产模式的流行背后是中国的“明星/偶像”的投资回报率明显偏高为什么逐利的资本会突然涌入偶像产业？本质上是因为我国的明星偶像要素定价显著偏高，投资回报率惊人。我们简单根据中美日三个国家的演员片酬横向对比：根据香港《南华早报》报道，中国的顶级演员出演一部电视剧的片酬可以达到上亿元人民币，约合1800万美元左右。而根据美国杂志Variety报道，美国最顶级的片酬， 如《权力的游戏》的主演，单集能够拿