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澳门博彩业市场结构分析与建议 　　摘要: 博彩业也就是投注社会福利彩票、各种体育彩票、地方发展彩票等的经济活动。也被称作专门靠博彩来维持增加收入的个人、机构的一种行业。本文详尽分析了澳门博彩业的市场结构，探讨了博彩业的市场竞争行为和市场绩效，最后针对澳门博彩业的发展提出几点建议。 　　关键词：博彩；市场；建议 　　 　　1、澳门博彩业简介 　　博彩业也就是投注社会福利彩票、各种体育彩票、地方发展彩票等的经济活动。也被称作专门靠博彩来维持增加收入的个人、机构的一种行业。和我们所说的赌博是一种性质。 在我国澳门，博彩业在澳门的经济中扮演着重要的角色。博彩业在澳门历史悠久，早在1847年，澳门便颁布法令宣布赌博合法化。澳门向有“赌埠”之称，博彩业在澳门历史悠久，已有150多年历史。澳门博彩业主要有五种形式：赛马、赛狗、赌场、足球彩票和彩票。 　　2、澳门博彩市场结构分析 　　2001年10月26日，澳门特区政府行政长官何厚铧签署了第26/2001号行政法规《规范经营娱乐场幸运博彩的公开竞投、批给合同，以及参与竞投公司和承批公司的适当资格和财力要件》，为博彩业开放提供法律依据。2002年2月，澳门特区政府开放了赌权，正式结束了博彩业专营制度。开放赌权，是希望引入竞争，优化澳门经济结构。为此，澳门特区政府发放了三张赌牌，澳门博彩、永利度假股份公司和银河娱乐公司取得赌场的牌照。后来，政府又准许这三张赌牌格子拥有一张副牌，可以转批一次，从而变成六张赌牌。银河的主副牌分别由银河和威尼斯人股份有限公司拥有，澳博的副牌转让给美高梅，永利把副牌转让给新濠博亚公司。至此，中资和外资公司在澳门既相互竞争又相互合作的前提下，到目前为止，澳门现有30间赌场，大部分集中在澳门新口岸，，小部份在?仔的大酒店内；当中以金沙娱乐场规模最大、海岛娱乐场规模最小。它们全部在政府的特许，以及共同的规章下经营。至此，澳门博彩业市场由六家博彩企业进行寡头垄断竞争。 　　2.1市场集中度分析 　　澳门博彩业2011年第三季度市场占有率（%） 　　牌主 市场占有率 牌主 市场占有率 　　澳博（00880） 28 金沙（01928） 14 　　银娱（00027） 19 永利（01128） 13 　　新濠国际（00200） 15 美高梅（02282） 11 　　市场集中度可以用赫芬达尔-赫希曼指数来衡量。 　　HHI=0.0784+0.0361+0.0225+0.0196+0.0169+0.0121=0.1856 　　由结果知，澳门博彩业属于高寡占II型。 　　2.2产品差异化分析 　　首先明确，博彩企业的产品是用来满足赌客的。 而赌客行为可以被看作投资行为，也可被看作消费行为。因此博彩企业的性质分别可被认为是金融业和服务业。由于博彩的盈利模式（扣除率和复注倍数）可以验证“十赌九输”这句话，且若为投资行为，则必定与其他投资领域（股票、房地产等）存在替代关系。所以排除赌客行为中的投资行为，确定该行为为消费行为――消费赌场的服务以及这种特殊的逐利方式所产生的心理效果。所以，澳门博彩业产品的差异化即为不同博彩企业的经营上的差异（服务特点、装修风格等）。这个差异使得各个博彩企业培养出自己特定的消费者群体。 　　2.3产业壁垒分析 　　从各国博彩业发展情况来看，大多是政府推动下发展博彩业。博彩市场的进入障碍并非是由于垄断企业定价，而是政府的特许权。开赌场是需要牌照的，一般当地政府都严格控制赌牌的发放，所以像拉斯维加斯和澳门都是有限的几个集团在开赌场。 　　3、市场竞争行为分析 　　要想分析博彩市场的竞争行为，必须先分析博彩市场的赌客消费行为。博彩市场上的消费者的逐价性绝不像一般消费品市场上的消费者那样，街市上采购的家庭妇女的动机是一律的，都是追求价廉物美，而赌客的偏好与动机则是五花八门，我们可以将其分成几类：1.风水主导型。有的赌客在决定进哪家赌场，上哪个赌台，玩哪种游戏时，主要的依据是风水运气评估，而不是成本收益分析，因而基本不考虑价格因素。2.奇迹追求型。相当一部分赌客（特别是买彩票的），是眼睛盯着那个千百万的大额奇迹的头彩的数额；拉老虎机，他们盯着的是拉爆后的大数。这种人，很少关心一次博彩的输赢概率，很少关心中奖的概率；他永远假定自己是赢钱者。3.消磨时光型。有相当一批赌客，去赌场只是为了消磨时光。这部分人会考虑价格因素 ，因为价格的高低，决定着同样一笔钱能买来多长时间的时光消磨。老虎机设置的赢得概率越高，输光一笔钱所需要的时间越长。所以，这类赌客逐价，但逐价意识不会太强。4.赌台搏杀型。这是指那些职业赌客。这类人喜欢上赌台一刀一枪的搏杀。这种赌客要计算不同赌场乃至不同游戏的赔率，选择最合算的进行赌博，这类赌客的逐价性最高。 　　由此可知，博彩业懂得消费者动机与偏好是不统一的，因而在