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马街书会产业化困境与建议 　　摘要：宝丰马街书会传承了近700年，是一笔宝贵的民间文化资源。近年来它正步步走入产业化，但其产业化的过程却不是一帆风顺的。本文笔者将解读马街书会在产业化过程中面临的困境，并对如何克服这些困境提出一些建议。 　　关键词：马街书会产业化困境建议 　　 　　宝丰县地处豫西南，山环水绕，历史悠久，被誉为“中国曲艺之乡”，马街村则位于县城南约7公里的杨庄镇。从元延?v二年起，每年正月十三，全国各地的说书艺人汇聚于此，说书亮艺，会友竞技，形成了独具特色的民间说唱集会，被称为中国文化史上一大奇观，这就是“马街书会”。前中国曲艺家协会主席刘兰芳（现为名誉主席）曾说过，要想了解中国的民间曲艺，宝丰“马街书会”不可不去。 　　一、 马街书会的概况 　　（一） 书会的起源 　　马街书会历史悠久，关于它的起源说法各异，有“穰灾说、颂德说、悼师说、还愿说、会艺说、除恶说”等等，各说其词，各有其理。马街书会的具体成会时间，正史亦无记载，但村里火神庙的石碑上刻有“古刹大会起于宋延?v二年（即公元1314年），盛于明清”，我们知道宋代是没有延?v年的，只有元代有此年号，故后人推测，马街书会应该是形成于元代延?v年间。现在人们也都默认马街书会成会于元代，距今已有700年的历史。 　　（二） 书会的魅力 　　马街书会历经700年历史的考验，展现了其持久的生命力。《马街书会》一书显示，马街书会最兴旺是在清同治二年，据记载当年“到会的艺人有2700人之多”，后来虽然再没有出现过如此高的记录，但是马街书会却一直延续了下来，即便是战乱或者文革，都没有间断过。鉴于马街书会的影响，1995 年宝丰县被中国曲艺家协会命名为“曲艺之乡”；1996年马街书会被列为“中国十大民俗之一”；2004年8月马街书会被列入河南省民间文化保护工程；2006年5月20日，被国务院公布为“第一批国家级非物质文化遗产”；2013年被世界纪录协会认证为“世界最大规模的民间曲艺盛会”。马街书会的魅力到底何在呢？ 　　每年正月十三，各地说书艺人自发聚集在应河之滨、火神庙附近的空旷麦地，没有专门的舞台，艺人们随便找个空地支个棚子，就架鼓拉弦开唱了。为了扩大自己艺术之声的影响范围，艺人们大都会自备一个扩音喇叭。马街书会有“亮书”和“写书”两个重要环节：“亮书”是指艺人说唱，说书艺人在书棚中尽情展示自己的拿手曲目，以吸引尽可能多的观众。“写书”则是指观众邀请艺人演出，观众把中意的艺人请回家说唱，或是为了庆丰收，或是为了贺婚嫁。观众相中艺人后要商议书价，决定书价的是艺人的水平还有去年的收成，少则百十元，多则上千元，随着经济水平的不断提高，2008年的最高书价为19500元。在书会上唱的最好、书价最高的艺人，就会当选为当年马街书会的“书状元”，这对艺人来说是名利双收的事，当然这样的民间评选方式恐怕也非马街书会莫属了吧。 　　除了普通民间艺人，马街书会也吸引了不少曲艺名家。1981年中国曲协主席陶钝来参加书会，1987年著名相声演员姜昆参加书会并演出，1995年著名京韵大鼓表演艺术家骆玉笙来书会登台演奏。还有一个书会的常客，那就是刘兰芳。名家的到来既显示了马街书会的魅力，也为马街书会发展贴上了名人标签，并且产生了巨大的广告宣传作用。 　　（三） 新时期书会的发展趋势 　　2006年被评为“第一批国家级非物质文化遗产”之后，国家和当地政府都加大了对马街书会保护力度。除了针对文化资源本身的保护以外，政府也在不断引领着马街书会向文化产业发展。首先，书会的活动更加丰富了，以2011年为例，书会期间主要活动有：（1）对戏；（2）举办书画联展；（3）举办河南省民间优秀鼓曲唱曲展演；（4）举办《重修香山观音大士塔碑记》新闻发布会；（5）举办摄影采风暨作品评奖活动；（6）曲艺擂台赛；（7）开展廉政文化宣传；（8）举办“迎新春、话宝丰、我为家乡献良策”联谊活动；（9）开展写书送书下乡活动；（10）曲艺擂台赛颁奖晚会。书会活动的增多一方面提高了马街书会的知名度，另一面也为当地引进了更多外来投资机会。其次，书会的宣传力度很大，到会的媒体有中央电视台、凤凰卫视、旅游卫视、河南卫视、香港《大公报》、河南《大河报》等，媒体的宣传几乎覆盖全国，这样有利于提高马街书会的知名度，形成一个文化品牌。最后，马街书会作为一种旅游产业的发展也正在进行。政府在“十一五”期间投资1.5亿元，在马街书会原址进行保护开发的基础上，建造一个集游、购、吃、住、玩为一体的旅游园区，成为华北地区最大的特色民俗文化园区。目前已经投入资金400万元，对书会的环境进行了绿化、美化，马街书会牌楼、书会桥、文化碑廊已经修建完工，中国曲艺展览馆正在建设中。 　　二、 马街书会产业化面临的困境 　　（一） 文化资源的市场价值不高，缺乏稳定的市场需求