我国视频网站自制节目的发展分析——以优酷网《晓说》为例-analysis of the development of self-made programs on chinas video websites - taking youku.coms.docxVIP

重庆大学硕士学位论 重庆大学硕士学位论文 目 录 PAGE PAGE IV 目 录 中文摘要I 英文摘要 II 1 绪 论 1 1.1 研究背景 1 1.2 国内外研究现状 1 1.2.1 国内研究现状 1 1.2.1 国外研究现状 2 1.3 视频网站自制节目的概念界定 2 1.4 研究意义 3 1.5 研究内容 3 1.6 研究方法 3 1.7 创新与不足 4 1.7.1 创新之处 4 1.7.2 不足与展望 4 2 我国视频网站的发展现状 5 2.1 我国视频网站的分类 5 2.1.1 视频分享类网站 5 2.1.2 门户类视频网站 5 2.1.3 网络电视类视频网站 6 2.1.4 电视媒体类视频网站 6 2.2 我国视频网站的市场环境分析 6 2.2.1 用户规模进一步扩大 6 2.2.2 市场竞争进一步加剧 8 2.3 我国视频网站面临的主要困境 8 2.3.1 内容成本高昂 8 2.3.2 内容同质化难以形成用户粘性 9 2.3.3 过分草根导致低俗化倾向 10 3 我国视频网站自制节目的产生和发展 11 3.1 我国视频网站自制节目梳理 11 HYPERLINK \l _TOC_250004 3.2 我国视频网站自制节目的 SWOT 分析 12 HYPERLINK \l _TOC_250003 优势（strengths） 12 HYPERLINK \l _TOC_250002 劣势（weaknesses） 14 HYPERLINK \l _TOC_250001 机遇（opportunities） 14 HYPERLINK \l _TOC_250000 危机（threats） 16 4 优酷自制节目《晓说》 18 4.1 优酷的“自制”之路 18 4.2 《晓说》节目介绍和现状 19 4.3 《晓说》的成功之处 20 4.3.1 满足受众信息和自我实现需求的节目内容 21 4.3.2 满足受众娱乐需求的名人效应 22 4.3.3 满足受众社交需求的意见领袖和人际互动 23 4.4 本章小结 25 5 对视频网站自制节目发展的对策建议 26 5.1 提高节目内容深度 26 5.2 注重差异化发展 26 5.3 行业规则亟需建立 27 6 结 语 28 致 谢 30 参考文献 31 重庆大学硕士学位论 重庆大学硕士学位论文 1 绪 论 1 绪 论 1.1 研究背景 2006 年被业界定义为中国的视频元年，随着用户对视频清晰度、流畅度、内 容丰富度等要求的增强，以及正版化带来运营成本的提升，一些小规模的视频网 站运营日益艰难，逐渐被收购、合并或淘汰。经过多年的惨烈竞争，目前我国视 频网站市场份额更加集中，可大致分为四类：一是新浪、搜狐、百度、腾讯等互 联网巨头旗下的视频网站，依托门户流量以及雄厚的资金保证，占有产业优势； 二是央视、湖南卫视、凤凰卫视这类有内容优势的视频网站，占据产业链上游； 三是优酷、土豆这样的专业视频网站，占据最大的市场份额；四是 PPTV、PPS、 迅雷看看为代表的以 P2P 流媒体技术起家的网络电视类视频网站。 根据中国互联网数据收集平台艾瑞网 2012 年 10 月份调查收集的数据显示， 月度浏览总时长排名，行业前 4 位是优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网。这 4 家视频网站被浏览的总时长，占整个网络视频行业时长的 71.54%，即中国所有的 网络视频用户，71.54%看视频的时间用于这 4 家视频网站。此外，腾讯视频自 2011 年发力以来，用户覆盖数高速增长，与上述 4 家视频网站共同构成视频江湖的“春 秋五霸”。 2011 年，奇艺网、搜狐视频、腾讯视频、土豆网等主流视频网站，纷纷加大 对自制节目的投入力度。从目前的现状来看，虽然自制节目发展时间不长，但是 数量众多，各大视频网站各种各样的自制节目有近 40 多档，包括健康、美容、旅 游、脱口秀、真人秀等多类内容，而且普遍取得了高点击率、高转发率的良性发 展，反映了视频网站和受众对于这一节目类型的热衷程度。 1.2 国内外研究现状 1.2.1 国内研究现状 我国对视频网站的研究起步较晚，研究的重点主要集中在技术、市场、盈利 模式、经营方式以及个别网站的现状和前景、发展模式和趋势等方面。从内容的 角度研究视频网站，中国学者普遍认为，视频网站要盈利，内容是关键因素。赵 子忠在《内容产业论：数字新媒体的核心》一书中提出了“创造力是媒体内容产业 的核心价值”的观点，指出原创性是区别内容和信息的重要标准，也是内容产品实 现商业化的关键。《新民周刊》发表的陈世鸿的《视频网站集体遭遇滑铁卢？》中 指出，