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SoLoMo商业模式本地资源整合要素实证分析 　　[摘 要] 以O2O理论为基础构建SoLoMo商业模式本地资源整合要素的评价指标体系，建立结构方程模型，以江苏苏州78家中小型电子商务企业为样本，将设计好的调查问卷进行发放，并利用偏最小二乘法进行数据分析，实证分析结果令人满意。经检验，所有因子的CR都大于临界值0.7，而所有因子负载都大于0.7，且AVE均大于临界值0.5，表明测量指标同时具有良好的信度和效度。三个因素对本地资源整合程度均呈正向影响。证实了本地的社会资源在SoLoMo商业模式成熟过程中的重要作用，不足之处在于，调查问卷仅在苏州本分地区互联网商家，不具有普遍代表性。 　　[关键词] SoLoMo；商业模式；本地资源；整合要素；实证分析 　　[中图分类号] F272 [文献标识码] A 　　Abstract： Building evaluation index system of local resources integration elements of SoLoMo business model based on the theory of O2O and structural equation model， taking 78 small e-commerce enterprises in Suzhou of Jiangsu province as samples， and giving out the questionnaires， the empirical analysis by means of partial least squares method is satisfactory. CR of all factors is greater than the critical value 0.7， load of all factors is greater than 0.7， and AVE is greater than the critical value 0.5. The results show that measurement index has good reliability and validity. Three factors have positive influence on local resources integration， which could confirm the important role of local social resources in the maturation process of SoLoMo business model， however， the questionnaires could only survey a part of Internet merchants in Suzhou and have no common representative. 　　Key words： SoLoMo， business model， local resources， integration elements， empirical analysis 　　一、研究背景 　　一个典型的互联网时代的产生，伴随着一些有价值的商业模式的产生。在Web1.0时代，网络运营商们依靠销售产品和广告这两种盈利方式的包装，整合成了那个时代的简单电子商务商业模式。直到2007年，Tim Oreilly[1]提出基于Web2.0的商业模式，将互联网行业带领进入一个以用户为主导的时代。但互联网商业模式的创新并未因此停止，2011年2月，美国著名风投、KPCB风险投资公司合伙人约翰?杜尔第一次提出了SoLoMo这个概念，将社会化（Social）、本地化（Local）和移动化（Mobile）三个关键词整合形成一个全新的商业模式，这个整合，标志着互联网行业进入了一个全新的时代。 　　当全球经济因为互联网的介入而变得更加容易交流，经济全球化已经发展到了白热化阶段，民族产业走向国际市场已不再是一件新鲜的事情。在这样的经济形势下，专注于本地化的服务又重新走进了企业家们的视线，他们重新开始走向本地市场，专注于服务地方经济，同时整合资源。杨国强[2]认为：过去十几年，当互联网激发了很多行业的内外部革命后，他们开始下沉，并悄然向社区化和本地化服务发力。 　　二、文献综述 　　关于SoLoMo商业模式的系统研究，目前学术界的成果还比较少，尤其是系统性的研究几乎没有。大家都专注于简单的评价这个新兴的商业模式，或者将其直接细化到O2O（Online to Offline）并进行阐述。吴章光[3]认为“SoLoMo+O2O”模式成功连接起线上线下商业生态圈，同时将社交