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众筹模式对出版产业链影响和再造 　　[摘 要] “众筹”概念诞生于十年前，目前在中国已被学界和业界熟知，并已进入官方话语体系。但是“众筹”和出版相结合的运作方式仍属新鲜事物，仍需在理论上和实践中探索。本文从迈克尔?波特提出的产业价值链的视角出发，运用知乎网的“众筹”出版行为、乐嘉的众筹图书营销等多案例分析的方法，尝试说明“众筹”出版模式如何将产业价值链改造为产业价值网，如何改变终端产品形态，以及如何重塑读者的角色和作用。还提出出版众筹遇到的阻力和发展瓶颈，包括“众筹”平台自身的原因，以及出版机构中体制和思路的限制。 　　[关键词] “众筹” “众包” “众筹”出版 数字出版 电子阅读 　　[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 03-0065-04 　　The Influence and Reconstruction of Crowd-funding Model on the Publishing Industrial Chain 　　Peng Ying 　　（School of Journalism and Communication， Renmin University of China， Beijing， 100872） 　　[Abstract] The definition of “crowd-funding” was coined ten years ago. This term has been familiar to academia and industry in China， and accepted by Chinese official discourse. Nevertheless， further research is still in need when it comes to the combination of “crowd-funding” and publishing industry， both theoretically and practically. This paper is trying to explain how “crowd-funding” publishing model changed industrial value chain into value network， transformed terminal publishing products and re-built roles of readers， from the view of industrial value chain proposed by Michael E.Porter and executed by case study of Zhihu the online community and Lejia’s crowd-funding book marketing event. Several obstacles and bottleneck problems are mentioned at the same time， including the drawbacks of crowd-funding platform and restrictions or limitations of publishing system. 　　[Key word] Crowd-funding Crowd-sourcing Crowd-funding publishing Digital publishing Electronic reading 　　历经近十年的发展，“众包”和“众筹”现已纳入我国的官方话语体系中。在国务院总理李克强主持的2015年9月16日的国务院常务会议中，“利用‘互联网+’，积极发展众创、众包、众扶、众筹等新模式，促进生产与需求对接、传统产业与新兴产业融合”被提上日程。“众筹”模式与出版产业的结合也激起学界和业界的广泛兴趣。 　　“众包”（crowd-sourcing）这一概念首先由《连线》（Wired）杂志的编辑杰夫?豪（Jeff Howe）于2006年提出，是“crowd”和“outsourcing”两个词语的巧妙融合。根据韦氏辞典（Merriam-Webster Dictionary），“众包”是指从一个广泛群体特别是在线社区获取所需想法、服务或内容贡献的行为，其显著特点是将任务分解和分配于一个公众的、未加定义的群体而非某一特定群体[1]。“众筹”（crowd-funding）概念同样产生于2006年，被首创者迈克尔?沙利文（Michael Sullivan）定义为“基于互惠、透明、利益共享原则，从群