狼图腾走向世界启示.docVIP

狼图腾走向世界启示 　　英国有杰克?罗琳的《哈利?波特》，美国有丹?布朗的《达?芬奇密码》在全世界畅销，具有五千年历史的中国文化影响力又体现在何处呢？2006年7月香港《亚洲时报》在线网站一篇文章提出了这样一个问题[1]。文章指出，当下中国有一本叫做《狼图腾》的长篇小说被世界上最具影响的企鹅出版集团将要推向世界，“从中可以看到这个世界上发展最快的图书市场的未来”。《狼图腾》这本书已成为一个符号，成为中国图书和中华文化走向世界的一个象征。 　　2004年4月由长江文艺出版社出版的《狼图腾》，国内销量目前已超过200万册。截至2006年7月，已连续26个月位列全国文艺类图书发行排行榜的前五名。《狼图腾》不仅在国内畅销，而且受到海外出版商的青睐。2005年8月31日，长江文艺出版社在北京与企鹅出版集团正式签订版权输出协议。按照协议，《狼图腾》的英文版将由该集团在全球同步发行，企鹅出版集团支付10%的版税，并预付10万美元。据企鹅出版集团的最新消息，英文版第一版精装本将全球发行50万册，定价为30美元/本。《狼图腾》英文版权的转让，至少创造了三项全国第一：首先，这是我国图书按照市场规则首次成功进入欧美主流市场和世界市场；其次，10万美元的预付款，是先前所有中国图书单本书版权输出一次性收入的最高纪录；最后，10％的版税也创下了我国图书版权贸易版税收入的新纪录。目前，《狼图腾》版权贸易已经售出英、法、德、日、意大利、西班牙、荷兰、土耳其、葡萄牙、希腊、匈牙利、韩、泰、越南语等不同语种翻译出版权，版权贸易成交总金额已达110万美元，其中包括意大利文版的20万欧元，英文版的10万美元。据保守估计，仅仅《狼图腾》一本书的总产值（包括电影）就将达到5～6亿美元。因此，我们可以说，《狼图腾》的市场已基本覆盖全球，《狼图腾》已成为全人类共有的精神食粮。 　　《狼图腾》的版权输出是中文图书版权输出的一个成功案例。通过这个案例，我们不仅可以看到我国版权贸易严重逆差背景下的一丝亮色，也可以洞见我国图书和中华文化走向世界的无限希望。 　　 　　一、《狼图腾》的策划出版 　　 　　《狼图腾》是迄今为止世界上唯一一部以狼为叙述主体的小说。其内容由几十个有机连贯的“狼故事”构成，包括掏狼窝，养小狼，狼与人、与黄羊、与马群的大小战役等，反映了20世纪六七十年代内蒙古游牧民族与狼之间的密切关系。作者以自己的亲身经历、近乎自传体的叙事方式，引领读者进入狼的活生生的世界，充分展现了狼的团队精神、狼的狡猾和智慧、狼的军事才能和战术分工、狼的威武不屈的独立性格和尊严以及狼对维护自然生态、促进人类文明进化的贡献，等等。 　　《狼图腾》的作者姜戎，1967年到内蒙古额仑草原牧区插队落户，1978年返回北京，后考入中国社会科学院研究生院，攻读政治经济学专业。正像小说中的主人公陈阵一样，姜戎在草原上与狼共舞达11年之久，草原游牧民族的多彩生活以及狼的动人传说赋予了他创作灵感，他用了差不多6年的时间创作了这本小说。 　　《狼图腾》的策划编辑，就是大家比较熟悉的安波舜。他曾经策划出版了不少有市场价值的图书，其中包括创建“布老虎”丛书品牌。正因为他曾在“布老虎”丛书中收入张抗抗的《情爱画廊》，建立了良好的合作关系，张抗抗才向他推荐了《狼图腾》。相对于张抗抗而言，姜戎此前没写过什么作品。当安波舜带着这本似文学非文学、似伦理非伦理、一时还无法明确定位的书稿找到长江文艺出版社北京图书中心时，编辑金丽红、黎波多少有些意外。黎波说如果《狼图腾》像其他作品一样投稿的话根本就不会被选中；金丽红则坦白地说，当初拿到《狼图腾》的书稿时并没有认识到它的市场价值，“故事叙述方式有些怪异，不像传统意义上的小说，有些地方倒像学术著作。当时的第一感觉可能是本好书，但未必能畅销，全年顶多也就卖上5万册”。我本人看到这部书稿时也表示怀疑。但是，还在国内图书市场上开始热销《我们仨》等书的时候，金丽红、黎波等经过仔细的市场研究后，就发现一些有深度、有厚重感的书开始被市场大范围接受，而这正是图书这种载体体现它优势的地方，是报纸、杂志和电视等传播方式所无法比拟的。于是，在市场直觉的指引下，长江文艺出版社与安波舜按照项目合作原则，开始了图书运作。在《狼图腾》取得巨大成功的同时，长江文艺出版社北京图书中心还取得了另一项意想不到的收获，即正式“招安”了安波舜。相对于《狼图腾》的成功而言，这是长江出版集团最宝贵的收获之一。 　　 　　二、《狼图腾》走向世界的几点启示 　　 　　（一）内容为王 　　“内容为王”不仅是图书竞争的一般法则，也是中国图书走出国门的制胜武器。只有民族的，才是世界的。一本图书要走向世界，必须具备原创性、艺术性、人道主义精神和全球性主题等特征。《狼图腾》的内容具有上述特征，是其走向成功的