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淘客兴起与社会文化心态探析 　　摘 要：“淘客”作为“客”族新词的新成员，反映了近年来网上购物交易模式对社会生活的影响，折射出语言现象与社会文化心态有着密不可分的联系。本文对“淘客”的词源、词义、构词模式及特点、与社会文化心态的关系问题，做了初步的分析和探讨。 　　关键词：“淘客” 词源 构词模式 社会文化心态 　　 　　据新华社报道，2008年5月由国家语言资源监测与研究中心和商务印书馆主办的“年度汉语新词语”评选中，“淘客”作为新新人类“客”系列的新成员正式入选，成为继“黑客”“博客”之后，被视为能够反映社会生活变化，且主流媒体新闻曝光频次较高的汉语创新词汇。透过“淘客”的新生活不难发现，近年来，“淘XX”系列的新词层出不穷：“淘宝”“淘券”“淘票”“淘衣服”“淘首饰”“淘鞋子”“淘酒”“淘书”“淘碟”等等。互联网上也出现了诸如“淘客天地”“淘客中国”“淘客商城”等一些专门与“淘客”相关的网站。语言是一个充满活力的系统，任何新词语的产生，在某种程度上都反映了一定的社会和文化现象，本文拟就“淘客”新词的出现及其反映的社会文化心态进行分析和探讨。 　　 　　一、“淘客”的词源、词义分析 　　 　　《现代汉语词典》（第5版）对“淘”的释义是“淘1：①用器物盛颗粒状的东西，加水搅动，或放在水里簸动，使除去杂质：～米?颉?金。②〈方〉到旧货市场寻觅购买：～旧书。③从深的地方舀出污水、泥沙、粪便等：～井?颉?缸?颉?茅房。淘2：①耗费：～神。②〈方〉顽皮：这孩子真～。”这些义项中，比较贴近、合理地解释新词“淘客”中“淘”的应该是“〈方〉到旧货市场寻觅购买”一项，“淘客”中的“淘”义正是基于此的引申和发展。然而《现代汉语词典》（第5版）中尚未收录“淘客”一词，要真正把握“淘客”的词源、词义，还需进一步考察。 　　“淘客”作为一个新词悄悄潜入人们的生活，最早源自淘宝网的创办。2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资的淘宝网正式上线，目前已成为亚洲最大网络零售商。截至2008年第一季度，淘宝网注册会员超过6200万人，覆盖了中国绝大部分网购人群。在这里，人们可以实现真正的网络交易，随着它的普及和应用，去哪里“淘”、“淘到什么宝贝”慢慢地成为网友的交流语言。以淘宝网为平台，通过网购的形式获取自己所需的商品，同时也推动了网络购物的良性循环，这样的一群人逐渐有了专属的称呼，即“淘客”。 　　（1）“所谓‘淘’即寻找‘物超所值’的东西，而把喜欢‘淘’的人，称为‘淘客’。”（http：///） 　　（2）“在艺术品市场，活跃着这么一群人，他们可以一口气买下几十件艺术品，会为一幅油画、一个花瓶茶饭不思，还能用一栋楼来装自己淘到的收藏品。注意!他们不是‘收藏家’，他们的群体别号――都市淘客。”（《艺术市场》2007年第3期） 　　（3）“现在‘淘宝’网站不计其数，衣食住行各种商品都包含在内。‘淘友’JUME说：‘我一年都没去超市了，我已经习惯了在网上买东西，不太喜欢逛街，也真的是没时间，偶尔出去也只是看看样子，最后还是在网上买。连我现在公司的房子也都是在网上租的。’”（《互联网天地》2007年第10期） 　　（4）“哪家商场打折优惠？哪里的饭好吃不贵？哪家的会员卡折扣最低……因生活成本不断增加，很多人开始了‘节约经济’，力求做最精明的城市‘投机’分子，以最小的投入获得最大的利益。当然这一切要归功于网络的无所不能，而利用网络投机的这些人则统称为‘淘客’。”（《绿色中国》2008年第8期） 　　通过以上举例可以发现，“淘客”的活动紧紧围绕“淘”而展开，这里的“淘”，确切的意思是，主要依托于网络平台，精挑细选，用尽可能小的代价获取自己所需或所好的商品。所谓“淘客”，正是对把“淘”作为购物的主要手段和渠道，并从中获得满足和快乐的一群人的称谓。需要特别说明的是，“淘客”中一般白领和工薪层中追求时尚的年轻人居多，他们既讲究时尚品味，又注重性价比，追求实惠。 　　 　　二、“淘客”的构词模式及特点 　　 　　与“黑客”“博客”“播客”“晒客”等近年来涌现出的新词相似，“淘客”也属于“客”族网络新词的一员，要明确“淘客”的构词模式，应该首先弄清楚“X客”词族的相关问题。 　　严格意义上讲，“X客”中的“客”，在语法上属于类词缀。类词缀这一概念，最早见于吕叔湘先生的《汉语语法分析问题》：“有不少语素差不多可以算是前缀或后缀，然而还是差点儿，只可以称为类前缀或类后缀。”类词缀“在语意上还没有完全虚化，有时候还以词根的面貌出现”。在“X客”词族中，“客”是一个类后缀，而“请客”中的“客”则是一个词根。类词缀的构词能力相对较强，具有单向高搭配性、结构类型个别化和类化作用的特点，能不断产生新词，尤其在新的时代条件和新的社会文化背景下，“X客