一号店微博营销公共关系策略研究.docVIP

一号店微博营销的公共关系策略研究 　　摘 要：21世纪到来之后，我们也逐渐进入到了信息化社会，网络技术的发展是我们没能预见到的，当前，已经有许多领域将触手伸向了网路，因此，商业也没有放过这一机遇，网络商业在本世纪迅速兴起，淘宝网、京东网等已经成为了网络商业成功的典型。在网络商业发展当中，网络超市的发展更是迅速，尤其是一号店的微博营销方式当前更是风生水起，给我国网络商业的发展注入了新的活力。本文笔者的研究就是针对微博一号店微博营销的，从其公共关系策略出发，分析了其当前的现状，并根据其发展的特点，提出了一些未来发展的建议，下面笔者就将对其进行展开叙述。 　　关键词：一号店;微博营销;公关策略;未来前景;发展措施 　　公共关系作为我们处理各种关系的一种理论依据，一直以来都是人们研究和关注的焦点之一，而当前，我国的社会经济发展较快，而自从社会主市场经济建立以来，随着它的完善，我国经济的发展更是十分的迅速，我国的经济总值早早超过了日本成为了世界第二大经济大国，而经济地位也在不断的上升。因此，我国当前已经迎来了一个发展的机遇期，各大商家的发展不断加速，但是随着我国经济的进步速度快，其也逐渐进入到了一个稳定时期，经济总值基本保持了平衡，各单商家也很难得到膨胀式的发展，市场难以得到更为快速的拓展。而当前，扩大市场是其发展的主要突破口，因此，公共关系在当前显得尤为重要。随着21世纪信息化时代的到来，我国的信息化水平越来越高，网络营销也逐渐出现，而微博一号店营销方式就是其中的一个代表。这种营销方式出现以来就成为了商业发展的一个契机和突破口，不少新兴的商家都选择以网络营销起步，而更多的实体店也在网络店铺中有了入驻。随着一号店微博营销的发展，其公关策略逐渐成熟，为其发展提供了不小的动力，但是其中仍然有一些待发展的东西。本文笔者就针对一号店微博营销的公共关系策略展开研究，分析了其当前的状况，并根据其发展的特点和趋势进行了研究，提出了一些其未来发展的建议。下面笔者就对研究所得进行详细的论述和阐释，希望能一次引起更多业内人士的关注，从而为我们网络商业的发展提供一些新的思路，助力我国商业甚至经济社会的全面和谐发展。 　　一、一号店微博营销公共关系现状研究 　　在本课题研究开始之初，笔者对我国一号店微博营销的发展做了一个详细的调查，发现其发展速度和发展成就已经值得我们瞩目，创立之初的月入不过万到今天的日入破万，其发展已经成为了引领我国商业进步的又一新生力量。笔者在观察中发现，一号店微博的营销方式已经拉拢了一大批长期顾客，并仍然有更多的潜在顾客，这说明其发展势头必定不会到此为止。微博营销以其价格低、购买方便等有点迅速占有了市场。实际上在发展初期，由于网络刚刚起步，人们对非面对面的商业交易存在一定的疑虑，不习惯机器之间的交易。但是随着网络商业的发展，人们也逐渐接受了微博交易的方式，并越来越愿意进行网上购物，这与其公共关系策略的良好实行是分不开的。针对这一点，笔者对当前我国一号店微博营销公共关系策略的现状做了一个研究，发现其已经日趋成熟，当前他们所具备的特点已经站在了商业的前端，使得一号店微博营销能迅速取得成功并持续引领这一销售方式的发展。笔者对其当前发展的特点做了一个总结，认为其主要体现在以下几个方面： 　　1.一号店微博页面的装修 　　一号店微博营销的思路主要是通过微博平台进行商品展示，然后通过微博进行商品推广从而获得市场的。但是其在发展的初期，思路较为简单，主要注重了微博的展示和信息的传播，而忽视了微博本身的吸引力。诚然，微博的使用人数越来越多，现在，我国的微博注册用户早已过亿，但是网民的焦点却较为一致，基本不会关注一些毫无创意和影响力的微博用户，而我国走简约路线的一号店微博营销方式也就不能发挥其原有的效果。因此，我们一号店的微博营销在其页面装修上做了文章，其微博页面采用了较为明朗夺目的色彩，更迎合消费者推出了不同风格的页面，另外，考虑到消费人群多为青年，其装修也有了更多年轻的基调。随着网页装修的不断优化，其吸引力也逐渐提高，粉丝数不断增长，这使得其顾客基数变得更大，真正的微博营销正是从这里迈出了发展的第一大步。 　　2.微博话题的发起和带入 　　微博本来就是一个交流的平台，是一个展示和阅读的平台，而一号店微博营销在前期公共关系的处理上主要针对期展示功能进行了开发，忽视了其交流的功能。交流是微博立足的根本，缺少了交流平台的功能，人们对微博的兴趣就失去了大半。笔者在本市某大学做过调查，针对的是有网络购物经验的100名青年大学生，他们普遍表示经常选择网络购物，但是频繁的网络推销信息会引起他们的反感，缺乏交流的一些商家他们更会选择忽视或者屏蔽。因此在微博店铺发展的过程当中，其自身也注意到了这一问题，并注重了交流的环节和可交流性的话题环节，他们