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粉丝效应发展及运用分析 　　[摘 要] 随着社会的发展与科技的进步，人们生活水平和生活质量不断提高，互联网已经逐渐成为人们生活当中的必需品。中国网络的发展是从1987年发出的第一封邮件开始的，到1994年正式连入互联网起，中国的网络发展才进入萌芽阶段，这期间中国网络飞速发展，每一步发展都印证了中国网络技术的不断进步。互联网在中国发展的时间虽然不长，但是发展步伐和速度令人惊讶，随着时代的进步和人们认识水平的提升以及需求的不断提高，互联网正在逐渐融入现代人的生活当中，潜移默化影响着人们的生活。 　　[关键词] 粉丝效应；发展；运用分析 　　[中图分类号] G250.73 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2017）04-0097-05 　　一、粉丝效应的相关概念 　　（一）粉丝 　　在当今时代，不同的人对粉丝的理解有所不同。一部分比较开明的学者认为，粉丝是一种价值的认可与塑造，是立场、忠诚度和情绪一致的人们所建立起的一种情感性联盟。粉丝不是单独出现的个人，而是一个逐渐发展的过程，在这个过程中，通过与其他人交流和沟通，使自己的见解和他人的见解相交融而形成的被塑造和巩固的过程。人们通常喜欢建立粉丝群和粉丝圈，以便联合其他与自己有共同喜好的人加入自己的队伍当中。还有一些比较严谨的学者认为所谓的粉丝是一种病态的心理，粉丝热是一种急需整治的社会现象。 　　（二）粉丝经济 　　简单来说，粉丝经济就是通过粉丝来获得经济效益，拉动经济增长。粉丝经济是以明星形象为依托，利用粉丝对明星的追捧来实现促销产品从而达到增加经济收益的目的。在互联网高度发展的今天，粉丝经济已经作为一种新的经济驱动方式，对拉动经济起着越来越重要的促进作用。 　　1.粉丝经济产生的背景 　　当今是信息开放和多元化的时代，由于资讯的快速传播，网络红人或者明星很容易吸引众多粉丝；另外，网络技术的极速发展使得人们产生收入的方式多样化；数据流量的高速发展，随时随地都有网络，人们通过网络掌握大量的信息，网红或者明星发布的信息，可以很快传到粉丝群体，把粉丝转换成客户，从而达到推销产品的目的；信息传播能够更加及时、准确的确定人们的需求，第一时间发布和顾客有关的产品信息，诸如微信公众号的推送消息以及各类资讯新闻。 　　2.粉丝经济的特点 　　（1）效率高，费用低。在互联网高度发达的时代，信息的传播速度和共享资源的速度很快，人们可以?S时随地、方便快捷地使用手机流量消费自己喜欢的产品，节省了时间和精力，比传统的零售业更快速、便捷，同时使费用大幅度降低，让顾客拥有更加优质的产品体验。对于卖家而言，可以直接在网上进行销售和买卖，节省了做宣传所需的广告费。 　　（2）粉丝经济实质是一种口碑效应。粉丝经济是一种经营模式，当一位明星拥有足够多的粉丝群体时，在粉丝的心中形成了良好的印象，当他为某家企业代言后，就会吸引着众多粉丝前来购买，而这些粉丝恰恰又有足够的购买能力，大大增加了产品的销量。明星要时时刻刻规范自身言行，在粉丝心目中树立良好的形象，才能为企业带来更多的收益以及无形的资产。 　　（三）粉丝文化 　　随着时代的发展，粉丝不仅是一种现象，而且还是一种具有鲜明时代特征的文化现象。粉丝文化指的是一些人出于对自己心目中的偶像或者明星的崇拜而产生的一种文化消费，为此可以不惜付出自己的时间和金钱，它已经发展成为一种普遍的文化现象。粉丝文化已经不是简简单单的盲目追星，它已经发展成为人们寻求社会认同和价值观的主要途径，作为一种新兴的、活跃的文化要素，发挥着拉动经济增长的巨大作用。 　　（四）粉丝效应 　　粉丝效应是企业使用明星作为品牌宣传，通过粉丝购买和消费产品，为企业带来收益和影响的一种模式。粉丝效应表示粉丝对偶像强烈的崇拜之余，还代表着对于偶像所代言和宣传的产品的一种追捧。 　　在当今社会，粉丝效应已经表现出了强大的生命力和吸引力，明星要做的是让粉丝永远追随他，死心塌地的为所代言产品做贡献，粉丝效应不仅可以扩大产品的销量，而且还能树立产品品牌形象，使企业立于不败之地。 　　1.粉丝效应的特点 　　（1）传播速度快。随着互联网技术的发展，4G网络逐渐取代了3G网络、WiFi信号的无处不在、手机上网资费和数据流量价格更低廉、网速越来越快，人们生活在一个被网络包围的时代。娱乐圈或者明星的各种动态一经发表，一秒内就会在网络上传开，大量的用户疯狂转载，新浪微博的热搜功能每10分钟更新一次，使信息的传播速度大幅度提高。 　　（2）舆论造势，效果明显。各种媒体、广播、报社等传播机构为了产生轰动效应，娱乐圈的一点小事或者明星的一个动态和消息都会成为他们关注的重点，为了扩大事件的影响力，有些媒体甚至会夸大事实，编造一些本来不存在的事情来吸引大众的眼球。 　　（3）